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再陷“除夕不放假”风波,春晚的公关惹怒全网!
2023-12-12 14:30:56

来源 | 顶尖广告

01

还记1个多月前“除夕不放假”的消息一官宣,全网吵翻了。

大年30不放假,回家过年意义是什么,年夜饭、春晚都赶不上了。

除夕倒计时2个月之际,“除夕不放假”风波再次升级。

春晚还没开始,春晚官方被嘲开始演小品。

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原来前几天,春晚官方官宣春晚吉祥物“龙辰辰”,以中国民族最有代表性的图腾——龙,作为主角。

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图源:@春晚 微博

根据春晚介绍,这只龙全身上下都是宝,从龙爪、龙腹到龙眉,设计灵感都大有来头,把很多博物馆都点了个遍。

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图源:@春晚 微博

潜台词:春节吉祥物我们可是下了功夫的。

刚官宣没多久,春晚评论区彻底翻车,大家开始吐槽设计。

大家不满的不是“我上我也行”,而是同质化的“AI味”,毫无灵气可言。

春晚吉祥物还在用ai画,节目组请不起美工和设计师吗?

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除了陷入AI作图的争议,春晚吉祥物“设计”还陷入抄袭门。

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图源:德艺双馨照耀阿

因为一整个AI味的吉祥物翻车,认为春晚不够重视年味直接摆烂,最后部分人把原因归结于除夕不放假。

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有的甚至造段子内涵:除夕不放假跟AI过年更配。

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会AI的网友都坐不住了,开始对心中的吉祥物下手了。

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从AI绘画、涉嫌抄袭到被质疑除夕摆烂,春晚越陷越深。

再看回春晚在官微一本正经地解读内涵,不得不感慨人靠衣装,设计内涵靠包装,一顿操作猛如虎,一看特效二百五。

02

隔行如隔山,这很难评,但是大家对于美的感知是有个基本共识的。

春晚吉祥物翻车已成事实,想必春晚设计师都要汗流浃背。

春晚官微小编半夜惊醒写公关文,结果上演史诗级公关灾难:

表示吉祥物是设计师一笔一笔画的,还不忘放上设计师电脑录屏做证明,主打一个有图有真相,狠狠打那些说Ai生成人的脸。

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图源:@春晚 官微

但因为文件大小太小、没有打开图层,春晚这回应被质疑缺乏说服力。

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就在公关再次遭质疑时,眼尖的网友还扒到建行跟春晚的合作宣传,就提到了春晚吉祥物辰辰,并且对于春晚吉祥物的宣传卖点写着:“全球首款AI设计的吉祥物”。

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图源:微博网友

虽然实锤抄袭建行不存在,但建行清清楚楚明明白白注明是“AI联名”,却不小心打了春晚的脸。

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看来只能说建行和春晚,都低估了网友的考古和吃瓜能力,所以把自己整得一整个尴尬。

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还有人开始吐槽春晚的公关,像极了花西子式公关,以为花西子考编了。

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或许是因为一个说“我们以后会更努力”,另一个说“会继续努力做好产品”。

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龙年春晚吉祥物是不是AI做的,已经变得不那么重要了,但是春晚公关摆烂敷衍的态度,已经是板上钉钉的事了。

03

事实上,一个吉祥物之所以引发一场风波,除了春晚公关缺乏说服力和诚意之外,还是低估全网对于春晚吉祥物的期待。

虽然不是所有的吉祥物都能讨好全国人民,但满足多数人审美的吉祥物还是存在的。

细数这几年一些走红的网红吉祥物,北京奥运会的福娃、上海世博会海宝,北京冬奥会冰墩墩、雪容融,都是很优秀的设计。

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图源:微博网友

比如刚换上龙年皮肤的冰墩墩,第一次看还以为是航天员,将熊猫的形象和有超能量的冰晶外壳相结合,憨态可掬,又科技感满满,让人很想rua。

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图源:@新华社

春晚吉祥物曝光后,就有网友联想到冰墩墩,建议把冰墩墩拉出来溜溜。

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丑出圈的猴赛雷“康康”,以中国传统水墨画的艺术表现,选择玫瑰红和翠绿勾勒,腮帮子呈现出鼓鼓的样子,将“猴”的灵动活泼表现得淋漓尽致。

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虽然刚刚出道那会,猴赛雷一度被吐槽丑,但是看多了发现是丑萌。

难怪全网对猴赛雷最痴情的使徒子,这次也要为猴赛雷发声了。

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图源:@使徒子

哪怕是民间设计的淄博烧烤吉祥物,也能吊打官方出品。

手捧着大葱、身披大饼的美滋滋,顶着葱头披着焦脆大饼外衣的香博博,主打一个圆润可爱风格,把淄博烧烤色香味俱全的特色表现得十分到位。

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图源:抖音

这些出圈的作品,都证明国内并非没有好的设计师、插画师。

抱歉当年对猴赛雷、冰墩墩声音大了点儿,曾经以为它们是开始,再回首发现居然是巅峰,毕竟今年吉祥物被嘲用AI了,所以设计师没有用心,大家是能感受到的。

04

最后这次风波的蔓延,暴露出很多人都不喜欢ai一键生成的出品,还是源于大众对于AI技术抱着怀疑态度。

不可否认越来越多的品牌和网友都对ai下手了,比如王老吉、伊利、钟薛高、雪花啤酒,都告诉我们ai营销是一个趋势。

王老吉以“中国风”为主题,围绕春夏秋冬四季概念做文章,推出饮料行业首批由AI自主设计的产品。

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图源:王老吉官微

虽然王老吉努力渲染中国风,融入山水、林木、飞鸟等传统国风元素,但还是颠覆了消费者心目中的经典品牌视觉形象,被吐槽不如原滋原味的老包装,更像山寨版。

这样的翻车事故同样在伊利上上演,伊利以科技感、东方美学、自然生机作为AI设计关键词,生成一组AI牛奶包装,却被评价有一种冰冷诡异感。

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图源:伊利官微

不可否认,在AI热潮的裹挟下,ai的运用已经越来越广泛了。

有的平台或者品牌会把ai当成外置大脑,既能提高效率减少工作量,还能当成一个噱头营销。

首先说到底AI只是工具,人类独有的情感表达是AI难以取代的。

品牌要做出有特色、有温度的设计,还得有赖于人类。

这也不奇怪充斥着AI味的春晚吉祥物会被骂,毕竟含有人类感情原创比ai更有故事和温度。

其次,也有人担心涉及到官方带头AI画吉祥物商用的问题。

如果连诸如春晚这样的官方,都直接拿ai技术设计大型晚会的海报、吉祥物等,大家显然很难接受,难免会觉得官方对有仪式感节日敷衍,对节目期待值自然也会降低。

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最后,AI生成的艺术作品在版权和原创性方面,一直就存在争议。如果某一作品明明是ai生成,却拿着原创说事广而告之,这个口子一旦开了,就意味着更多人会忽视原创的权益肆无忌惮的使用ai。

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