01 视频号大盘，增长明显

1）2023年视频号带货规模大盘增长明显。据微信公开课披露的数据，2023年视频号直播带货GMV相比2022年增长了2倍，订单数增长超244%，GPM（平均每千次展现下单总金额）超900元。

2）品牌是电商优质供给的重要代表，视频号品牌GMV占比达到了15%。同时，品牌GMV增长226%+，品牌数量增长281%+。此外，视频号的品牌店铺中破千万的店铺数量也增长了860%+。

3）服务商成为了视频号直播带货生态的中坚力量，2023年服务商的规模增长非常迅速。有超过3000家服务商的生态合作伙伴，GMV在一年内增长超过4.5倍，贡献了大盘超过35%的GMV占比。

02 知识生活类直播，增长迅速

1）2023年有更多知识主播在视频号尝试开播，并完成变现。优质开播主播数、有收入主播数、总主播收入，都比去年同比增长了60%以上。

2）生活类是最接地气的视频号直播内容，大家喜欢在视频号直播自己的日常，用户也爱看。

知识品类的直播观看人数同比去年增长了7倍以上，观看时长增长了450%以上，整体付费人数增长了250%以上。

3）知识主播最主流的变现方式是知识付费，2023年视频号直播，知识付费交易额同比去年，增长了3倍以上。

4）2023年知识、生活类主播带货交易额，同比去年增长了3倍以上，优选联盟提供了优质的货品池。

除了卖货与卖课，头部主播还有选择与品牌方进行招商合作。主播提供优质的直播内容，在内容合规的基础上，腾讯广告会协助主播进行品牌招商，视频号直播会给到相应的资源曝光及重点推广，并在活动页面上给到一定的支持。

对于知识直播间，微信官方给出的2024年的三个关键词是：学术，职业，兴趣。

1）在学术上，教授学者的专精知识品类会继续做。这里会打通短视频，给到更好的流量支持。

2）在职业上，会开始逐渐拓展金融、法律、心理、求职、留学等细分类目。

在这些品类上，平台会加强治理，把控好直播内容的合规性，也会在产品能力上给到相应的支持，满足这些品类的需求。官方也在规划「收费连麦」的能力，让职业的人可以来到视频号直播，轻松赚到第一桶金。

3）在兴趣上，希望能通过行业协会、兴趣协会等机构，以直播形式组织一些线上的比赛评选，比如书法、绘画、插花、健身等等。

参赛者以个人账号开播的形式参与，对于参赛获胜者，平台会筛选出有直播潜力的主播，对其日后的开播给到一定的流量和支持。

除了知识生活模块，2024年也希望能跟更多版图内容方合作，包括体育赛事、电影、电视影视综合节目。对于优质版权内容，可以给到活动一些配置、点赞目标专属设计的产品能力、也会给到一定的流量支持。

1）除了知识生活模块外。视频号还披露了各大模块的客单价情况。其中宠物绿植客单价高达213元，位居第一；其次是服饰家居172元；食品生鲜160元；家清日用152元。

根据数据，视频号直播带货平均客单价超过200元，秋冬服饰和大促期间的美妆客单价均超过300元，整体高于行业平均水平。

2）用户画像方面，目前视频号电商的消费人群中，78%是女性。来自一线、新一线和二线城市的消费者超过总数的一半。另外，30-50岁的人群贡献了视频号40%的增量。高活用户的特点是长停留、低退货、高复购。

3）此外大会现场提出了几个在视频号电商领域增速最快的赛道，分别是：个护美妆、食品生鲜、服饰内衣、家居母婴、家装建材。

几大关键词分别是：抗衰/美发、食补/养生、大淑/内衣/户外、软装升级、智能电器。

除了视频号外，公开课当日还设有小游戏专场，同样观众爆满。

小游戏公开课讲师透露，目前小游戏月活用户人数稳定保持在 4 亿以上，微信已累积服务的开发者数超 30 万，30 人以下的小团队占了 80%。

2023 年，有 70 多支团队旗下小游戏 DAU（日活跃用户）过百万，超过 100 个团队实现季度流水超千万元。

中金研报曾指出，按 5 元每人每月的微信小游戏月均活跃用户 ARPU 中值计算，微信小游戏月均流水规模或达 20 亿元、全年流水将超过 200 亿元，即约 240 亿元。

此外他还提到，策略、回合制 RPG 和 MMO 将会是未来小游戏平台的趋势品类，微信小游戏未来将更注重题材、玩法上的差异化与丰富度，朝中重度化方向进步。

作为"全村的希望"，2024年，视频号无疑仍然是一个风口，值得我们持续投入与发力。

针对上述信息与新的变化，商家们可以对症下药，有的放矢，希望2024年，各位都能迎来一个小小爆发！