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来源|直播观察
每到年底,行业总结和新政发布成为热门话题。尤其是像直播、短视频这类强监管行业,最近更是备受关注。
今日,公安部和国家新闻出版署就分别从整治蹭流量网红和游戏直播打赏两个维度发布监管政策,为接下来的行业发展树立规范。
我们知道,直播和短视频一直是网络谣言的高发地。很多创作者为了一时的博取流量,摆拍、造谣、编故事也是常有的操作。
而在今天的公安部的政策发布后,擅长此类操作的创作者,可要清楚自己的所作所为了。公安部主要有三点举措:
一是紧盯网络谣言线索,对编造传播虚假信息进行“造热点”“蹭热点”“带节奏”的网红大 V,以及借机进行造谣引流牟利的“网络水军”团伙,依法严厉打击,并依法依规采取针对性警示、禁言、封号等管理措施。
二是分析查找网站平台管理漏洞,督促企业建立完善管理规范和社区公约,推动建立违法账号“黑名单”制度,挤压造谣传谣活动生存空间。
三是加强宣传引导,针对重点网红大 V 群体,开展普法宣传和教育提醒,主动宣讲相关法律法规,教育引导网络大 V 遵纪守法、抵制谣言。
其实,针对网络谣言,一直是监管部门严打对象。根据公安部发布的数据,2023 年,全国公安机关依托“净网 2023”专项行动,今年 4 月至 7 月,针对热点事件中谣言高发等突出问题,公安部组织全国公安机关开展了为期 100 天的网络谣言专项整治,集中查处整治了一批网上造谣传谣违法犯罪活动。截至目前,全国公安机关已侦办网络谣言类案件 4800 余起,依法查处造谣传谣人员 6300 余名,依法关停违法违规账号 3.4 万个。
造谣一张嘴,辟谣跑断腿,对于平台方来说也是深受网络谣言的危害。一方面损害平台的公信力和声誉,降低用户的信任度和满意度,另一方面,也会误导和欺骗粉丝,影响粉丝的判断力和理性思维,激发和放大粉丝的情绪,影响粉丝的心理健康和平台稳定。
此次公安部推动建立违法账号“黑名单”制度,可以说是对一些喜欢“造热点”“蹭热点”“带节奏”的创作者,一个强有力的监管,更能优化行业的竞争环境和生态秩序。
众所周知,直播、短视频行业的老大难问题除了“蹭热点”“带节奏”,还有就是巨额直播打赏和未成年人打赏。类似粉丝盲目打赏花光家财给主播、小学生花光父母存款给主播的新闻时常登上热搜。
为了解决这些问题,相关部门也推出过《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》等政策。但是具体到落地事实中,很多平台和主播还是非常依赖直播打赏收入。
以最近几位游戏头部主播在抖音的首秀为例。据媒体统计,旭旭宝宝8月在抖音的首秀中,3小时里光是礼物就赚了1.2个亿,即便与平台五五分成,收入也在6285W。当晚榜一大哥“帆爷”将抖音打赏等级从0级刷到了60级,据悉至少花费了2000万元。
同样疯狂的还有12月2日晚,张大仙的抖音首秀。其强大的号召力,吸引了超过6000万人次观看,最高在线人数超过200万,点赞数超过12亿。期间,粉丝不断给其刷“嘉年华”等礼物,还有超4000人开通了98元的专属会员,以此估算,当晚张大仙流水收入超过40万元。
而在今日国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》中,巨额直播打赏和未成年人打赏的问题再次被重点关注。
其中,第29条要求,为网络游戏提供宣传推广服务的单位,应当查验服务对象的有关证明文件,核对广告内容,不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。网络游戏直播不得出现高额打赏。网络游戏的宣传推广不得含有本办法第十六条所列内容和其他法律法规禁止内容。此外,在第39条中也要求,网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况。
《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,2023年我国电竞产业实际收入263.5亿元。其中,电竞内容直播收入占比最高,达到80.87%,为213.02亿。这反映出游戏直播虽然进入了存量竞争阶段,但是整个赛道依旧没有摆脱靠打赏吃饭的变现渠道单一问题。现在监管政策越发严格,行业的变化已经迫在眉睫。
公安部对以流量为标尺的网红出手,国家新闻出版署对于游戏直播行业也画出了红线。此次监管政策的出台,无疑给直播和短视频行业带来了新的挑战和机遇。
首先,对于平台和主播来说,监管政策的加强意味着他们需要更加规范自己的行为,避免出现造谣、传谣、巨额打赏等不良行为。同时,这也为平台和主播提供了更多的机遇,他们可以通过提供优质的内容和服务,吸引更多的用户和粉丝,从而获得更多的收益。
其次,对于用户来说,监管政策的加强可以保护他们的权益,避免被误导和欺骗。同时,这也为用户提供了更多的选择,可以选择更加规范、更加诚信的平台和主播进行观看和互动。
最后,对于整个行业来说,政策的出台也只是开始,真正的执行和落实还需要各方的共同努力。同时,这也为行业提供了更多的机遇,以更加创新的内容服务和适应行业变化的商业模式,来获得更大的发展空间。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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