很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
点上方右侧 三十刘计 关注,回复“学习”,领福利。
营销学习一定要系统
不系统,学起来都只是零零碎碎的
就只能是盲人摸象,摸到个象腿,摸到个象尾巴,就以为是整头大象了
营销这件事儿
纵览了全局,才看得清局部
了解了全程,才看得懂过程
所以,老刘就从怎么构建系统化营销知识角度
给你推荐几本营销枕边书,这些书老刘不少有电子版,需要在公号回复“营销书单”即可下载。
营销从流程上无非“市调、定位、设计、策略、推广、管理”六个板块
一、市场调研荐书
1、《市场研究实务》
市场调研分析方面的书不多,好书更少,这本还不错,比较适合入门。
二、品牌定位荐书
1、《定位》
品牌定位首先推荐的肯定是这个概念的提出者“特劳特和艾.里斯”合著的《定位》,这本书有好几个不同的版本,差别会比较大,可以购买最新版邓德隆翻译版。
2、《定位屋》
品牌定位系列总共有20来本,真要读完,读通,也是费时费力不容易。不过不要紧,看下面这本就够了。作者将定位20多本书的精要融于一体,可谓是学习定位派理论的绝佳入门书籍。
3、《玩定位》
作者是号称中国营销教父的刘永炬,老刘的不少营销套路都是跟这位老前辈学的。他所提出的定位理念跟定位派的是不同的,定位派强调定位只有品牌定位,没有其他。而刘永炬是将定位定义三个核心“市场定位、产品定位和品牌定位”,并以此构建了一套体系。
刘永炬对营销的归纳、整理很系统,对想建立营销基本功的人会有帮助,后面还有多本他推荐。
三、品牌设计荐书
1、《视觉锤》
首先推荐定位系列中的视觉锤,这是较少的从营销角度来讲品牌设计的书,摆脱了传统设计重在好看,实效性不足的缺陷。
2、《平面设计法则》
这本书作者跟上面视觉锤作者一样,都是美国人,名叫德比·米尔曼,听多为设计师朋友说是平面设计的入门必读书。
四、营销策略荐书
1、《赢市场》
这是一本关于营销方法论的书,对市场在“导入期、上升期、高速增长期、成熟期”的不同策略操作要点做了总结,值得一读。
2、《渠道》
专门讲渠道的一本书,书中对渠道的概念、分类以及管理表格是实用的,但由于出版年代久远,书中讲的渠道主要是传统线下,现代渠道要比这个丰富得多了。
五、传播推广荐书
1、《推广》
系统讲解营销推广的书,还是刘永炬所提倡的分市场不同阶段操作来讲解推广的实际操作。
2、《活化终端》
讲怎么在专卖店、商超进行终端生动化陈列的一本书,适合当工具书用。
3、《疯传》
做广告都想产生病毒效应,就像杜蕾斯的广告一样成为大家的谈资。这本书看懂,让广告具备传染性,你就会了。
4、《让创意更有粘性》
创意不是为了自嗨,而是为了解决问题,这本书教你创意怎么招招见血,直抵人心。
六、营销管理荐书
营销管理从部门上无非是市场部和销售部,了解清楚这两个部门的功能、职责及具体管理办法,营销管理就懂一半了。
1、《市场部》
教你搞懂市场部是怎么回事,干什么,怎么干。
2、《销售部》
教你搞懂销售部是怎么回事,干什么,怎么干。
七、营销全流程学习荐书
1、《新产品营销手册》
系统讲解新产品上市时营销操作的书,国内这方面的书极少,这是不错的一本。
2、《营销人生存手册》
营销新人往往对营销的基本概念、观念和基本方法了解不够,这本书很适合新人入门,对营销形成基本的,框架性的认知。
3、《超级符号就是超级创意》
这本书已经被别人多次推荐过了,不过老刘还是要在结尾重点推荐下。这书写的通俗易懂接地气,华杉对品牌与营销的理解既有战略高度,又有适合中国国情的洞察,见解很独到,书中的方法也很实用。
————————————————————————
从小白到成为品牌营销高手要多久?
有些人十几年都不行,有些人一两年就登堂入室。
时间并不是关键,系统学习,刻意练习,再加项目实战才是。
营销,纵览了全局,才看得清局部。经历了全程,才看得懂过程。
学营销,系统学跟零散学,高手带跟自己学,效果天差地别!
你必须有人手把手带你系统学营销,才能绕过弯路,快速登堂入室。
为此,老刘为所有想提升营销功力,掌握实战技能的朋友们,建立了一个属于我们自己的“品牌营销学习社群”。
在这里你可以系统学习营销、获取干货资料、交换营销资源、积攒大咖人脉、咨询心中疑惑......
长按识别以下二维码,步入营销学习快车道,把别人的顿悟,变成你的基本功。
营销咨询 | 演讲培训 | 项目合作
请联系助理微信:donglibajiu168
—————————————————————————
-END-
如果觉得有启发,点个“好看”,转给朋友们
本文已进行版权登记,版权归属三十刘计,抄袭必究。如需转载,请联系助理微信号:donglibajiu168
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)