中国很多互联网大佬（雷军、马化腾）喜欢看《三体》，正如美国硅谷的CEO们普遍喜欢看《火星救援》。我个人更喜欢《火星救援》，这不仅是拓展了想象力，更重要是，在超越现实的极端环境中找到了自己。

《火星救援》剧情大概是这样：一次火星任务中，因遭遇风暴，6人团队急速撤离火星，其中马克·沃特尼由于意外落单，独自遗留在火星上，已有物资完全不足以撑到理论上获救的那一天，于是沃特尼脑洞大开，成为火星有史以来第一位农民，他在荒蛮之地种起了土豆，并找到与地球联络的方法，凭借各种荒诞但有效的手段成功获救。

沃特尼有一句名言：“火星会畏惧我植物学的力量。”

面对一个全新领域，毫无经验可供参考，资源极度匮乏，每天都要拥抱各种不确定性，每周你都无法保证自己可以熬过一年，孤独比死亡更可怕。这就是“火星求生”，不过，这更像是创业。最近，我突然有了一个新的感受，在企业的发展过程中会面临很多次“火星求生”，什么素质最重要？说来可能令人难以接受，我发现，自恋是成功者的第一堂课。

独自遗留在火星上，孤独和恐惧固然难以避免，可是马克·沃特尼何曾放弃过希望、困坐愁城。支撑他一步步走出生存困境的精神动力是什么？沃特尼内心深处的自恋和自大，使他觉得自己不是在追求“活下去”，而是在创造人类的“第一次”，这种特殊的骄傲，这种一般人难以理解的自我感动和认同，使他脑洞大开，解决了一个又一个细碎却关乎生死的具体问题，最终赢得生存机会。

01

自恋是一种“人格资源”

单纯从人际关系的角度上看，自恋的人一般不会招人喜欢。自恋者都会感觉到“我很特别”，都相信自己是高人一等，在人际交往和亲密关系中，他们只想谈论自己的事，只关心自己的烦恼和利益。当话题与自己无关时，他们通常会表现得很敷衍，希望主题尽快回到自己身上。一个人的自恋往往是以牺牲别人的存在感为代价的。

可是，在我看来，自恋是一种被大多数人误解的“人格资源”。自大、自负、自以为是，这都是不成熟的自恋，属于“负能量”。而成熟的自恋是你拥有超越普通人的洞察和认知，所以，你有足够胆识去实现一般人不可企及的成就，你的行事风格始终带有大多数人不可理解的自信，这种“人格资源”往往激发超乎想象的“正能量”。

众所周知，马云是一个非常自恋的人。但马云的自恋型人格，带给阿里巴巴不可限量的发展远景。外界普遍认为阿里巴巴是一个“销售型”公司，而非科技公司，马云经常被认为“不懂技术”。马云是怎么回应外界质疑的？四个步骤：

第一步是坦承事实 主动承认自己确实不懂技术，承认不懂技术不丢人，不懂装懂才丢人；

第二步是确定人设 不懂技术，却更能把控用户体验，因为绝大多数用户也是不懂技术的；

第三步网罗人才 阿里巴巴旗下公司拥有上万名程序员和工程师，而且还建了一个“达摩院”，集聚最顶尖的科技人才，定下目标“必须超越微软，必须超越IBM，因为我们生于21世纪，我们是有后发优势的。”

第四步确定远景 未来20年的目标是打造世界第五大经济体，“不是我们狂妄，而是世界需要这么一个经济体”。

对于企业家来说，自恋确实是一种难能可贵的“人格资源”，他不会因为自己不是哪个领域的专家，而限制了自己企业的发展界限。所以，马云不懂云计算，阿里巴巴却能成为中国最大的云计算公司；马云没有金融背景，却能做成世界上最大的互联网金融公司。

马云很自恋，不假，但他很清楚自己的角色定位。自己就像一架“俯冲式轰炸机”，平时飞到3万英尺的高空纵览一切，当发现重大问题时，又要及时俯冲下来，像执行者一样贴近地面，解决问题之后，再次抬升。马云有自己的“巡航高度”，所以，不会因为自己在技术能力上的不足而限制了眼界视野和雄心远略。

02

自恋可以成为创造奇迹的精神动力

很多人会问，自信的人是不是自恋，自恋的人是不是很自信？

我认为，自恋的人一定是自信的人，而自信的人未必也自恋。自恋是对自信的极致催眠，是自信的究极进化版，自信是一种心理暗示，只在当下某件具体的事情发挥作用，而自恋是一种下意识的习惯，伴随其一生。

有很多人的自恋的状态往往表现为自负、自大，似乎是贬低他人的态度和高人一等的优越感。显然，具有这些表达特征的行为举止通常不受他人欢迎。可是，对于那些有资本、有底气的自恋者来说，刻薄也是一种精神动力。

1989年，当乔布斯向自己最爱的前女友蒂娜·莱德斯求婚时，对方拒绝了。莱德斯说乔布斯“有病”，属于“自恋型人格障碍”。她后来解释说，“在我们单独相处时，我受不了他的刻薄。我不想伤害他，但我也不想站在一边看着他伤害别人。那很痛苦，很累。”

在男女关系中，乔布斯的自大、自恋、刻薄属于“人格障碍”，可是如果放在做产品、做创新设计上，那就是惊世骇俗，就是天才。

当比尔·盖茨成为世界首富，微软垄断全球PC操作系统的时候，乔布斯讽刺盖茨“审美太差”。后来，乔布斯主导推出的iOS操作系统，在承载最多应用和软件、需要高效调配算力资源的时候，依然保持简洁、流畅，用户体验大大超过竞争对手。

当诺基亚、摩托罗拉称霸世界手机市场，认为好手机就是抗摔、省电、信号好的时候，乔布斯公开讽刺他们的产品“太丑了”，他认为手机会变成个人电脑，于是发明了iPhone。

约翰·斯卡利是百事可乐和苹果两家公司的前任CEO，1983年乔布斯将斯卡利从百事可乐挖到苹果做CEO，可是两年以后，斯卡利居然将乔布斯逐出苹果，直到1997年乔布斯才回归苹果，这时斯卡利已经因绩效不佳被苹果董事会开了。多年以后，当乔布斯将30几亿美元市值的苹果公司做到世界第一（苹果现今是第一家市值破万亿美元的公司），斯卡利开始反思自己逊色于乔布斯的原因。“乔布斯是一个自恋狂，他总想着改变世界。他想的不是如何在一个既定行业的范围内，提高自己的市场份额，而是如何用全新的思维方法来创造全新的产业？”

左：乔布斯，右：约翰·斯卡利

美国将自恋作为“精神疾病的一种合法诊断”，这跟世界卫生组织( WHO )诊断准则是相悖的，世卫组织认为“人们可以在没有精神疾病的情况下自恋”。非常讽刺的是，美国历史上最伟大的一些总统，都被认定为“自恋狂”。

在42名美国总统里，西奥多·罗斯福、约翰·肯尼迪、**·罗斯福、罗纳德·**、比尔·**等人，都有明显的自恋倾向。近年，这个名单里又多了一个唐纳德·特朗普。

特朗普向来是直来直去、什么话都敢说。可是，特朗普在普通民众当中获得广泛支持，美国选民也很吃这一套。为什么特朗普会赢得总统宝座？很少有人看到一点：特朗普的自恋和自大，其实是在向美国白人“输出优越感”，而这恰恰击中了美国白人的深层次心理需求。

**当选总统前后，美国社会随处可见大量有色人种获得成功。美国黑人在体育、音乐领域取得的成就十分瞩目，美国很多高科技公司的CEO换成了印度裔，美国的律师、医生和企业家等上层人群中冒出越来越多的华裔面孔，美国白人过去的那种优越感在不断丧失。而特朗普经常会发表一些很激进的话，来回应美国白人的焦虑感，这对美国白人来说是一个很大的心理安慰。更直接的是，特朗普在国际上也动不动目中无人、“美国优先”，这非常契合美国人找回失落的优越感的心理。

03

哪些人最需要自恋？

我认为所有“价值创造者”都需要是自恋型人格，像创业者、广告人、自媒体人、以及影视导演这些都是“价值创造者”，如果不自恋是很难拔尖的，因为你首先需要相信自己的判断，对自己的产品、作品深信不疑，否则谈何影响别人。自恋既是你持续创新的动力武器，也是你抵御质疑最好的心理护盾。

公司里有一个员工，他从2010年就开始出书，至今出了十几本书，他财经专业能力非常扎实，但这些书始终都没有畅销。他告诉我，已经在得到上花了两千多块钱听课，他总是认为别人的东西多么多么好，他勤奋好学之余，反而丢失了自己最个性化的东西。所以，我就建议他少听慎听得到，要好好改造一下自己的性格，理性谦卑是必要的，但得相信自己是独一无二的，也要做一个“成熟的自恋者”。

“成熟的自恋者”几乎不会三思而后行，因为人的想法是最难改变的。很多情况下即使想破头，也还是在自己原来的思维模式里打转，从根上就被限制住了。要是你想把事业做起来，先得试着去做，然后再反思行为，慢慢培养成功者的思维。

成熟地自恋是丰富个人人生的关键资源，而不是一种需要被消除的不成熟和自我中心的形式。如果能好好滋养以确保它的成熟，将会带来很多宝贵的品质，会使我们更加幽默，富有创造力和智慧。

04

社交营销讲究“自恋原则”

为什么有句话说，不做总统，就做广告人，因为总统和广告人都要自恋。更何况这个时代的社交营销，越来越讲究“自恋原则”。

在中国社交媒体获得充分发展的当下，年轻人给人的感觉是越来越自我、自恋，全世界都是这样。

社交网络诸如微博、朋友圈、Facebook、推特、Instagram等等，都在鼓励人去拍照展示自我，如果有人对你的观点和照片表示出你不喜欢的不同意见，你还可以拉黑和屏蔽他们。

每个人都在寻找归属感和自我认同，只想听到自己在唱歌，看到自己在拍电影，梦见自己正在做梦。每个人都希望“那日阳光正好，我们如此相遇，感觉你就是另外一个我。”群体和群体之间的“认同界限”越来越清晰，这在心理学上叫“群体极化”。

我很早就发现：过去，长辈总要你“适应社会现实”，现今，是“社会现实在适应你”。不然，你很容易逃离一个群体，转而融入另外一个群体。很多商业上的成功也是遵循这一趋势。

比如，做餐饮一般讲究“进门就是客”，但雕爷下午茶却只欢迎文艺圈的人，你要不是文艺青年，抱歉，鄙视你，概不接待。这就是要给核心服务人群制造优越感，让他们成为台风的中心，让外围用户形成向心力，因为“想成为一伙儿的”而往里聚拢。

陌陌的创始人唐岩作为一个上市公司的老板，他却经常在微博上跟别人吵架、互喷，还跟出租车司机打架。他这种自大、自以为是，反而让他的线上形象更生动、更有魅力。这跟特朗普总统的打法和套路，非常相似。

确实，自恋者更容易“增强个人魅力”，而且会进行练习，让自己出彩。正常人会害怕的事情，他们都不怕，而且有冒险精神，有压力他们也不在乎。

最后，希望大家每天都照一下镜子，多欣赏一下自己有趣的灵魂。

没镜子的，看这里

我是李檬，一个从事新媒体商业抽空写公众号的互联网创业者，我的梦想是拍电影。

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