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1天90万!比山姆还能装的网红打卡地出现了
2023-12-11 11:31:57

 来源 | 顶尖广告

01

如果说有一种网友,是凑热闹不嫌事大。

那还有一种网友,是嫌钱多没处花。

最近有人想不开,在上海北外滩丢了个巨型LV包包。

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图源:小红书网友

没看错真不是AI,而是印有LV老花图案搭配金属扣环的Plus版LV包。

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这包一丢,就给上海人丢出个新晋网红打卡地。

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图源:君君的旅行日记

总算见识到真正的显眼包,有一种不管我死活的“大”。

吓得上海网友发出寻物启事,谁的LV包掉江边,赶紧来认领!

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图源:万金油暖心大蜀

虽然不知道这装的是成沓钱币还是富贵空气,但大是真的大,据说高度是成年人的3倍。

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LV这么一整,确实被它装到了,超能装的。

有人忍不住玩起错位拍照,表演年轻轻轻全款拿下名牌包包。

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有人曝光LV包包正式打卡前,被船运输过程。

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图源:人类幼崽和二喵日常

还有人拍到晚上这显眼包还会发光!

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除了上海北外滩,LV还在上海张园、成都太古里分别丢了蓝包绿包,跟红色包梦幻联动。

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02

谁看了不说一句,上海当真是富贵迷人眼!

我就想问问山姆,阁下又该如何应对。

毕竟山姆早已是小红书网友的网红打卡点,这巨型LV包如今比山姆还能装,网友忍不住调侃造型。

初看以为是谁把我的饭盒搞大,又像大号垃圾袋、红裤衩。

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也像王鹤棣的同款包包:王鹤棣,你的LV落在上海了。

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不过有人觉得包包难看,跟北外滩同框有些格格不入。

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虽然被吐槽是真的,但是贵也是认真的。

有人扒到这个巨型LV包原型来自一款speedy,定价高达1000万人民币,一共有四个颜色。

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图源:小红书网友

这款LV史上最贵的包包,还被戏称为“行走的一套房”。

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图源:小红书网友

虽然奢侈品从来不坑穷人,但我还想唠嗑两句,比包包原型更贵的是——上海广告位!

网友曝光LV在上海北外滩这个网红打卡地,投一天广告要90万!!!

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这也让我想起世界上最大的网红球,位于拉斯维加斯的“大圆球”MSG Sphere。

这个球也被翻译为“味精球”,是全世界最大球体建筑、最大的LED屏幕。

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图源:外滩TheBund

赚足眼球真不是说说而已,它真的变成眼球,还投了个球。

这个网红球据说砸了164亿(23亿美金)人民币,花费5年时间今年9月才建成。但被曝运营并不顺利,开业至今未盈利,1个月就亏损7个亿。

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图源:外滩TheBund

果然当显眼包,都得靠钱烧。

与其说上海北外滩的LV是奢侈品丑包包,倒不如说是土豪显眼包。

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03

诸如丢包的炫富操作并不少见,只不过有人丢黄金,我愿称为钞能力营销。

天与空一位上海艺术家兼广告人——杨烨炘,用500克黄金做了1000粒纯金大米,把黄金一粒粒扔进上海黄浦江,就是不扔我家。

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图源:亚洲艺术AsiaArt

别人醉翁之意不在于炫富,而在于讽刺浪费粮食的行为。

能不能成功唤醒珍惜粮食意识我不知道,不过成功嘲讽我没钱倒是够了。

像这样财大气粗的打法,在直播界也是普遍存在。

“校园贷鼻祖”罗敏同样是靠“钞能力”转型杀入预制菜赛道,在“ 717 吃货狂欢节”直播上,以“一分钱买酸菜鱼”和“送1500台iPhone”为噱头砸1个亿做直播,妥妥的大撒币。

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图源:抖音订单截图

当时有人给罗敏算了一笔账,顺丰冷链包邮的0.01元酸菜鱼,以800万单销售量计算,光是运费就要亏1.2亿元。

对于这些品牌、网红来说,能用钱解决的营销,就绝对不用创意。

看到这儿也就能理解LV为啥要炫富,仅仅营造“把lv包丢江里”“摆烂”话题,就足以把营销的话题性拉满。

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04

不得不说这一次,确实是被LV装到了。

当然这事你说是行为艺术事件营销,也可以说是巨物营销

说到巨物营销,山姆最有话语权。

众所周知作为仓库式超市,山姆从购物车到产品,里里外外都能搞大。

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图源:小红书网友

除了地盘大,还有包装大,山姆的牛奶按升来卖,蛋糕按10寸大小卖,还卖比命长的巨长薯条、巨型巧克力,总之对单身狗不太友好。

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图源:小红书网友

还有大周边,深圳山姆前海店推出plus版合味道泡面桶,168块一大桶,每人限购2桶。

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平平无奇的泡面,因为加大了一个size,被捧成了一桶难求的网红垃圾桶。有人排队几个小时等,有人把价格炒到1999元。

做超市的盒马和开市客,也申请出战。

一个把黄鱼做大,一个把草莓熊做大,这些巨物都毫无意外地让网友发疯。

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图源:兔撕鸡大老爷

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图源:小红书网友

除了山姆,越来越多的品牌同样加入巨物营销队形

LV自己很喜欢干这件事情,在巴黎街头把草间弥生巨大人偶高高挂。以前的时尚让我看不懂,现在的时尚让我汗流浃背。

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图源:美术生在线

当然LV也不是只整阴间活儿,还是懂得阳间喜庆的。

趁虎年搞生肖营销,成都第一家“路易威登之家”就把孟加拉虎一整个毛茸茸的虎尾巴,从门头绕到门店内,有深入虎穴内味了。

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图源:TaDa星球

大到震惊瞳孔就算了,还有的品牌让你嘴巴被惊呆吓掉!

肯德基旗下茶饮品牌爷爷自在茶,推出的XXXXXL的巨大蛋挞,直径达到17厘米,长得像披萨、比脸还大,这放在整个蛋挞届都是相当炸裂的存在。

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图源:小红书网友

旺旺也爱玩大,看看这款XXXL的杯子,容量有足足8L。

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图源:小红书网友

所以巨物营销并不算新鲜,广泛地存在于品牌的营销当中。

首先,消费者本身就有巨物迷恋情结。

哲学家埃德蒙·伯克曾说过:崇高的主要感性表征是巨大、粗糙、直线、隐约朦胧、坚固敦实,因此巨物显得崇高、伟大又令人敬畏。现实中的不少事物其实能给人带来这种奇妙经验。

所以看巨物本身就是一种情感需求,寻求人类作为宇宙渺小之间的一种“巨物迷恋”。

其次,巨物不仅是一个巨型宣传装置,还是社交谈资的超级磁场。

在信息粉尘化的时代,巨物是行走的广告牌,容易获得受众的注意力,可以吸引网友主动掏出手机拍照,分享到社交平台,所以是品牌打开社交互动最快捷的载体之一。

只要你的周边足够大,就能激发消费者的猎奇心理,吸引他们自觉地打卡分享,为品牌创造谈资。

最后,巨物是“旧元素新组合”的低成本营销方式。

品牌的一系列巨物营销,既承接我们日常熟悉的生活用品、美食,又通过放大方式改变尺寸,来制造陌生感,这就是巨物带来既熟悉又陌生的惊喜体验。

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