APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书上线蒲公英低差营销规则,对品牌方和博主的影响?
2023-12-26 12:02:45

作者:江河聊营销

12月22号小红书上线蒲公英低差营销规则,吹捧夸张事实、虚构使用体验、攀比其他品牌、套路营销等内容上榜。在规则中也强调将会重点治理,透露官方对此类内容治理等决心。备注蒲公英笔记即品牌下单报备笔记。全文链接如下:小红书‍我重点谈一下虚假评价和画风恶劣。

一、虚假评价直发

虚假评价直发如吹捧夸大事实、虚假购物体验。最典型莫过于无真实体验直发类广告,如横测和排行榜笔记,海报拼图&抠图罗列多个品牌,但仔细阅读笔记发现,推广品牌通常在第一位,有拉踩同行嫌疑。

图1:排行榜笔记类型

官方管制此类笔记,对品牌和博主也有极大影响。
此类商家多为白牌,简单的理解是指一些小厂商生产的没有牌子的商品,相对大品牌来讲,没有预算去投有调性的达人和广告。排行榜的笔记一方面解决笔记收录不违规的问题;
另一方面精准拦截用户搜索决策需求;还有更重要一方面,直发的价格便宜,通常万粉直发类博主报价也只有300左右,投放的成本低;官方对蒲公英低差笔记管制,让白牌商家生存越来越难。
对直发博主也有重大影响,接直发和评测的博主,基本是漫画、影视剪辑、图文二创等博主。她们的痛点是,数据异常好但变现能力弱,因未预留好广告位,大的品牌主基本不投,即使接了品牌笔记,创作和拍摄也存在难度。而直发测评类笔记,完美解决这一问题,品牌商通常会准备笔记,只需要直发就好。
官方出台低差蒲公英规则,让这部分博主收入下降,漫画、剪辑等类型博主,也需要新的转型和升级。

二、低俗擦边&引人不适

重点展示皮肤瑕疵、图片低俗类直发笔记,多出现祛痘、凝胶和妇科类品牌。达人多为品牌培养或漫画、影视直发类,对品牌和博主影响如上;‍
 

图2:引人不适笔记

此类笔记基本是直发,准备好图片,让博主直发来做,核心是收录,然后评论区拦截,引导客户在小红书或淘宝下单。平台对此类笔记治理,也为了保护用户的生态,试想当社区大量这种虚假的种草笔记,用户的体验感也会比较差,平台的评价体系,用户增长也会有很大问题。

三、平台规则给我们的启示

平台为什么出台这些规则,我们有什么启示:
1.遵守规则,顺应算法从社区公约出台、禁止引流、打击水下笔记、禁止二手奢侈品投放再到蒲公英低差政策,平台越来越正规化。换句话,想以损害用户体验做商业化的商家和博主,后面越来越难!想在小红书长期做,只有先遵守平台的规则,顺应算法机制,产出合规的笔记。
2.平台对营收迫切性频繁出台规则是社区问题,还有平台营收问题,无论是限制引流还是蒲公英低差规则,也都是提升平台营收的手段。看现在小红书品牌投放TOP100,近50%都被这种直发品牌占据,虽投放数量高,但投放金额基本都不超过20W,对于不能给平台创造价值又损害社区生态的做法,平台自然会打压。平台的规范化,也是想获得更多商业营收,博主的收入膨胀成薯条卡,薯条不是满减,而是赠送,这些细节也透露平台对营收的迫切性。
3.用心更新博主春天到来我们也在做博主相关,每天会收到大量直发的需求,更有甚之,直接让你改正在爆的笔记,插入两张图片,改个话题就直接给500甚之更高,但这些都会被我们拒绝。变现的确是我们做小红书第一目的,但不是全部,作为博主,也要思考我们能够给用户、平台提供更多价值。

平台对蒲公英低差营销打击,也会让更多品牌去找有能力输出博主,用心更新的博主春天也会到来。‍‍‍‍‍‍‍‍‍以上,就是关于小红书上线低差营销规则。

江河聊营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
江河聊营销
江河聊营销
发表文章208
江河聊营销
小红书资深营销爱好者 5年品牌策划经验
确认要消耗 羽毛购买
小红书上线蒲公英低差营销规则,对品牌方和博主的影响?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接