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作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
传统的五感，是通过刺激消费者的视觉、嗅觉、味觉、听觉以及触觉，打造出与品牌相关联的营销内容/气氛，让消费者心甘情愿为品牌营造的情绪买单甚至复购，也创造了巨大的品牌价值与商业价值。
随着用户的更迭与科技的发展进步，传统五感在消费体验方面已经无法满足消费者的需求，「新五感」应运而生，与传统五感相比，新五感能够提供更细致更全面更具综合性的体验方式，能够给当代年轻人提供情绪、归属、满足、治愈、社交等需求。
那么，究竟何为「新五感」？
新五感被称为是，松弛感、氛围感、存在感、原生感、社交感，而存在感、原生感也被一些媒体称为是真实感、精致感。
松弛感：简而言之，远离内卷，让生活真正回归自我状态，是简单松弛的生活态度。
氛围感：让五感协同，产生的综合性体验，使人欢愉、舒适。如青春、浪漫、治愈、复古等能够吸引年轻人。
存在感：将品牌符号、品牌调性、营销目的等植入到消费者脑海中，实现心智占领。
原生感：用更自然、更放松、更本土与传统的元素，传递品牌诉求、理念等。
社交感：新媒体时代的社交感，强调的是分享价值与分享欲望，是抓住了年轻人的社交需求后诞生的新五感之一。
新五感建立在传统五感的基础上，能够进一步满足消费者在情绪、精神、社交等多方面的需求，还能够给消费者带来更沉浸更深层次的用户体验。
新营销元素的诞生，主要是用户在其中发挥了推动性的作用，对于品牌来说，借势顺势才更能够抓住目标受众，才更容易受到用户讨论也更容易出圈。如何利用「新五感」做营销呢？
松弛感，是不过分紧张与焦虑，追求内心平静、从容优雅的生活方式，真正回归自我，不被流行趋势或主流审美裹挟，但是，「松弛感不等于摆烂式躺平」。年轻人之所以喜欢这种生活方式，其实因为在这个竞争激烈的社会与职场中，找到了应对挑战、压力、焦虑的方式之一。
不少年轻人发现，当代职场中，复杂的人事关系、内卷的竞争和人情世故都给自己带来了很大的压力，让人感到焦虑、不安和失落，甚至影响到自己的身心健康和生活质量。于是，他们就喜欢上了「生活轻量化」，选择断舍离、慢生活，不让复杂的职场影响到自己所追求的简单高质量生活。
很明显，松弛感看似是年轻人的生活态度，实际上是应对内卷，在短暂情绪休憩后的又一次「冲锋陷阵」的强心剂。而生活态度，同时隐含了消费者的爱好与消费倾向，这也不难解释为何露营、WalkCity、钓鱼等生活方式能够成为社交媒体上的香饽饽了。
能够给用户带来松弛感的，势必是更自然的，而自然，可以是生活方式，可以是氛围感，也可以是社交分享元素。
一千个人眼中就会有一千个哈姆雷特，不同心境、性别、收入、经历以及不同年龄层次的用户心中，他们需要的氛围感自然也是千奇百怪的。如何才能让自己的营销抓住更多的目标受众？
如品牌年轻化，在更多人的意识形态中，是品牌剑指新一代的消费主力军，但是多少人注意到，中年人为了弥补曾经的遗憾，也成为了尝鲜、分享新消费、紧跟潮流趋势的主力军。
如在春节即将来临之际，品牌们纷纷瞄准了大众的「新年新期待、迈向美好2024」等喜庆氛围，开启了自己的新春营销之路。而为了将新年的氛围感拉满，好望水邀请了新生代歌手黄子弘凡与歌坛的长青树龚琳娜，为用户带来了一首魔性又有氛围感的《好望歌》，喜庆又魔性。
不难看出，好望水抓住了新五感的内核，通过极具氛围感的营销，给品牌的目标受众提供了更多的情绪价值 ，让人产生情感共鸣之余，也实现了更软性的营销。
其实，新五感在营销中的运用并不是独立存在的，而是相互协同，相互配合，激发巨大的效能，为品牌带来了意想不到的传播效果。
年轻人青睐更自我更自然的生活方式，不喜欢随波逐流，但这并不代表他们对流行的新趋势新消费会熟视无睹，反而他们期待成为朋友中第一批吃螃蟹的人，而新五感正是吸引受众的重要因素，从吸引到再次引发用户新社交需求，产生不断分享的可能，让整个事件愈加出圈，让新五感仿佛是一个无形的手将热点推向新高潮。
如在2023年年初淄博烧烤热之后，让哈尔滨文旅发现了城市营销的密码，开始用更南方、更有仪式感的「新五感」，吸引那些对冰雪世界感兴趣的消费者，而产生了哈尔滨城市旅游消费热。随后，不少城市看见了尔滨消费热的红利，开始玩起了自己的城市营销，让河南文旅的「美男诱惑」、四川文旅的「劳模范儿」等纷纷红遍社交网络。
可见，新五感是懂得撩拨目标受众的，无论什么热点，总能够找到与自身契合的方式，随着品牌不断深入挖掘、融合创新，让消费者看见不一样的内涵，体验到风格新颖又独具魅力的城市文化，也让特色、创新、传播等特征愈加明显，而打动了消费人群，让不少人立刻参与体验与探索，也让「新五感」在营销中产生了事半功倍的效果。
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