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抖音推出首张音乐专辑《听见,看见》,洗脑神曲抢先听
2019-01-22 16:54:30

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


“茕茕孑立、沆瀣一气、踽踽独行、醍醐灌顶、绵绵瓜瓞、奉为圭臬……”


2018年底,有一首被称为“唱到舌头打结”的歌曲《生僻字》火爆抖音,让不少网友都大呼:语文白学了。



这首发行于2017年底的歌曲,却在一年后爆红网络,也足以证明了抖音“爆款制造机”的名不虚传。自2016年上线以来,抖音不仅捧红了一大批草根明星,也让很多小众歌曲,成为我们耳熟能详的洗脑神曲。《纸短情长》、《学猫叫》、《体面》、《离人愁》等,都在抖音的助推下被广为传唱。


然而,对于音乐,抖音并不甘仅充当一个推广者的角色,还要担任音乐的创造者和支持者。近日,抖音就集合了多位原创音乐人和抖音达人,推出了首张音乐专辑《听见,看见》,收录了十首曲风各异的歌曲。为了推广这张音乐专辑,抖音推出了一支集合职场、脑洞、神曲等元素的H5,为原创音乐打call。

 

扫码进入H5

一起“听见”抖音洗脑神曲


1


“神曲”解锁“神器”

五大职场尴尬轻松化解


在这支H5里,抖音虚构了一个“脑回路设计有限公司”,在这个公司里,发生着我们在职场中经常遇到的奇葩尴尬的故事。而用户每解锁一个故事,就可以用抖音神曲解锁对应的一件职场神器。五大职场难题,用抖音神曲轻松化解。

 

神器1:人见人爱小魔角

 

在公司存在感不强,很难被人记住?一首《灞波儿奔奔波儿灞》,让你化身万人迷小妖精,成为slay全场的主咖。

 

神器2:无限催款写轮眼

 

同事一起AA制吃饭,总有人忘记给钱。解锁《目不转睛》给他听,“我正在看着你,看着你,目不转睛”,不信你记不起来。

 

神器3:夜班solo壮胆纸

 

在公司加班到凌晨,脑海中开始各种脑补恐怖故事,好怕怕。一曲《隔壁泰山》来护体,妖魔鬼怪统统退散,简直是夜晚加班必备。

 

神器4:天灾笔闪保命键

 

120页的PPT还没等保存,电脑竟然自动重启?然而正在绝望之际,文件恢复了。爱就像蓝天白云,晴空万里,突然暴风雨~

 

神器5:逢凶化吉绵绵拳

 

领导开会,员工全在开小差?老虎不发威,你当我是病喵吗?一起唱首《学猫叫》,开启萌系锦鲤外挂,紧张气氛瞬间化解。



当用户在H5中解锁完这五件神器,就可以召唤神秘彩蛋——抖音的音乐专辑《听见,看见》。专辑中的十首歌曲,都是未曾公开的全新单曲。而值得一提的是,专辑歌曲集合了民谣、R&B、流行、抒情、电音等各种音乐曲风,风格迥异,这就可以满足不同用户的需要。无论你发布的抖音视频是搞笑的,抒情的,还是酷炫的,都可以从专辑中找到对应的曲风。

 

以《答案》、《学猫叫》等五首用户耳熟能详的抖音歌曲为引子,来推广新专辑的十首新歌,抖音的这招“以旧带新”的H5策略,实在高明。


2


神脑洞讲述职场故事

精准对话职场人群


对于国内众多的短视频平台,一直都有“北快手、南抖音”的说法。这不仅是因为快手和抖音已经成为国内短视频的两大巨头,更是因为两者用户群上的巨大差异化。

 

不同于快手侧重于三四线城市的下沉市场,抖音用户多集中于一二线城市,用户定位更加都市化。因而,抖音的这张音乐专辑,推广对象也更集中于生活在都市中的职场人群,这也是这支H5为什么选择职场为主题的原因所在。


1. 趣味职场故事,精准对话用户群


职场小白的局促、深夜加班的脑补剧场、文件崩溃的悲剧、开会时的冷场尴尬,以及吃饭买单却收不回钱的苦恼,相信这五个职场故事,每一个上班族都会遇到那么两三件。而遇到这种事情,多数人的选择,要么沉默面对,要么自认倒霉。

 

但这支H5,不仅趣味十足地说出了职场人的苦恼,还准确说出了职场人面对这些问题时的内心os,帮助大家狠狠地吐槽了一次。这样“交心式”的沟通方式,就让抖音和用户更加快速有效地拉近了情感距离,收获用户的认同感。

 


2. 刷抖音,不仅是情感释放,更是陪伴


抖音短视频的火爆发展,与现代人快节奏的生活方式分不开。不到一分钟的短视频内容,配上合适的音乐,这种音视频结合的信息组合方式,不仅让都市人找到了表达自我的平台,也拥有了释放情绪的出口。抖音短视频,被赋予了相当程度的情感附加值。

 

在这支H5中,抖音歌曲解锁各式职场神器,解决职场尴尬。虽然这些神器的作用更多是夸张的臆想,但它们却赋予抖音更多的情感价值——在你遇到困难、束手无策时,有抖音陪在你身边。抖音带给你温暖、欢乐、感动,让你暂时忘记烦恼,从而更好地面对工作和生活。



3


“看见音乐计划”

抖音为原创音乐助威


对于抖音出音乐专辑这件事,也许很多人会感到惊讶。但其实,对于这张专辑,抖音早已有准确。

 

2018年1月,抖音就启动了“看见音乐计划”,借此寻找拥有原创能力的音乐人,扶持原创音乐。一年后,这张音乐专辑《听见,看见》,无疑是对“看见音乐计划”交上的一份高分答卷。



这张专辑,不仅有王欣宇、张欣尧、汪昱名、牧羊人乐队等九组原创音乐人合力完成,十首歌曲每一首都值得无限循环。治愈系的《单人旁》、质朴民谣范的《迷途的羔羊》、霸道酷炫的《你是我的》等,每一首都能让人找到共鸣。

 

而吴佳煜演唱的专辑主打歌的《Say Goodbye》,制作团队更是实力强大,表现出抖音支持原创音乐的决心。夏思远作词,范炜作曲,参与过萧亚轩、金海心、张杰等音乐制作的闻震担任编曲及制作,《Say Goodbye》的整首歌节奏明快,朗朗上口。电力十足的节奏带来的冲击感,非常符合抖音的平台风格。相信,这首歌将成为下一支刷爆抖音的神曲。



同时,抖音还借助平台的流量聚集地优势,以专辑中的《1234喜欢你》为BGM,发起了#对视8秒爱上我 挑战赛。欢快的节凑,温暖的歌词,引发了用户争相模仿,参与挑战。截至目前,该挑战赛在抖音的播放量已经高达8.8亿次,真正实现了音乐不仅能被听见,还能被更多人看见。



据悉,抖音“2019看见”音乐计划也已经启动,除了推出音乐专辑《听见,看见》,抖音还将在2018年基础上全面升级玩法,不仅会为音乐定制创作热门内容,更会挖掘更好的原创音乐人和原创歌曲。

 

做原创专辑的短视频,抖音是头一个。抖音还会解锁哪些短视频的玩法,还是蛮值得期待的。或许,抖音能颠覆整个短视频的内容生产生态呢?

 

目前,《听见,看见》十首歌曲的完整版已经在qq音乐上线,快去听听哪首歌是你喜欢的风格吧。



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