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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
在过去的一年中，“跨界”可谓是各行各业的营销热词，其中不少品牌涉足美妆行业。
为什么品牌都选择跨界美妆呢？
据国家统计局数据，中国的美妆的市场大概是4000亿到6000亿，是一个自带网红属性的行业，因此成为了品牌营销的重要战场。业内人士分析认为，美妆行业一直以来被视为“暴利”行业，美妆产品的利润率可达30%-50%。在如此高利润回报的诱惑下，品牌纷纷布局美妆市场寻求新的增长点，其中的形式就包括了自建生产线和推出联名款。
自建生产线需要有足够的财力保证，鲜有跨界成功的例子，相比之下，推出跨界联名款产品就成为品牌增加消费者粘性的法宝，在满足消费者新鲜感和好奇心的同时，也帮助品牌抓住了新的消费人群。
合作联名款的产品都不会大规模生产，一般仅作为赠品，或者是粉丝福利限量发售。品牌们通过跨界合作，推出年轻消费者关注的美妆产品，不断给用户带来新鲜感的同时，也对品牌留下了创意、酷、时尚的品牌印象。
1
营养快线 限量彩妆盘
在圣诞节即将来临之际，娃哈哈借助“你足够出色”的概念，推出了限量版营养快线，结合此次限量概念，娃哈哈跨界推出限量彩妆盘，并不做销售，只做促销品赠送。
从外形上来看，营养快线彩妆就像是「拍扁」的限量版的营养快线。从彩妆盒设计来看，它的眼影设计采用了冷色盘和暖色盘两种设计，从娃哈哈放出来的试色图可以发现，一共 18 种颜色，分别时候 9 种冷色和 9 种暖色。
暖色系的彩妆盘基本偏向日常系，其中最为突出的是亮黄色；
冷色系的彩妆盘适合有个性的年轻人，偏欧美系，例如深蓝色、亮紫色等等，大胆超乎想象。
2
Coca-cala×The face shop
全系列彩妆
可口可乐喜欢跟品牌出联名款，在时尚界是出了名的。这次把魔爪伸向了彩妆界！我的可口可乐爸爸竟然跟菲诗小铺推出创意无限的跨界合作限量新品系列，产品包含气垫修颜乳、控油粉饼、多色眼影盘、唇膏和唇彩。
可口可乐风格的包装让人眼前一亮，扑鼻的劲爽可乐味 让今夏清爽无限！
3
农夫山泉×养生堂 面膜
农夫山泉所在的养生堂集团出了一款“养生堂天然桦树汁”的面膜，是以桦树汁为原料，这款面膜号称“配方中不额外添加一滴水，全部使用天然桦树汁”。而一般面膜都是以水为主要成分的，这在化妆品领域是妥妥的第一次。
总体来说，这款面膜噱头很大，但使用过后却没有被欺骗的感觉，反而收获很多惊喜。比如高颜值的包装、让人满意的保湿度、还有超级舒服的面膜纸；如果要说缺点，那就是价格有些偏高，算下来一张面膜30多块。
4
旺旺×自然堂 气垫霜
旺旺跨界联名自然堂出了一款旺旺雪饼定制气垫霜，别人以为你掏出了一个旺旺雪饼，没想到你掏出的是一个气垫BB霜，还出了一款旺仔局部补水面膜。
因为包装太有梗，一上市就造成网友疯狂拍开箱，不过，会不会有雪饼甜味？？和雪饼摆在一起，尺寸真的一模一样，不仅包装吸睛，在微博上爬文发现网友们对它的评价意外还很好，据说不仅保湿度好，就连遮瑕力也优秀。
5
周黑鸭×御泥坊 限量口红
周黑鸭和御泥坊联名出了一款限量款口红，让你拥有轻轻一抿就能体会吃到鸭脖的幸福感，辣出美丽唇色。这款限量版口红，外盒包采用粉、蓝、紫的渐变，并用花瓣增添女性柔美的感觉，中间银灰色的飞扬字体“Hey-ya”既是周黑鸭的“黑鸭”也是张扬青春个性的一句“嘿呀！”
口红的形状倒是比较创新，采用扁圆形，像个小飞碟，共有三个色号：暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙，也算是照顾到各种色系需求。有人说，这个形状像是鸭嘴的形状，周黑鸭的元素并没有做成明显的标识，而是“藏”在了产品设计中。
总体来说，周黑鸭和御泥坊的联名，本身这个跨度已经比较出人意料的，也足够有噱头。而在产品设计上，周黑鸭的元素也被很好地融入其中。
6
大白兔×美加净 护手霜
小时候最喜欢吃的大白兔奶糖和小时候经常用的护手霜居然一起弄了一个联名款，真是一个回忆杀，买的是一个情怀吧，包装设计十分可爱。这款唇膏包装上将延用大白兔奶糖的经典形象，主要成分由乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华组成，并在此基础上融入牛奶精华。经过特别的调香后，唇膏在起到深层滋润的同时，可以保持大白兔奶糖的经典味道。
大白兔润唇膏开售不到1分钟就被抢购一空。可以说，推出这样一款产品，无论对于大白兔还是对于美加净而言，都是一个双赢的局面。
7
不二家×Holika Holika
彩妆礼包
不二家携手韩国彩妆品牌HOLIKAHOLIKA玩起了联名彩妆。
外表是零食大礼包的包装，如果在不知情的情况下收到这份礼物，拆开的时候一定会开心到爆炸吧，暴击程度已经秒杀了前阵子风靡的巧克力盒子里藏口红了。礼包也并不是虚有其表，这一大礼包，包括了两盘四色眼影、三色腮红膏、两色唇釉、三只护手霜和一个气垫BB和一个粉扑，一个礼包几乎包办了化妆需要的所有产品。
每款产品都印着不二家的标志性笑脸，精致可爱，小巧萌甜，像极了牛奶草莓味的棒棒糖，看起来好想吃。一个很有诚意且很全面的跨界合作了！
8
泸州老窖“顽味”香水
“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”后的第二款限定版产品。在瓶身的设计上更是花费各种心思，晶莹剔透，颜色粉嫩，泸州老窖的字样让人看见，鼻尖就隐隐浮现老窖的酒香气。上面粉色的装饰非常少女心，在满足男人审美的同时，又满足了女人的少女心，在设计上也算是独树一帜。
虽然白酒业内人士说泸州老窖此举在瞎胡闹，Who care！顽味，本来就是玩玩就好，认真就不好玩了！
9
肯德基 可食用指甲油
突然想吃肯德基了怎么办？忘不了那炸鸡的滋味又不想摄入太多卡路里？肯德基指甲油，了解一下。肯德基推出的“点指回味”可食用指甲油，这款指甲油号称使用天然的原料制造，只要涂上指甲，等上5分钟就可以吃了……
色号分别是“吮指原味鸡”和“香辣脆鸡”。不止颜色酷似炸鸡，连香味都让你不得不服。肯德基表示该指甲油由天然原料制成，“香辣脆鸡”色号不仅颜色美艳，更有香辣味。而“吮指原味鸡”色号则偏褐色，黑胡椒味突出。香味无法忘怀，妈妈又要担心你吮手指了！
10
H&M 口红
H&M的新款衣服都还没买完呢，现在彩妆又来袭啦！霸占我们的衣橱还不满意，连我们的梳妆台也不放过！H&M的口红可以说是做的比较成功的跨界产品了，H&M的口红刚推出，大家就已经把口红的很多颜色都买断货了呢！HM的Cream Lipstick 唇膏系列单价70块不到，但是显色度却很好，质地十分丝滑，堪比大牌质感，几乎国内外的彩妆博主都人手一支，墙裂推荐。
11
Adobe 香水
说到Adobe公司，设计狗们一定不会陌生。让人又爱又恨的Ps、Pr、Ai软件，似乎集齐一套即可变身设计大神。那你是否设想过，某一天你会喷上一点PS香水再来P图呢？不要意外！巴西设计师Vinicius Araújo挑出了八个常用的Adobe软件，设计了八款香水，每款设计了一个颜色，每个颜色对应一个味道，每款都有精致的外观。虽然这些只是设计师用3D动画软件做出的概念设计，并没有做成产品，但这创意的跨界玩法已经吸引了一大波关注。网友良心建议，不要把pr和ps一起喷，避免“死机”哦～
打破原有品牌领域的刻板印象，跨界对于品牌来讲无疑是一次大胆突破。各大品牌和美妆的碰撞迸发出无限创意火花，总会让人眼前一亮。这些跨界彩妆是否惊艳到你了呢？
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