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来源| 短视频运营日记
这样的一张图片放在你面前,你会想要点进去继续观看吗?
这样,你会不会就想点进去,坚持个6秒,倒要看看能玩出什么新花样。
其实在我们日常的生活中,好的文案体现出的作用远远大于你目光所及的那样。甚至还有知名企业家说过“一个公司能走多远,从他的文案水平就可见一斑。”
好的文案,不仅仅能够吸引更多的流量,更多的作用还体现在“推销”,推销你的内容,推销你的人设,推销你所要传递的观点。
想象一下,现在的你身处相亲的现场,你是像根木头一样杵在这儿,让其他嘉宾自己围着你瞎转,还是落落大方的介绍自己,加深大家对你的了解?
文案——对于强化认识,引起共鸣具有不可替代的作用。
在短视频领域,文案的作用更是凸显,因为短短几秒内所包含的内容所蕴含的信息被大大缩减了,让文案充当内容的粘合剂,小贴士,才能更好完整地呈现出视频所要表现的内容,让视频获得更多的曝光和点赞评论。
从哪儿开始下手?
其实在市面上看到的热门、爆款文案千变万化,我相信每一个短视频运营人都经历过这样的状态:
这什么破文案?就这也能火?
我写的拍的比他好十倍!
怎么看了那么多热门视频,这个视频的文案我还是不会写?
虽然形式和内容有一千万种可能,但是万变不离其宗,都是从以下几个用户心理衍生出来的内容。(未来你的文案,照着抄就好啦!)
1、从众心理——别人做了,我也要做
常见形式:
a、盘点类
①盘点小户型装修最受欢迎的4种风格
②看一看长痘的5种情况
③盘点小孩牙齿坏掉的4个原因
b、数字列举类
①4种情况,不适合运动减肥
②珍藏30年的白酒,还能不能喝?
③耗费150万装修的别墅,长什么样?
c、明星背书类
①谁谁谁都在用的洗面奶
②谁谁谁是怎么装修的
2、贪婪心理——我想要更多
常见形式:
a、免费
①免费领取装修方案
②免费私人订制减肥食谱
③教你如何用里程免费兑换行程
b、物超所值
①500元也能喝到正版茅台酒
②如何用50元海淘买到200元的彩妆?
3、恐惧心理——害怕
常见形式:
a、害怕失去已经拥有的东西
①年纪轻轻,突然绝经是怎么回事?
②有这4种习惯的人,不到30岁就秃了
b、恐惧未来,不敢面对现实
①未来被淘汰的,一定是这五种人
②有这3种习惯的人,30岁后一定会成功
c、害怕发生在自己身上
①不想长痘痘,就要......
②不想秃头?这几个生活习惯务必坚持
4、懒惰心理——不想付出努力,还想获得回报
常见形式
a、不用...,也能......
①不用节食,这样做也能月瘦20斤
②我是怎样用5天时间裸考过四级的
b、描述场景,达到我的目的
①我是怎么靠“睡后收入”挣到了100万
②每天躺着玩手机,我居然考上了研究生
5、好奇心理——引发疑问
常见形式
a、如何,怎么
去知乎、百度、头条上找问答平台上的经典回答即可
b、前后的对比
①40平的老房子,怎么变成小三居?
②180斤的胖子,怎样三个月瘦了100斤
6、虚荣心理——让自己看起来更好
常见形式
a、抬高档次
①年薪50万的人都在做的热玛吉,到底有多神奇?
②用澳洲龙虾做的包子,到底是什么味道?
b、明星网红同款
①XXX都在打卡的奶茶店,有什么魔力?
②XXX的同款卫衣,穿出去,隔壁公司的女同事都心动!
c、名额限制
①该游戏仅限IOS用户
②10万以内,媲美20万的车
无论是什么人,什么平台,人性都是相通的。
每个人在各种社交软件上都是在寻求认同感,只要抓住了他们的心理,就能打开所谓的潘多拉魔匣,在心理的作用下,会促使他们点击、观看、点赞、评论,这些不断累积的账号数据也会让你账号迅速起步。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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