很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源|游戏新知
超休闲游戏市场的萎缩已是不争的事实。
Data.ai数据显示，2021年5月的手游下载榜单前15名，有11款是超休闲游戏，然而两年过去，这个数据就下降到个位数，只有两款。前段时间PocketGamer的一篇报道指出，2023年超休闲游戏整体下载量下滑了12.5%，下载榜前300名的游戏中只有8%是在2023年推出的，2020年~2022年上线的游戏占据该榜单的73%。
曾经，研发成本低、研发周期短、流量池大的超休闲游戏吸引了众多厂商入局。而由于市场过度饱和及买量成本飙升，其优势已经日益减弱。最近一两年，可以看到越来越多超休闲厂商在转型的道路上奔驰。有的公开放话，有的低调进行，还有的在慌张中布局。
近年来海外超休闲大厂提及「混合休闲」的频率越来越高了。借用Homa Games对混合休闲的理解，此类产品既保留了超休闲游戏的简单机制，又包含了更复杂的升级系统和变现策略。
无论转型与否，至少超休闲大厂已经基本达成共识——必须跟进混合休闲，否则等在前方的大概率就是出局的下场（由于它们推出的混合休闲游戏多以广告变现为主，因此本文侧重介绍产品的玩法特色）。
Voodoo、SayGames和Kwalee至少提前布局了一两年的时间，才在今年公开表示要转型。
去年2月，Voodoo宣布达成了下载量60亿的里程碑，超过微软、TikTok和腾讯，成为全球APP下载量最高的第三大厂商，仅次于Meta和Google。而就是这样一家拥有3亿月活用户的的超休闲大厂，一度丢出「超休闲游戏已死」的话题炸弹，并声称要把每年发布的新游数量降至4款。
此前高管还透露，公司每年还是会测试1500个以上的玩法原型，但大家只关注那些能够通过重重压力测试的极少数原型，也几乎没什么人立项超休闲游戏。尽管后面Voodoo照样有在发行超休闲游戏，但它的业务模式确实在转向混合休闲。
今年5月，Voodoo表示转型已被证明是成功的。经过一年多的探索，公司推出的混合休闲游戏中，有10款年收入能达到2000万~1亿美元。观察这些产品可以发现Voodoo的两种制作「套路」：一种是改编现有的超休闲玩法原型，从中添加PvP、升级系统、基地建造之类的长线机制，例如《Mob Control》《Collect Em All!》；另一种则是对拥有广泛受众且容易上手的休闲/中度休闲游戏的玩法进行简化，包括修改传统的游戏规则、引入混合变现模式，例如《Block Jam 3D》《Infantry Attack》。
Voodoo还指出，判断一款混合休闲游戏能良好运营的指标大致是：次日留存率45%以上，7日留存率达15%（益智游戏为20%），30日留存率10%。每日游戏时间及CPI（每安装成本）也是考量因素。
成立于2018年的SayGames，五年内发行了100多款休闲手游，累计下载量突破40亿次。其第一款混合休闲游戏诞生于2021年中，当时公司通过这类游戏看到了未来增长的机会。2023年2月，CEO称今天想要做出一款成功的超休闲游戏，比之2021年难度更大了，不断变化的市场环境要求发行商快速去适应和调整。也是在今年，公司正式宣布从超休闲游戏转向混合休闲游戏。
SayGames同样选择走捷径，即在（已获市场验证的）超休闲玩法的基础上，逐步加入RPG战斗、解谜或剧情等要素。听起来简单，实则需要耗费不少时间去重复验证。比如2021年底推出的《Dreamdale》，前后调优了近一年，排名才开始飙升到下载榜前列，据报道截至2023年7月游戏下载量超过1560万，IAP收入接近600万美元。本作的核心玩法是街机放置——玩家手动操控主角边跑地图边收集资源，随着游戏进程的深入，RPG战斗的玩法才慢慢显露出来。
《Emily's Stories》和《Jess' Stories》则都是合成消除类休闲游戏，不同的是，前者引入了解谜关卡作为副玩法，后者需要通过闯关来解锁简单的剧情片段（如换装、参加晚会等）。此外还有「堆叠消除+模拟经营」的组合玩法，比如《Andy Volcano: Tile Match Story》《Merchant Mike》，不过它们体验起来更中度一些。
再来看另一位高调转型的超休闲大厂Kwalee。它在去年实现了12%的收入增长和2亿次下载量（离10亿里程碑越来越近），但如今也不得不加大混合休闲领域的投入，毕竟开发超休闲游戏正面临着更高的CPI和更低的ECPM（每千次展示的广告收入）。
今年Kwalee的产品列表多了几款非超休闲游戏：两款单词解谜游戏《Word Search Word》《Word Trip Story》；互动叙事游戏《Design Of Love》，由Kwalee收购的法国叙事手游研发商Tictales研发；以及融合装修建造玩法的纸牌消除游戏《Dream Build Solitaire》等。
另外几家超休闲大厂Supersonic、Homa、Crazy Labs目前还没有很强烈的转型意愿，但也在布局混合休闲。
其中，Supersonic成立不到四年，已经凭借发行《Bridge Race》《Going Balls》《Tall Man Run》等爆款，跻身全球超休闲游戏发行商TOP行列。2022年公司游戏总下载量突破34亿，位列全球游戏厂商下载榜第六名，而在全球超休闲游戏下载榜TOP10，Supersonic就占了三个席位。
作为少数还在保持增长的头部超休闲大厂，Supersonic尽管并不认同「超休闲游戏已死」的观点，但也在密切关注这一品类的进化。最近两年公司发行的《My Mini Mart》《Traffic Jam Fever》《Merge Miners》《Build A Queen》等产品，都披了层「超休闲游戏」的外皮。
《My Mini Mart》采用超市经营题材，在街机放置的玩法之外，添加了种植和养殖元素，游戏单Google Play渠道就有5000万下载量。《Traffic Jam Fever》是在益智游戏《Traffic Expert》玩法原型的基础上，又引入了时下热门的放置点击玩法，从而大大提高了用户留存和游戏时长。《Merge Miners》从名字就能看出是「合成+挖矿」的组合玩法，上线快一年已有2000多万下载量。
而今年上线的《Build A Queen》，题材有些奇葩（主角要在跑道上收集发型、服饰甚至是身体部位，组成合适的造型），但还是能看出这是一款跑酷手游。有趣的是，游戏里面还糅杂了一堆简单的功能模块，比如化妆、装修、建造、恋爱故事等等，玩家要通过闯关解锁。这些内容与核心玩法融合得并不是很好，但胜在题材够猎奇、内容够丰富。据SensorTower，游戏自8月下载量开始猛涨，四个月内累计突破3700万。
Homa Games亦是嘴上说对混合休闲持保守态度、身体却很诚实的代表。它成立时正好赶上超休闲游戏爆发大潮，不过早期并没有什么出彩的成绩，两三年后接连推出街机放置爆款，才开始在超休闲领域占据一席之地。随着《Merge Master》（合成+对战）、《Zombie Defense》（街机放置+塔防射击）、《Fight For America》（街机放置+塔防射击）等爆款跑出，它的态度已悄然发生转变，不仅加大对混合休闲部门（去年设立）的投入，甚至还在官网不断推文分析混合休闲的变现秘诀，而目的大概率是为了向开发者推广自家的Homa Lab（一个可提供市场见解、产品分析的技术平台）。
Crazy Labs成立于2010年，为全球前十超休闲发行商，迄今游戏下载量突破62亿。该公司认为超休闲的下载量级别仍远高于混合休闲，但随着混合休闲逐渐抢占市场，超休闲也需要走上不断进化的道路。其2022年发行的《Alien Invasion》就是该逻辑下的产物，游戏外观看上去很像超休闲游戏，实则采用了吸血鬼like+放置的组合玩法，再与奇葩的题材进行搭配，倒也成功吸引了上千万用户下载。此外公司自去年还推了多款「消除+」游戏，包括消除+装修《Tile Match》、消除+RPG《Miraculous Puzzle Hero Match 3》《Match Stars: PvP Puzzle Clash》等。
随着海外超休闲厂商陆续跑出混合休闲爆款，国内的竞争对手们也坐不住了，过去它们在超休闲出海方面所获颇丰，如今则默默寻找超休闲以外的机会。
河马游戏（HippoJoy）今年路数有点野，前阵子高调宣布与《完蛋！我被美女包围了！》团队合作「短剧+游戏」的产品，差点让人忘了它是做休闲游戏的。
这家公司曾在国内成功发行了《火枪英雄》《全民弹弹弹》《音浪滚滚》等超休闲游戏，在海外亦有多款产品做到了百万、千万MAU，例如旗下贪吃蛇类io游戏《Snake Lite》，曾连续10个月位列中国游戏出海下载榜TOP10；以《Ludo Mster》《Callbreak Master》为代表的棋牌类游戏，更是风靡印度市场。
近年来河马游戏专注海外市场，同时在往中度休闲、混合变现的方向探索。今年上线的产品中，一款加入合并元素的贪吃蛇io游戏《Snake Merge: idle&io zone game》，在Google Play单渠道就获得了1000万+下载量；最新的《Zen Match Tile》《Triple Match 3D》也是偏中度的合并消除类游戏。此外公司还做了一款AI交互类侦探游戏《大侦探智斗小AI》，成绩最好时到过中国香港Google Play游戏榜第二名。
勇往科技（Wonder Group）的主营业务也在向中重度游戏类别扩张，几个月前还把办公室面积从半层扩到了全层（广州珠江新城保利威座北塔）。过去它凭借《猜歌达人》《成语大师》《猜图达人》等爆款小游戏打出了名气，而后转向海外，在繁中市场又有了不小的收获，去年还成功发行了超休闲解谜《Save the Doge》，游戏借鉴了流行的「画线救狗」买量素材，单Google Play就有5000万下载量。今年它还尝试了模拟经营类游戏，比如农场题材的《Farmventure》，包含订单系统、养殖、升级、雇佣等元素，露营题材《Campsite Craze》则另外加入了合成消除玩法。
模拟经营、消除品类确实是这两年的热门方向，爆款频出。西安纽扣软件、深圳风眼科技、成都橙风趣科技、成都力比科技也加入了「混战」。
纽扣软件（Button Software）原是做工具类APP出海的，2021年开始布局超休闲业务线（代表作：《化妆大师》），用了差不多一年时间旗下超休闲产品的下载量就突破1000万。从去年开始，公司的探索方向多了起来，三消+、合成+都有涉足。其中《Dream House Design》为三消+装修玩法，《Makeup Merge》为合成+装修玩法。公司另有一款美妆+ASMR游戏《ASMR Simulator》，在海外也颇受欢迎。
风眼科技（Eyewind）则是一家擅长益智类和艺术类超休闲游戏的厂商，此前发行的解谜类游戏《Brain Out（脑洞大师）》为2020年中国超休闲游戏的最大赢家，仅用1年时间就做到全球下载量破亿；以《Colors by Number》为代表的涂色类游戏亦有不错的表现，单款下载量超500万。近一年公司的产品中出现了《Merge Out》《Merge Cruise》这类的合成消除游戏，也有《My Cruise》《Lumber Out》等不同题材的模拟经营游戏。
橙风趣科技（Metajoy）也是做超休闲游戏起家的，早年曾推出《String.io》《Dragon n Merge》等爆款，最近一两年专注益智类超休闲游戏。今年7月，公司推出了一款建造经营+战斗游戏《Town Survival》，整体体验已经偏中度了。值得一提的是，公司去年年底曾上架一款健身APP《Smart Step Counter》，似乎也有往工具类APP出海的方向考虑。
力比科技（Libii）的赛道与宝宝巴士有些相似，产品受众以儿童为主，据称旗下游戏每天有1000万用户。而这家过往专注换装、益智类游戏的公司，今年竟然接连上架了三款放置经营游戏，分别为篮球题材《Idle Basketball Arena Tycoon》、太空题材《Idle Survivor Fortress Tycoon》、末世丧尸题材《Idle Survivor Fortress Tycoon》。
比较特别的是兵驰网络（JoyPac）、涂鸦移动（Doodle Mobile）和猎豹移动，它们的步伐就迈得有点大了。
像兵驰网络，继发行了《Tofu Girl》《神回避》《躲猫猫》等近百款超休闲游戏后，竟然做起了中度游戏，去年公司在日韩、东南亚市场推出的《Dead Ahead: Zombie Warfare》就是一款丧尸题材SLG。至于涂鸦移动和猎豹移动，都曾凭借超休闲游戏垄断中国手游出海下载榜，如今倒像要迈出游戏领域，前者自2022年发布了一系列健身、睡眠跟踪、烹饪食谱、航班追踪的工具类APP，后者则貌似转型去搞AI了。
当下对于超休闲游戏厂商来说，转型或许还不到迫在眉睫的时候，但已经成为一个随时会被提上日程的重要事项。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)