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美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?
2024-01-22 17:17:10

编排|红桃皇后

审核|李砚

这个冬天丢下“王炸”的哈尔滨,元旦三天旅游总收入狂揽近60亿,让各大城市看到了破圈的新玩法!

回看接住“泼天富贵”的尔滨,之所以一路扶摇直上,离不开其文旅局的秘密武器——“听劝”。

眼看着“冰雪之城”尔滨将游客宠上了天,一跃成为全网顶流,各地网友首先坐不住了,纷纷在社交媒体喊话自己地区文旅局,并且替局长们夸下了海口,什么山东文旅局长十分钟爬到泰山之巅、内蒙古文旅局长能产奶、贵州文旅局长一口气喝十斤茅台,越吹越离谱……

但没想到的是,各地文旅局长还真就站出来承认了,并且还“变本加厉”的持续加码,让这条文旅大战开始疯狂内卷了起来,不过网友们倒是很诚实:“多来点,我爱看”!

各地文旅局长,主打一个听劝!

不管是什么稀奇古怪的问题,局长正襟危坐、有求必回的场面各位见过吗?

最近,沈阳文旅局长6G冲浪深夜听劝的视频火了,你劝我听、你说我改的姿态收获满满好评,主打的就是一个伸手接住泼天富贵!

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:小红书@沈阳文旅

网友:邀请一线明星开演唱会。局长:安排

网友:小河沿早市行李寄放处。局长:安排

网友:请问是刘局长吗?局长:有什么需要我服务的吗?

眼看沈阳文旅局长听劝这么见效,东三省其他兄弟也开始吆喝起来了,吉林、大连、牡丹江、漠河的文旅局纷纷开始卸下面具,不是评论区里开团建,就是热情宣传家乡特色,主打的就是只要你来,我指定伺候的踏踏实实滴!

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:小红书网友

并且,这股“听劝”风潮以“迅雷不及掩耳盗铃之势”扩散到了各地文旅局,以前正儿八经的文旅局长们开始带头冲锋了起来,整活程度真是一点也不逊色。

河北文旅将其官方账号名从“河北旅游”改名“河北文旅”,日更75条短视频,撕破山河四省(山西、山东、河北、河南)互不内卷协议,之后山西文旅紧随步伐开始猛更视频,加入战局。

不过,这场整活大战也难免惹上非议,几天前,有网友晒出河南文旅发短信“全省摇人”消息,引发网友热议,很快官方人员做出回应:“假消息”。

但河南文旅似乎并未受到影响,而是直接“贴脸开大”,洛阳龙门石窟景区游客参与主持人互动答题,可以获得钻石赠送,最大有1克拉,如此大手笔让河南文旅一举摘得卷王称号。

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源: 河南文旅抖音官方账号

正所谓“文旅大舞台,有活你就来”,张家界文旅局玩转“制服诱惑”,盯上了时下流行的科目三,“音乐一响,局长登场”,狂野的画风看呆一众网友!

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:九派新闻

“你姓东,东三省,你们那边嘎嘎冷;我姓东,大山东,我们这里很响晴……”,是不是觉得很耳熟,许久不见的“我姓石”摇身一变为山东文旅新单曲,但每一个山东人都想拿大葱堵住耳朵……

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:山东文旅抖音官方账号

类似的喊麦风潮还在继续,“我姓石”作者发视频称自己一天要喊100多个,嗓子都快要喊到冒烟。

在这场比谁更豁得出去的竞争中,各地文旅局真可谓是杀疯了,文旅第一招“听劝”效果颇为显著。

明星助力家乡,接住泼天富贵?

为了家乡有火爆出圈的机会,不光文旅局长大显身手,各地文旅局还藏着后手——“摇人”,渴望通过明星助力再为家乡注入一针强心剂。

于是各个城市开始盘点自己地区的明星,毕竟明星自带的流量和粉丝团体能够为家乡带来不小的关注度,这个家底是时候掏出来了!

河北文旅喊话赵丽颖回家,丽颖不但暖心回复:“我为河北扛大旗”,更拿出录制视频进行家乡助力,在社交媒体上掀起了不小的热度。

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:微博@河北省文化和旅游厅

内蒙古文旅搬出凤凰传奇玲花,一句“我的草原我的马,我想咋耍就耍”,配合马背上的飒爽英姿,为内蒙文旅赢回了不少关注度。

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:VISTA看天下

江西文旅喊来了刘涛助力家乡上分。

重庆文旅放出大招,邀请肖战录制视频宣传助力。

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:重庆共青团微博视频截图

河南小伙王一博花样宣传河南洛阳,再次为河南拿下“卷王”称号。

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:网络

四川文旅找来丁真,将地区那一份淳朴、野性完美地展示出来。

美男计、科目三,各地文旅卷疯了!?

●图源:抖音@四川文旅

但不得不说,虽然第二轮“卷明星”一定程度上复刻了第一轮“卷局长”的成效,不过明星自带的流量和饭圈特性,还是让这场助力有所跑偏,不少声音编织出了明星鄙视链,让美好助力变成了流量比拼。

还有一些凑热闹的自媒体,借势文旅宣传热潮动起了歪心思,什么半裸上身腹肌帅哥、身穿皮草的美女等等,开始为了流量“拆台”各自文旅局的努力成果。

同样,江西文旅发布“小马云”宣传视频、张家界“湘西赶尸”宣传片等等,都不同程度地陷入争议中,让这场内卷逐渐变了味。

当全国各地文旅都开始卷入这场“上分大战”后,越来越多花活虽然看着好玩,但难免会遇到问题,有网友发出了灵魂拷问:“比这个比那个,就是不比旅游本身”……

流量去也匆匆,文旅如何长红?

流量如潮水般涌入,让尔滨这个老工业基地重新焕发出新的生机,感受到了“网红”这个词的正面推动力。

但聚光灯照不到的地方,一位老朋友正黯然神伤,去年春天凭借特色烧烤爆火的淄博,在社交媒体上已经没有多少讨论声音。

淄博的遭遇很可能是尔滨等城市的明天,这些搭乘流量话题“一飞冲天”的网红城市,在流量退去之后,似乎都无可避免的归于平寂。

在短视频时代,一座城市似乎只要挖掘到爆点,就有可能乘风火遍全网,带来巨额经济收益以及不俗曝光度。

“村超”“村BA”,一场大众自发组建的活动;“特种兵旅行”“citywork”,一个个契合当下大众心境的旅游方式,任何城市都可能会以某个意外元素火爆出圈。

当下的尔滨等城市,凭借着“听劝”获得出圈机会,让人们看到了城市营销的新方式,同样看到了社交媒体对于城市发展的催化力量。

但流量突然的造访,对各大城市而言不单是一个接住泼天富贵的机会,更是对城市营商管理水平的考验,例如文旅局长们整活介绍家乡,能否及时捕捉到热度并做出反应,对于地方机构的反应机制和综合治理能力有极高要求。

因此,网红城市的火是一种偶然,但流量失联后的断电则可能成为一种必然。

不过,正是由于城市在文旅发展过程中逐渐探索出了成果,才能够被全国消费者所青睐,这也是对走在正确道路上的论证,但要想形成持久的长红,还需练就真功夫。

正如伊塔罗·卡尔维诺在《看不见的城市》中所言:对于一座城市,你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景,而在于她对你提的问题所给予的答复。

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