APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了
2023-01-27 13:32:45

每到冬天,羽绒服都会成为网友关注的焦点。

据相关统计,在社媒平台上,#羽绒服涨价##羽绒服越来越贵#等话题,已连续三个冬天冲上热搜。

这两天,一位网友和男友一起回东北老家,穿的羽绒服在严寒下发出“嘎嘣脆”的声音,让#女子吐槽波司登在东北应改名波斯脆#引发全网热议。

01

有网友发布视频称,春节期间和男友一起回东北老家,因为天气寒冷,特意穿了一件长款波司登羽绒服。

不料,在极为严寒的户外环境中,羽绒服没有了蓬松柔软的感觉。相反地,用手在衣服上随便一捏,就会发出如同捏薯片般“咔嚓咔嚓作响”的声音。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

随着#波司登在东北应改名波斯脆#冲上热搜,相关话题吸引了2亿多网友浏览并纷纷留言。

有网友说这种咔嚓作响的状况,是因为今年东北实在太冷,羽绒服的外层亮面PU涂层被冻住了。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

并且,在低于零下20度的地方穿这类有厚PU涂层的外套,面料折痕深的地方容易不耐外应力断裂。

网友指出,东北不适合穿这种防水面料的外衣,会冻硬。此前有博主展示过,这种面料的羽绒服在特别冷的时候就是会响。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

这下,一直被调侃“爱穿貂”的东北网友,可以站出来大声说:知道我们为什么爱穿貂了吧。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

究竟是不是面料问题有待考证。不过,网友对波司登羽绒服的质量褒贬不一。

有网友认为,越来越贵的波司登卖的是“营销费”。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

当然,更多网友说自己买的波司登都挺好,“冬天的命是波司登极寒给的”。建议如果去零下20度的地方,一定要购买 “极寒系列”。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

刚开年就冲上热搜,也让波司登遭到网友调侃,“这是加拿大鹅买的热搜吧”。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

02

从2017年波司登重塑品牌形象,撕掉 “中老年品牌”标签,变身“时尚高端”之后,产品价格也随之水涨船高。

网友评论中提到的“极寒系列”,在波司登天猫旗舰店上的售价位于1600元—5000元之间。

其中,销量最高的易烊千玺同款情侣羽绒服,售价为2739元,一月卖出了2000+。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登天猫旗舰店

 

从众多网友反复提到“买贵的款”似乎可以看出,在消费者的普遍意识中,越贵的羽绒服,也就意味着保暖性能越强。

前不久,波司登因一款“使用了航空材质技术”的羽绒服售价高达13900元,引发了一场“谁会为万元一件的波司登羽绒服买单”的大讨论。

我们看到,在波司登天猫旗舰店,凡是使用了航空材质的羽绒服,定价均已超过万元。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登天猫旗舰店

有网友质疑,品牌在以“黑科技”为噱头,实则盲目定价。

随着舆论发酵,波司登做出回应:产品价格的提升是建立在设计研发、科技功能、产品品质、品牌价值等多方面提升的综合因素基础上的

因此,并不能单纯的以羽绒服材质价格、人工费用等直接成本来评判定价。

必须一提的是,如今波司登在线上销售的产品,有接近一半定价超过1800元。卖得越来越贵,也实现了毛利率的不断飙升。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登微博

据统计,2022财年,波司登的毛利率高达60.1%,创下历史新高

事实上,羽绒服越来越贵,已然成为行业趋势。不少走亲民路线的国产品牌,也相继推出了轻奢、高端系列。

比如,鸭鸭推出对标国际大牌的“GOOSE系列”;高梵推出了走轻奢精致风的“黑金鹅绒系列”……

当曾经仅用于御寒保暖的羽绒服,摇身变为追逐潮流的时尚单品,不仅更新速度加快,价格更是随便一件大几千,日渐成为钱包不可承受之重。

令人不禁要问,国产羽绒服纷纷蹦到千元以上的价格,真的能实现“高端化”的市场突围吗?

03

在业内分析师看来,国产羽绒服品牌想要在中高端领域与国际主流品牌同台竞技,还有很长的路要走。

近几年来, 随着加拿大鹅、Moncler等品牌进入中国市场,消费者对产品的款式、面料、质量、时尚等有了追求多元和品质的需求。

在进口羽绒服品牌的影响下,消费者对中高端产品的接纳度越来越高。这似乎成为国产羽绒服品牌高端化的基础,也催生了更多品牌跟风提价。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登微博

尽管从产品质量来讲,国产品牌的生产制造能力、工艺水平或不逊于国外大牌,并且还有一些国内企业在做海外品牌的代工。

但在实际购买过程中,消费者仍会从时尚设计、质量提升、科技创新等方面综合考量。

众所周知,羽绒服本身并没有太多“故事”可讲,无非就是一件在面料和里料之间包裹着羽绒,起到保暖效果的衣服。

衡量一件羽绒服好不好,也只是含绒量、充绒量和蓬松度三大指标。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登微博

近年来羽绒服卖得越来越贵,除了强调将以往填充的鸭绒,改为更加轻盈保暖的鹅绒外,也在科技感提升、款式更加时尚等方面做足了功夫。

然而长久以来,国产羽绒服品牌主要集中在中低端市场,导致了毛利率低、品牌发展空间小。

因此,为了改变这一现状,国产羽绒服品牌相继开启了从研发设计到产生工艺,再到进行IP联名、与知名设计师合作等全方位的“高端”改变。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登微博

这种改变产生的效果是显著的。

以波司登为例,高端化的战略为品牌在两年内创造了超过百亿的营收。

值得一提的是,从销量来看,高端产品仍然无法替代中低端产品成为营收的主要来源。

这是因为,能够成为消费者心目中高端品牌的,都有着原创性和差异性较显著的品牌故事和渊源。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登微博

所谓的高端,是卓越的品牌形象、质量上乘的产品力以及品牌专属文化的有机融合,才共同构建了适用于高端生活场景的品牌力。

只有以此为前提,消费者才会更愿意为品牌溢价和加价倍率买单。

总的来说, “高端化”并不是冲着提高价格的“为高而高”,而应该以对产品的研发设计能力和市场分层需求的持续了解为方向,不断优化迭代

否则,在消费者看来,若高高在上的价格与品牌力不成正比,仍然很难找到稳定的市场需求位置。

波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了

图源:波司登微博

有数据显示,到2024年,中国羽绒行业的市场规模将会达到1950亿元

面对千亿的消费市场,品牌只有通过产品力的提升,改变“不是做好质量,而是花大钱做营销”的刻板印象,才不会让消费者在试穿满意后被价格劝退,或是转身选择加拿大鹅等国外品牌。

不然,如果只是为了御寒保暖,曾经家家户户都有的军大衣,也能够满足基本需求了。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
波司登“脆薯片”上热搜,加拿大鹅笑了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接