欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 007
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
今天一大早,圈内好友的朋友圈都被一支名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了!
广告以微电影的形式,讲述一个留学美国的中国留学生,想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋,作为与外国友人的见面礼。结果从未下过厨的他手忙脚乱、错漏百出,只好发微信向老妈求救,最终赢得外国友人一致点赞的同时,却突然意识到:中国与美国有12个小时时差,母亲在北京时间凌晨4点多被自己吵醒,毫不埋怨、耐心细致地教自己做菜……
在与同事探讨时,大家都表示看到母亲凌晨下厨的场景,便开始止不住泪目。
一边是深夜孤独相依的父母,一边是阳光下结识国际友人的儿子,这种因时差带来的温情与冲突,立马戳中受众内心最柔软的那部分。或许,正在看这则视频的你,不也是与父母分隔两地吗?
因此,“番茄炒蛋”视频能火,实在是情理之中,许多网友们纷纷转发、评论:“看得我直接嚎啕大哭。”“温情的广告依然最动人,看哭了,给满分。”
甚至有金融圈朋友,明知这是招行信用卡的广告,也忍不住点赞。
1
抛开主观喜好因素,从广告传播的专业角度,这支TVC同样表现的无可挑剔。
1、引人入胜的开头
消费者时间碎片化的现在,越来越多的广告都在奉行“3秒钟原则”,即尽可能在3秒钟内成功引起受众继续往下看的欲望。
一个好的开头至关重要,所以“番茄炒蛋广告”一开始,就让你看到一个“连番茄都搞不定、两个鸡蛋一块打”的厨艺小白。让你忍不住内心OS:我靠,这么大的小伙子怎么这么蠢?同时也让你想要一探究竟:这个小白能发生什么故事呢?
2、若隐若现的冲突
优秀的微电影之所以能用极小的篇幅产生爆炸性的传播力,成功制造冲突是极为重要的一大因素,就好比电影总有正反两派,故事发展总是危机与有惊无险并存。
这部广告,就通过旁白和男主来回踱步、紧张不已等画面,造就了“朋友即将到来菜还没做好”、“正与妈妈沟通,突然信号不好”等等冲突,让受众也跟着担心:这菜到底能不能做好,会不会在外国人面前丢脸?
3、温情反转
反转就不用说了,泰国广告就靠着这一招在国内吸粉无数。
在妈妈发的微信短视频的帮助下,男主的番茄炒蛋大受欢迎,受众也跟着放心了,广告老司机可能会立马条件反射“这难道是微信的广告?”
结果,男主突然被问了一个问题“中国与美国的时差有几个小时?”这时候的镜头一直从侧面对着男主,共计17秒,完全捕捉到男主“单纯回答问题—若有所思—恍然大悟—感动不已”的内心转换。
广告开始了真正的反转:父母拍摄“番茄炒蛋教学视频”的背景时间,是中国凌晨的4点多,就因为儿子的一条微信,便从熟睡中醒来,耐心细致地帮助儿子……
整个故事,就此达到最高潮。
4、情感共鸣,文案扎心
父母的爱,永远都是最有共鸣的话题,且每一个人都曾经是或仍然是游子。男主在美国留学,而此时此刻看着朋友圈广告的你我,谁不是身处异地他乡、独自打拼呢?
文案的力量同样不能忽视。
从海报上的的“因为走出去,才知道什么是世界”,到片末那句“你的世界,大于全世界”。
一瞬间,就听懂了“不要担心爸妈,去追求你想要的人生吧!”的真正含义:想要留你在身边,更想你能拥有全世界。
2
不过,也有人提出了质疑:广告内容和信用卡品牌的关联度在哪里?
有人在朋友圈写道:“刚醒,发现大家在刷这个,也许戳中了某个亲情点,让人怀疑这不是母亲节?感恩节?不过从专业角度XXX觉得是失败的,跟信用卡有什么关系呢?而且很多人会误解是聊天软件的广告。”
这位自称从“专业角度”看的人士如果是广告营销人,那就太讽刺了!
初级的广告只是推销产品,高明的广告都在卖理念、价值观。对比一下可口可乐、耐克这些大牌就知道了。
实在不行,再看看江小白,它的广告都提过“我的酒怎么做的、有多好喝”吗?没有,它在卖情怀、卖情感认同!
我猜测,持有类似观点的人多半存在一种“不自信”心理。
在他们眼里,无论日本、泰国的反转广告与广告主调性不搭,都值得点赞;即使中国台湾的走心广告与品牌没有任何关联度,都可以理解。
但中国品牌就不行,你的广告必须要谈转化、谈关联、谈匹配,不然就是耍流氓!
可悲!
欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!
热文推荐(点击标题可查看文章)
▶海底捞承认败了,他靠一道菜,让200多个员工成为千万富翁...
▶这家小店只开15天,9000件商品全是假货,没想到却刷爆朋友圈!
▶穿35元衣服,喂饱8亿人,这个国外跪求的中国男人,才是我们的真男神
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)