来源：晏涛三寿

程前，这位2023年现象级的抖音商业IP，前两天和冯仑、王石、周鸿祎出现在了同一张直播海报上。

如果你观看了这场直播，那么你会看到四位大咖轮番演讲，以及一场“气氛尴尬”的圆桌论坛。

之所以说“气氛尴尬”，是因为几位嘉宾几乎全程不对付。特别是程前和360创始人周鸿祎的论战，几乎贯穿了圆桌论坛始终。

于是在2024年的开年，程前以这样一种“意想不到”的方式出圈。

不过，出圈带给他的不仅仅是流量，更多的是骂声一片。

针对网友们的批评，今天我想和各位聊聊，商业论坛对话大佬“翻车”，程前错在了哪里？

01 程前对谈翻车，遭大佬“吊打”

不知全貌，不予置评。我们先来回顾一下此次事件。

事件起因，是嘉宾周鸿祎讲话时，程前粗暴地打断他，并称周鸿祎的描述和自己用的是同样的词。

不仅如此，程前还对自己认真准备了小作文，几位大佬却“嘻嘻哈哈”，一副无所谓的样子表示不满。

对于程前的抱怨，王石的态度是“我很意外，没想到你是这样的姿态”。

而周鸿祎的回应则更加直接，他表示“我在公司内部最痛恨的就是辩论这种模式，大家各自有一个观点，从上场到下场，观点不变，这是证明你是XX我是聪明人的游戏。最后就变成了公司一堆杠精，我不想扮演杠精的角色”。

程前的回怼毫不逊色：“冯老师，以前跟周总来过圆桌吗？他能跟别人一块圆桌吗？圆桌完之后微信还留着吗？”几乎就要把周鸿祎没情商这句话，在舞台上说了出来。

此番言论，令场面一度十分尴尬。

曾与马化腾大战的“周大炮”，自然不会放过“提点”年轻人的机会。周鸿祎随即分享了自己早年在瑞士达沃斯论坛演讲的经历。

以此暗示程前，在特定场合，不能念稿，要讲究技巧，否则观众不爱听。

谁知，程前毫不领情。他甚至搬出了乔布斯05年在斯坦福大学的演讲，这名苹果CEO全程念稿，但不妨碍这次讲话成为了“史上最伟大的大学演讲”之一。

无奈的周鸿祎，只能祭出乔布斯的另一句名言“A级人才的自尊心，不需要呵护。“

在这里，其实周总是给了年轻人找了一个台阶下的。浅台词是——老大哥把你程前当A级人才看，我才批评你。醒醒，快收起你那脆弱的玻璃心！

但是，不知道是因为内涵不够话没听懂，还是一时间上头“恼羞成怒”，程前并不想就此停止这场论战，气氛依然剑拔弩张。

甚至，到了晚会的最后，他还十分失态地表示：希望明年看不到，这个穿红衣服的人（周鸿祎）。接着话锋一转，又祝王石、冯仑和自己“延年益寿”。

此番低情商发言，令所有人大跌眼镜。

正如一位网友所言，由于功力不够，程前被“红衣大炮”周鸿祎炸成了[大型灾难现场]。

这是网红程前的[珍珠港时刻]。

那么，复盘整场商业秀，程前具体错在了哪里？

02 认知错位，对话大佬不等于你也是大佬

在我看来，程前最大的错误在于“认知错位”。

“程前朋友圈”无疑是个成功的IP，他现在是抖音的头部商业博主。其实程前朋友圈之所以能爆火，很重要的一个原因是，他吃到了时代的红利。

在那个传统财经媒体，都习惯采访大型公司、上市企业的时代。程前找到了一条“差异化”的路线。

他的视频采访的大多数是年轻创业者，小老板们，并且拍摄手法非常符合大众审美，因此成功出圈。

程前曾经在一个视频中说过，“向上社交”的本质就是“价值互换”。

因此，当他被冯仑邀请，来到“风马牛年会“的现场时。程前错误地以为自己作为一个百万粉丝的超级IP，能够给大佬流量赋能，所以他和这些大佬是平起平坐的。

然而，大佬们早已功成名就，名利双收。年轻的程前对他们来说，根本称不上什么“价值互换”，只是一次例行节目，顺便了解一下年轻创业者的想法，仅此而已。

可惜，程前并没有看到这一点。于是整场商业秀，他频频打断前辈讲话，甚至喧宾夺主，对着大佬们一顿“输出”，展现自己的“智慧与幽默”。

对于程前的表现，周鸿祎一针见血地指出其在角色上的问题，程前究竟是一个Speaker，还是一个主持人，换言之他究竟是来采访的，还是来表达的？

如果程前是来表达的，那么以他目前的储备和阅历，完全撑不起和大佬们的对谈。

如果程前是来采访的，那么他本应该把“风马牛年终会”变成一个现场版的程前朋友圈，即像他过去视频中采访成功创业者那样，抛出一个又一个好问题，多让大佬们传道授业解惑。

而不是说一连串的“我觉得”。

很显然，程前在本场商业秀的“角色定位”是混乱的。

如果说，事情到此为止，程前还可以用“经验不足”来推脱。那么之后，他对于周鸿祎的那番发言，则是彻底输了格局。

任何人，都不应该在这样的场合，去“诅咒”一名前辈。这是非常不得体且失态的行为。

也难怪，在事件发生后，网上骂声一片。面对舆论，1月10日晚，程前本人也录制了视频，公开道歉并承认了自己的错误。

03 别以为有电钻就是电工，程前还需沉淀

如果我们继续深入剖析，“程前翻车”的原因。

我们会发现，这背后反映出一个“优秀IP”与“优秀个体”差异的问题。

前不久，我跟一位营销界的前辈聊天。这个前辈讲的一句话，让我当时有点醍醐灌顶。

他说“很多人往往以为，自己有了电钻，他就是一个电工”。

后来，我回来以后就仔细地琢磨了这句话，越想越后怕。

电钻只是工具，作为一个电工，你得懂电这回事，你得知道啊，在哪里打孔，哪里不能打孔，这些专业能力，才是一个电工的真正关键之所在。

很显然，现阶段的程前，拥有的只是“高级的电钻”，但他本人还没有达到一名优秀电工的水平。

怎么理解这句话？作为一名现象级IP，全网坐拥600万+粉丝的程前显然是成功的。

但是，程前的成功除了自己的知识储备与表现力外，也离不开幕后团队人员的努力。

这里面就包括节目如何策划、选题，如何抛出有趣的、深刻的、观众们爱看的问题，甚至包含如何打灯、布景、拍摄、剪辑等等。

这些事情，显然是有一个优秀的团队在背后支撑的，而程前只是我们在台前看到的那个“表达者”。

所以，当程前离开了团队，离开了自己熟悉的短视频访谈，来到对知识储备、抗压、临场应变能力要求极高的直播论坛现场时。

他就“原形毕露”，暴露了年少气盛，自负又自卑，过于想要表现自己等一堆问题。

其实，对于像程前这样的年轻创业者来说，在三十岁左右的年纪，能有机会与大佬们同台，这本身就已经是一种成功了。

程前大可以抱着一种交流和学习的态度，以倾听的心态来参加这次活动，甚至在必要时，自嘲两句。

这样即便他整场商业会没有输出“耳目一新”的观点，至少也不会被当做一个IP翻车的反面案例，钉在耻辱柱上。

而就在“程前道歉”后不久，周鸿祎就大方回应年轻人犯错很正常，自己当年也是这么过来的，并且“借势营销”推出了一节如何演讲的公开课。

海报中的周鸿祎，穿得正是商业会当天的那件红衣，他甚至幽默地自称“红衣大叔”。

这波周总格局拉满的同时，还赚足了流量！程前与大佬间的段位差距，高下立判。

如果我是程前的话，我会在周鸿祎直播当天，进直播间打赏。这既是一种“认错”的态度，也是一种挽救风评的“危机公关”。

有意思的是，此前程前曾在一次与冯仑的采访中，请教前辈：“如果公众人物说错话了，怎么办？”

冯仑的回答言简意赅：

一、认错要快

二、认得要彻底（不解释，不找理由）

三、改正要有行动

此刻的程前，就遇到了他当年假设中的“风口浪尖”的时刻。

不知道，他有没有真的听进去冯仑的“谆谆教诲”。

倘若他能从此次事件中自省，发现自己的不足，及时改正。那么本次翻车，对于他未来的发展，反而可能是一件好事。

毕竟，就像周总说得那样，谁没有年轻气盛的时候。关键是，人一定要学会成长。