很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在冠状病毒危机期间,你如何让方对你的饮料品牌保持兴趣?YesMore饮料营销机构的联合创始人Tom Harvey分享了保持饮料营销相关性的八大技巧。
随着冠状病毒期间禁售期的延长,整个行业的企业都在思考,怎样才能保持他们的品牌和销售点的长期成功。
第一步是无论以何种方式都要坚持下去。许多品牌不得不在短期内冻结预算,这是可以理解的,但最近几周,情况变得越来越清楚,这不是一个短期挑战。
以下是一些基于从客户那里学到的和推荐的方法。
1) 重新调整团队
现在就行动,不要等着这一切过去。政府提供了一些支持,但真正的复苏取决于我们所有人。
如果需要,可以调整工作重心,保留并重新培训员工,但要把团队拉到一起,确定你的业务现在需要什么,更重要的是什么,未来需要什么。
在此过程中,找到创新的方法,提供价值并与客户建立联系。如果有创意,制作社交内容;向销售团队汇报活动的想法,或者制定一份节日菜单。在以前的公司,我所参与的最好的营销点子是由会计想出来的。像这样的时间和空间可以激发创造力。
2) 重新关注购买重点
我们都知道我们的购买点发生了巨大的变化。在这一点上,许多品牌已经将精力集中在场外交易和测试直接面向消费者和电子商务。
现在花在D2C和电子商务渠道上的每一分钟和每一英镑都是对未来有价值的投资。你已经知道利润不错了。许多品牌面临的挑战是,希望从即时销售中获得短期回报。我的建议是,如果你能在经济上做到这一点,现在就花时间做这件事——即使回报不是立竿见影的。这不会浪费时间。
不要忘记交易。在短期内,它支持酒吧、餐馆和酒店的业务和员工。从长远来看,它能发展成有品味的运动,现在准备好启动贸易上的伙伴关系。
3) 重新定位营销目标
除了通过D2C和电子商务推动销售的迫切需要外,不要忽视诸如意识、参与和忠诚等至关重要的营销目标。
绝大多数观众不会坐在那里等着看你的广告来买东西,但他们会参与你的内容,他们会考虑在合适的时候购买。因此,如果你还没有为立即销售而建立,那么就要专注于意识、参与和忠诚。
在这种情况下,如果你能专注于在社交媒体、电子邮件或网站内容中增加你的受众,然后提供你的像素跟踪,你可以在合适的时候重新为那些访问者提供销售引导的信息。
4)重新定位目标受众
虽然你的目标受众在人口统计学上可能没有改变,但他们的行为已经发生了巨大的变化。在冠状病毒出现之前,在网上订购饮料送货上门并不常见。但几乎在一夜之间,网上订购变得很普遍。
随着购买行为的改变,这是重要的品牌、零售商和贸易提供交付因素受众理解营销沟通。许多人需要更多的指导,如何订购家庭送货。对你来说,仔细检查你的消费者的在线旅程是至关重要的,监控转化率,并确定消费者订单过程。这将帮助你充分利用你的营销支出。
5)重新聚焦媒体组合
社交媒体消费增长了50%,现在已经相当牢固地融入了许多人的日常生活。
一些品牌已经找到了创造性的方法来在广告牌和公共汽车站传递他们的信息,但考虑到足迹的减少(-84%),你可能更喜欢关注吸引你的目标受众关注的媒体。
直播的互动也增加了20%。但值得注意的是,直播应该有一个连贯的策略,否则很少有人会看。这些都为品牌在他们以前可能没有考虑过的地方接触受众增加了机会。你应该关注观众购买行为的变化,看到他们在媒体消费习惯上的变化,并利用这一点来告知你更广泛的营销组合。
6)调整语调
品牌需要调整它们信息传递的语调,而不是陈述。
作为社交媒体代理商,我们非常关注品牌的一言一行,尤其是关于意大利是如何受到影响的。
但语调和品牌信息应该比简单地承认COVID-19和社会孤立更进一步。例如,通过明智、认真和恭敬地推销饮料来影响我们社会与酒精关系的积极变化。现在,品牌比以往任何时候都更有必要倡导负责任的饮酒习惯,避免强化社会规范,如出于无聊、焦虑、孤独、抑郁、悲伤、失业等原因而饮酒。
7)重新关注内容
我已经提到了媒体消费习惯的巨大变化,但是值得注意的是它们之间的共同点:内容。
无论内容是娱乐(如电视剧增长了26%),教育(教程),信息(新闻)或其他东西,如虚拟健身,这是人们正在寻找的。所以我的建议是继续制作内容(安全的,按照政府的建议),以达到你的受众。
此外,插画家、设计师、视觉效果艺术家和动画师的内容生成也出现了激增。
8)重新聚焦重开活动
做好一切准备。一旦我们可以(安全地,按照政府的建议)再次在外面庆祝,现在就开展宣传活动,向各机构通报情况,并制定工作预算。
一旦我们都被允许,消费者自然会以非常不同的方式冒险。在你的宣传活动中要考虑到这些心态。但与此同时,在隔离措施结束后很长一段时间内,你目前在想出在封锁期间有效的想法方面的投资仍有价值。
如需饮料配方,了解饮料行业资讯,请关注佳味添成,不定期发起饮料免费品鉴活动
部分图文来自网络,若涉及版权请联系删除
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)