APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?
2023-12-29 09:25:00

来源|品牌头版

近期甘肃地震灾害,牵动着全国人民的心。来自各方的暖心援助涌向地震受灾地区,多家企业和个人捐款捐物奉献自己的力量。

这场捐赠浪潮中,出现多个熟悉品牌身影,鸿星尔克不出意料再一次冲上了热搜,网友们纷纷涌入直播间对其善举进行“野性消费”表达支持。

但并非每个捐赠企业,都能得到关注度和支持。

12月21日,加拿大鹅官方微博发布的一条微博称,加拿大鹅联合上海慈善基金会向甘肃地震灾区人民捐赠逾2000件羽绒服及防寒物资。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:加拿大鹅官方微博

按理说这是件好事,但围绕加拿大鹅此举引发的争议却愈演愈烈!

01

捐赠上万元羽绒服,引发争议?

加拿大鹅这个品牌相信各位再熟悉不过,这个来自加拿大的服饰品牌以其高质量、强保暖性享誉全球,并且其不俗的价格让消费者深刻牢记。

捐赠的产品在冬天恰好起到了雪中送炭的效果,2000件羽绒服及时为灾区民众送去了温暖。

但也正是无私捐赠自家羽绒服产品,引发网友们热议。

加拿大鹅作为高端羽绒服品牌,旗下产品价格普遍在万元以上,就连新中产看了这价格都得流泪,如此高昂价格的产品进入灾区后该如何合理分配,成了一大难题。

果不其然,有网友爆出闲鱼有账号出售“援助甘肃震区加拿大鹅羽绒服”的截图在社交媒体上广泛传播。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:网络

但很快,闲鱼平台做出回应称,平台客服已第一时间进行排查,实际情况为该用户为了蹭热点引流售卖羽绒服,编造了赈灾物资信息,属于恶意营销引流行为。平台已第一时间下架商品,并对账号永久封禁处理。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:中国新闻周刊

不过,围绕产品捐赠问题争议并未结束,捐赠价格不菲的羽绒服让加拿大鹅被质疑是借机营销。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

究其原因,高端羽绒服品牌产品已经算得上奢侈品范畴,普通民众平时肯定不会购买此类产品,但加拿大鹅本身的产品属性和灾区所需物资相匹配,冬季送羽绒服可以说是实实在在的温暖之举。

只是其自身附带的高品牌价值,让这场捐赠显得有些突兀,但不管怎么说,加拿大鹅的援助是实实在在的产品,体现了该公司强烈的社会责任感和人道主义精神。

只不过,为什么加拿大鹅的壕捐没有换来鸿星尔克一样的点赞效果?

02加拿大鹅为什么没有鸿星尔克的待遇?

加拿大鹅的捐赠消息,从一开始就被各方热议。

相比之下,安踏、李宁、鸿星尔克、特步、361度、贵人鸟、匹克等品牌,都做出了不同程度的物资捐赠,收获了满满的点赞和好评。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:盐财经

其中,鸿星尔克更是冲上热搜,引发网友们“野性消费”支持,直播间一度人气爆棚。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:盐财经

对于鸿星尔克而言,自从2021年向河南送去5000万元物资的“破产式壕赠”,其正能量行为就频频被公众所赞许。

之所以收获广泛好评,还是因为鸿星尔克在之前的营收状况并不理想,甚至一度传出破产消息。

但即便如此,鸿星尔克在社会性公益事业方面从不吝啬,一出手就是数额巨大捐助。

如此善举让消费者颇为感动,从河南暴雨事件那时就冲入直播间,将多款产品买空,鸿星尔克董事长吴荣照在直播间呼吁理性,网友却表示已经很克制了。

之后的每一次捐款,网友都如潮水般涌入直播间表达支持,并且每次都是热点事件。

对于鸿星尔克而言,早在河南暴雨之前就常年助力公益事业,对于网络上质疑作秀声不攻自破,在这之后,鸿星尔克同样热心公益事业,频频捐款捐物向有需要的地方。

这一系列的举动,让鸿星尔克品牌形象大为升级,并且和慈善形象牢牢绑定。

于是此次的捐赠事件,尽管各方品牌都在献爱心,但鸿星尔克还是被推到了台前,毕竟口碑的积攒并非一朝一夕形成的。

对于加拿大鹅而言,这次的献爱心虽然遭受质疑,但其正义之举不容污名,只不过在捐助方式上可能需要更加注意方式方法。

03加拿大鹅,能走多远?

其实不论是哪个企业,靠捐赠出圈并不具备太长久有效性和良性的营销策略,鸿星尔克等品牌在“野性消费”风潮过后,也曾热度下滑趋于平静。

早在这次捐款质疑之前,加拿大鹅就因为质量问题登上过热搜。

在这个羽绒服销售旺季,作为羽绒服巨头的加拿大鹅显得有些局促,12月12日,“加拿大鹅9500元羽绒服被疑瑕疵品”登上微博热搜,消费者徐女士称,其购买了一件价格为9500元的白色羽绒服,却在衣服口袋里发现一整条裁剪拆线的门襟布料,因此怀疑自己买到的是一件瑕疵品。

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:抖音@中新经纬 视频截图

随着事件愈演愈烈,加拿大鹅做出换货并且补偿小礼品的举措。

但这并非加拿大鹅第一次因为质量问题登上热搜,最早之前被爆区别对待中国地区消费者就曾引爆舆论,因为其高昂的价格却屡屡出现质量问题,让一众消费者对其心灰意冷。

长久以来,中国市场一直是加拿大鹅收入增收的重要推手。在遭受价格和质量问题的围攻下,加拿大还遇到了“消费降级”等一大难题。

进入漫长的冬季,“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”“冲锋衣,男人的黑丝炸街”等话题频频登上热搜引发热议,而对于羽绒服消费者讨论最多的就是高价到底值不值!

​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?

●图源:澎湃新闻

随着“消费降级”风潮渐起,消费者转向追求性价比,高价羽绒服开始被认为是最不值当的产品。

并且加拿大鹅不仅要面对同类国际品牌的竞争,还要面临中国本土品牌的竞争,其品牌优势能否支撑本土品牌的性价比和供应链等优势,还是个未知数。

种种原因使得高档羽绒服品牌加拿大鹅,受到了不小的影响。

从18年市值达到顶峰后,此后几年加拿大鹅股价开始呈现下跌态势,今年11月,其股价再度跌至上市以来新低。

这些问题都使得加拿大鹅不得不寻求新的解题之道,努力跟上市场大环境的脚步。

04写在最后

本次加拿大鹅的捐助,因为其自身附带的高品牌价值和高产品价格,引发部分投机取巧者恶意造谣,从而背上不正当指责。

给品牌方造成了恶劣的影响,使得一起暖心事件演变为舆论大战。

对于企业来说,利用手头可以调动的资源,第一时间捐赠灾区,况且是自家的产品,是十分合理便捷的,这样的善举值得鼓励,同样不容伤害。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
​加拿大鹅“壕捐”甘肃灾区,却没鸿星尔克待遇?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接