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地域歧视、新年卖寿衣,李佳琦「懒」得再装了
2024-01-21 11:31:00

来源 | 顶尖广告

继娱乐圈后,直播电商重新刷新了大众对金钱的认知。

明星们的千万片酬,到了直播间直接进化到以亿为单位。

直播带货行业吸金力到底有多强?

近日,一张“2023年度网络主播净收入50强”图片在全网疯传,疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦遥遥领先,新晋“黑马”董宇辉也成功杀进四强。

地域歧视、新年卖寿衣,李佳琦「懒」得再装了

图源:微博

当30亿、20亿等数字映入眼帘,直播带货的造富神话再次令人瞠目结舌。

虽然排行榜的真实性存疑,但是头部主播的强劲吸金能力有目共睹。

有趣的是,直播界四大天王之一的李佳琦,似乎越翻车热度越高。

花西子事件,李佳琦一夜“塌房”。

那段迷惑发言即使被当做万圣节cos、鬼畜区素材,玩成搞笑段子梗,刷过n遍能对文案倒背如流。

但在年底时刻,再次听到“有时候要找找自己的的原因,这么多年了工资涨没涨,有没有好好工作”的“奋斗论”,依然让本996打工人破大防。

地域歧视、新年卖寿衣,李佳琦「懒」得再装了

图源:抖音

迈入新的一年,小李又扔来了新的“飞刀”,刀刀扎心。

最近,李佳琦直播间上线“年货特辑”,选品涵盖吃喝玩乐、衣食住行,主打的就是一个承包“所有女生”的春节。

不过轮到服饰专场时,李佳琦却频频引发争议。

先是带货新中式服装,被指新年卖“寿衣”。

模特穿着新中式上衣,气质温婉优雅,简约色系百搭,看起来无可挑剔。

然而,细看设计细节,竟然是左祍样式,并且是还是双数纽扣。

地域歧视、新年卖寿衣,李佳琦「懒」得再装了

图源:抖音

要知道,新中式服装对盘扣的位置和数量大有讲究,有着深厚的文化和历史含义。

根据《孔子》以及《礼记丧大记》中的记载,“小敛大敛,祭服不倒,皆左衽,结绞不纽。”

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图源:百度

意思就是,盘扣的位置分为左衽和右衽,左祍指左边压右边,右祍则是右边压左边。

左衽是为逝者准备的,也就是寿衣;右衽是为生者准备的,是大家穿的常服。

除此之外,古人认为“单数”是属于“阳数”,而“双数”是属于“阴数”。

盘口的数量,一般是单数,如三五七等,寓意吉祥和完整。

双数纽扣,往往象征着逝者要去阴间,是丧葬的礼仪。

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图源:抖音

李佳琦把寿衣当新年“战衣”售卖,多少有点晦气,暴露了对传统服饰文化的缺失。

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再一个就是,李佳琦又祸从口出了。

在模特展示一款泡泡袖连衣裙的时候,不少网友弹幕刷屏“设计太土了”“衣服不好看”,场面一度尴尬。

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图源:抖音

对此,李佳琦解释道,可能是地域不同,城市风格不一样。

在上海很多女生会穿,身边的上海同事们都喜欢穿。

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图源:抖音

多次出现“地域”“上海”字眼,以地域划分审美喜好,引发网友不满。

毕竟上海作为时尚魔都,一直走在潮流前沿,李佳琦以上海审美回应吐槽,有种暗影射网友不懂时尚的既视感,暗戳戳地秀优越感。

众所周知,李佳琦早年以特殊人才落户上海,这般发言疑似地域歧视。

话语一出,可把上海网友们急坏了,连忙和李佳琦割席,喊话不要代表上海人。

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还有网友认真评论,衣服设计真的过时、难看,用不着找补。

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尽管李佳琦在直播中还补充说道,自己这么说是为已经下单裙子的消费者解围,网友不喜欢可以不买,再看其他款式,但是彼此要尊重不同的审美。

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图源:抖音

或许是此前教育打工人的言论太过深入人心,大部分网友对这番解释并不买账。

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继背刺打工人后,李佳琦又多了两条新“罪名”,卷入舆论风口浪尖。

02

在我看来,李佳琦这两次的“翻车”程度在花西子事件面前,算是小巫见大巫。

衣服设计样式有问题,服装品牌至少担责90%,从事服装行业却缺乏常识更应该被人诟病。

其次,才是李佳琦及团队的选品审核流程不到位。

不过这也不是什么大事,除了汉服爱好者,大部分普通人也并不了解左祍右祍的禁忌。

从网友们纷纷发图询问,评论区成为大型新中式服饰文化交流区就可以窥见一斑。

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假若李佳琦顺势发表声明,承认选品失误,借此宣扬传统服饰文化,还能反转逆风局,赚足消费者好感。

至于另一个地域歧视的指责,则是见仁见智,说到底也是网友的主观性评价。

那么,为什么李佳琦依然难逃全网围剿?

这与李佳琦能够爆火的根源息息相关。

喜欢李佳琦的消费者,一部分是被其专业素养打动。

当李佳琦还是口红一哥时,为了给“所有女生”挑选合适的口红,一遍遍重复上妆卸妆动作,即使嘴唇发干发白,仍然热情满满,把职业热爱发挥得淋漓尽致。

也会在直播间分享自己的真实使用体验,为消费者避雷拔草,反向带货赢取了消费者的信任。

另一部分,则是李佳琦的直播间提供了“情绪价值”。

不管是“omg,买它买它买它”,还是搭档各路女明星上演“小品相声”,李佳琦直播间的存在为消费者提供了无数欢乐和陪伴。

地域歧视、新年卖寿衣,李佳琦「懒」得再装了

图源:微博

双十一大促,在其他主播卷上链接速度时,李佳琦甚至在直播间上起了课,势必把护肤知识灌输进消费者的脑子,让消费者少走弯路。

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图源:小红书

当然,超低价和品牌旗舰店正品的供货渠道,也在一定程度上消除了网友下单的顾虑,加速完成购买决策。

李佳琦在大部分粉丝的眼中,无疑是扮演着一个懂自己、既好玩又专业的“家人”角色。

直到79元的花西子眉笔风波,才让网友逐渐意识到,眼前的李佳琦只是超级头部主播,不再和普通人共情同振。

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图源:微博

年收入超过90%上市A股公司的李佳琦,也在取得了巨大的成就后,丧失了对事业的追求动力。

当初有多拼命,现在就有多疲倦。

停不下来的李佳琦,不止一次在直播间透露还继续工作只是为了“所有女生”,丝毫没有提及事业和热爱。

因此,李佳琦成了人们的情绪燃料供给站,也是“情绪活靶子”。

翻车的不是顶流主播,而是直播间内外,处于情绪崩溃边缘的“所有女生”。

把李佳琦拉下神坛的,恰恰是过去的李佳琦。

对消费者的审美观念费解,也懒得去追赶的李佳琦,有朝一日注定会离“所有女生”越来越远。

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