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2018不留遗憾,浦发银行这支广告片看哭了
2018-12-28 22:39:39

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


时光转眼即逝,眼看年底就要到了,你还记得年初许下的愿望吗?


那些想要看到的山川湖泊,大漠草原,你看到了吗?


那些收藏在购物车里想要送给自己的礼物,你买好了吗?


那些一直想要去听的演唱会,你去听了吗?


年终,在各大银行忙着出年度账单的时候,浦发银行却推出了一支广告片,告诉人们别去在意你已经花了多少钱,而是关注你还有什么钱没花。


一起来看看,视频中的故事是否也是你的故事。


《你还没花的那笔钱》


1

一直精打细算

你舍不得花的那笔钱


住在拥挤的合租房里,寒冷的冬天,上班的路上不仅要坐公交还要骑上一段自行车,用着便宜实惠的护肤品,一次囤上一大箱纸巾,和同事聚餐也不敢去,拿面包当晚餐,在这里面你有看到自己的身影吗?



故事里的女主角,一年到头精打细算的过日子,到了年底看着购物车里放了好久的红色高跟鞋,犹豫了半晌,终于下定决心为自己买下这份礼物。



穿上鞋子的那一刻,看着镜子里的自己,她高兴得不停转圈,笑容灿烂如花,幸福从心底溢了出来。


年底了,一直以来省吃俭用,你舍不得花的那笔钱,不如拿出来换一份满溢的幸福吧。



2

除了用在教育上

你从不花的那笔钱


爸爸走进女儿的房间,先递上一杯牛奶,特意缓和了语气想要和孩子谈谈学习上的问题,没想到却发现女儿隐藏在外套下的耳机,吼了一声“太让我失望了”之后转身离开。



在联系不上女儿的时候,爸妈焦急万分,一边打着报警电话,一边准备出门找人,却在门口发现了刚看完演唱会回来的女儿。然而爸爸意外地没有大发脾气,只是轻声地说了句“进来吃饭吧”。



这一句平凡简单的话,却体现出了父母惟愿儿女平安的心情。


爸爸看着年度账单,发现钱都用在了女儿的教育上,这一次他决定给女儿买两张演唱会的门票,这一举动瞬间就拉近了两人之间的距离,让沟通变得更容易。



在中国,父母总是为孩子的成长感到焦虑,除了给孩子营造良好的物质环境外,把心思和金钱都花费在教育上,却反而走不进孩子的内心,在彼此之间隔出了一道鸿沟。


有些时候,如果父母也能换位思考一下,主动去了解孩子的心思,或许有很多问题就不是问题了。


3

总是忙碌于工作

你没时间花的那笔钱


在这个故事里,女儿即使和爸爸住在同一屋檐下,却没有太多的交集。忙碌于工作中的她,总是错过爸爸的每一次关心。



早上躲过了爸爸递过来的鸡蛋,匆匆的出了门,回来已经是晚上了,女儿吃着已经干掉的汤面,却闻到了锅烧焦的味道,起身到厨房里查看,正抱怨着走出来的时候,看到了爸爸捧着蛋糕,用蹩脚的英语唱着生日歌,原来今天是女儿的生日。



看着账单女儿若有所思,决定花点时间陪伴父亲,一起去趟旅行。


人们常常忙碌于工作,压缩了陪伴家人的时间,当你收获了,却忘了奋斗的原因,那笔你没时间花的钱,是时候该拿出来花了。



4

从生活取材,洞察受众心理


在这支广告里,每一个小故事都很平常,却很真实,恰恰如此它才触动到了人们心底的柔软。


有很多想买却不舍得买的东西,想想还是把它放到了购物车里。希望和孩子谈谈心,却摸不透他们的想法,只好以自己的方式去关心他。眼看着父母渐渐老去,却忙于工作没有花时间好好陪伴他们。



故事的取材来源于生活,里面的演员、场景、故事情节都让人感到无比熟悉,因为这些正是每个人所经历着的,看着视频轻易地就能使人产生代入感,俨然自己就是故事里的主角。



当看到穿上高跟鞋的女孩身上散发出幸福和自信,看到对着演唱会门票时孩子兴奋的表情,看到白发苍苍的爸爸脸上挂着开心的笑容,此刻感动满溢。这些故事的背后,体现了浦发银行信用卡对人们心理准确的洞察。



5

从另类角度,引发用户共鸣


在年底,众人都在盘点一年下来的消费时,浦发银行信用卡却从另类的角度,带给大家一个新的思路:别去在意花了多少钱,而是想想自己还有哪些重要的心愿没有实现。



总有一些钱,你没舍得花,没时间花,没想到怎么花,浦发银行信用卡从这三点引起大众的思考,通过视频告诉人们别让心底留下遗憾,别让期待落空,别让时光白白流逝,以此引发用户的共鸣,刺激用户的消费欲望。


在广告的最后,用一句“让2018只留美好,不留遗憾”,促使用户重新审视年度账单,提醒人们不要将自己的心愿遗忘。



人们努力拼搏,精打细算,不过是为了拥有更好的生活,然而当银行卡里的数字变得越来越大,大家却忘了要让自己幸福。


心动不如行动,趁2018年尚未结束,别再将心愿留到下一个新年了。



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