APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
白牌“去污名化”,中国产业带商家迎春
2024-01-01 10:00:00

作者/吴柯

出品/新摘商业评论

如今的电商行业,产业带并非是陌生词汇。他们通常按照地域进行集聚,也被称为产业带工厂,往往有品类而无品牌,也就是所谓的“白牌”。

很多中国消费者对白牌抱有刻板印象,觉得没有大牌标签,价格还低,质量必不会高——这种想法无疑是片面的、错误的,忽视了产业升级带来的成本下降和效率提升。近年来,以拼多多为代表的电商平台扶持产业带和对供应链的改造,让无数产业带白牌商品变得更加的实惠,质量更有保证。

中国“世界工厂”的能量固然不容小觑。其中的表现之一是,诸多成熟行业的工业制成品,早已实现“质优价廉”。

但在拼多多之前,没有合适的渠道和方式,让更多需要“质价比”的消费者们看见他们。

疫情来袭的三年,海外正常贸易往来中断,产业带白牌商家曾经的代工“铁饭碗”变得不再稳定。但无需担忧,白牌厂家已经通过拼多多和TEMU等跨境电商平台,在国内外直面消费者,拿到了成长为独立品牌的自主权。

毫无疑问,这是产业带商家们的春天,同样也是白牌们的全新开始。

别再“污名化”白牌了

在很多中国消费者的传统观念里,白牌在大多数时间里往往与“山寨”混为一谈,中间的原因固然复杂,但更多是因为产品质量;而品牌很大程度上是产品质量的保证,而非提供产品功能以外的附加价值。

但时代变了。随着中国“世界工厂”之名享誉全球,意味着中国制造的水平也发生了天翻地覆的变化。哪怕只是以十年为纬度,白牌和品牌的内涵也已经完全不同。

如今,与十年前“山寨横行”的市场环境截然不同,白牌更多是产业带源头的厂家直销,有着一流的产品品质,只不过没有去打造“品牌”而已。

在拼多多上,这类白牌产品已经被超过6亿的中国消费者认可。也因此,这些白牌商家通过自己爆款的性价比产品,逐步在市场上形成了一定的影响力。

部分品类白牌的质量,其实一直都有保障。在传统大牌厂商尚未全面覆盖电商渠道时,一些为其代工的源头厂家,会把自己生产的电子产品放到电商渠道售卖。譬如一些电视机的产业带商家,它们因为给大品牌代工,通过了国家强制的3C认证,品质并不输大牌,甚至和大牌没有什么区别。

需要指出的是,并非只有电子产品行业有高品质的白牌商家。卫浴、成衣等行业白牌扎堆的情况甚至更为普遍一些,它们是改革开放后最先承接的国际转移产业,并因为区域禀赋的原因形成产业集聚,也就是所谓的“产业带”。

白牌“去污名化”,中国产业带商家迎春

产业带商家之前的角色,更多是为国际和国内知名品牌做代工或者定制化生产。正因如此,从改革开放至今近五十年,他们一直处于国际分工微笑曲线的底端;即使产业制造水平得到突破,拥有了自己的研发和设计能力,依旧是依附跨国公司的角色,没有自主权,没有话语权,也拿不到应有的利润。

这类产业带白牌商家,理应获取与他们的努力相匹配的价值:一流的品质,远低于海外大牌的价格,只要给他们一个空间,他们就能赢得市场。

代工厂们的春天

事实上,在电商行业的上一个十年,这些厂商是有过直面消费者的机会的。

但2016年之后,淘宝,京东等平台先后开启消费升级之路,竞相引入大牌旗舰店。白牌商家,也因此举步维艰。

平台的准入机制变得日渐严苛并非阻碍白牌成长的唯一原因。随着传统电商平台的流量见顶,想在传统电商平台搜索页面获取与以往相同的曝光与自然流量,需要付出更高的成本。但淘宝和京东早已大牌云集,势单力薄的白牌商家,无法与之对垒。

也因为同样的原因,佣金更低、推荐机制更友好的拼多多,就成了这批白牌厂商梦寐以求的快乐老家。

对于不追求品牌溢价的白牌厂商而言,更低的扣点比例,能为他们留下足够的利润进行产品研发和再生产。同时,虽然单品定价较低,也能通过薄利多销实现利润的大幅增长。

更重要的是,拼多多始终在坚持“性价比”的策略,这让白牌商家可以通过提供更实惠的商品来吸引消费者,形成了可持续的正向循环。

产业带白牌,星辰与大海

值得一提的是,随着拼多多的持续建设和TEMU的迅猛增长,曾经不得不依附于跨国企业的白牌商家们,如今也有了选择的权利——品牌化出海,亦或是继续走质价比路线,丰俭由人。

白牌“去污名化”,中国产业带商家迎春

2022年9月,拼多多旗下跨境电商平台TEMU正式上线,发展势头迅猛。截至目前,TEMU已进入30多个国家和地区,覆盖亚洲、欧洲、北美、南美及大洋洲。

来自高盛的统计数据显示,截至2023年季度末,Temu全球下载量超1.2亿次,跻身全球应用下载榜前十。

需要指出的是,TEMU并非单纯的平台和平台产品出海,而是将背后产业带的供应链能力直接带到海外参与国际竞争。以中国数十年的制造积淀,质优价廉的商品想要获取国外消费者的青睐,难度实在不高。也因此,白牌商家在高速增长中完成原始积累,顺利实现品牌出海,也就不再是一句空谈。

正如政府年年推进的“工业大摸底”,产业带白牌通过Temu行销全球,也是通过统一的平台和正规渠道,让更多“民间高手”站着把钱挣了,而消费者不用支付过高的品牌溢价,就能享受不输大牌的品质。

从这个层面讲,拼多多从未“消费降级”,只是中国产业带的“好物搬运工”,如是而已。

新摘商业评论
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新摘商业评论
新摘商业评论
发表文章100
年轻的新商业科技媒体。公众号:新摘商业评论
确认要消耗 羽毛购买
白牌“去污名化”,中国产业带商家迎春吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接