APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
双12,不办了
2023-11-28 15:43:46

出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

双12,终是走向落幕。

11月24日,淘宝商家服务大厅显示,淘宝双12今年取消不再举办,同时,今年12月会举办平台大型活动【淘宝年终好价节】。

虽然双12的声量确是逐年变小,但是淘宝直接宣布不再举办,也算是把这个大促在淘系,正式画上了句号。

据淘宝官方消息,淘宝好价节将于12月9号晚上8点正式开启。相比往年的双12,折扣力度、商家规模、商品规模,全面大幅度提升。

跟随双11的十年

双12,也曾与双11并肩站在顶流位置,享受每年最大的大促声量。

早在2011年12月12日,也就是双11问世的第二年,淘宝推出了“全民疯抢”活动,成交额达43.8亿。

在那两年,淘宝还发生了一件大事,2012年初,淘宝商城更名“天猫”,品牌被阿里提升到了新的战略高地。也是在同年,淘宝正式开启了双12购物节。

在双11中,流量主要聚焦在天猫商城,双12则主推淘宝集市C店,以及一些中小卖家,包括一钻、二钻、三钻的商家。这意味着,双11更注重大品牌,而双12更关心中小卖家。

值得注意的是,从定位上来说,双12本身就与双11不同。在壹览商业创始人杨宇看来,双12主要是实体的促销,刚开始的主力是支付宝。最初,双12除了拥有大促定位之外,还有推动支付宝及本地生活业务的性质,淘宝的参与度并没有那么高,后来才逐渐投入。

事实上,在2013年双12,最大的看点便是支付宝充值充100送100的活动,叠加淘宝的抽奖免单活动,引来大波流量。2014年前后,支付宝试图抓住数字货币的风口,进化为“大众钱包”,也因此成为了阿里的发展重心。在此背景下,“双12”开始强调“新零售”。

官方资料显示,2014年“双12”,阿里巴巴宣布线下近100个品牌、约2万门店参与“使用支付宝钱包付款打5折”的活动。2015年“双12”,阿里进一步“重仓”重启的口碑,给消费者带来生活服务相关促销。

然而,随着支付宝“移动钱包”的属性落定,双12也逐渐变得鸡肋了起来。支付宝方面告诉壹览商业,今年,支付宝也不会再办双12。

在淘宝双12启动前的,行业内仅有淘宝双11和京东618两个节日,双12的诞生依然惹眼。后来,越来越多的平台推出了自己的电商节日:苏宁易购818发烧购物节、抖音921好物节、快手116心意购物节、聚划算99划算节等等。紧跟在双11后一个月的双12,定位更加尴尬了。

到了2022年,淘宝的最后一届双12,与消费者而言不再有存在感,商家们也激情不再。有商家告诉壹览商业,这是因为,一方面,让利并没有得到预期的流量,另一方面,双11周期变长,很多遗留事项需要处理。

从双12到淘宝年货节

从双12到淘宝年货节,淘宝或许找到了更适合消费者的促销形式。

在IPG中国首席经济学家柏文喜看来,首先,双12与双11、黑五等大促时间节点过于紧密。这确实会导致消费者购物热情和购买力分散,集中精力举办年终好价节,有助于提升消费者的购买意愿和商家促销效果。

其次,双十二活动期间,众多电商平台纷纷推出类似活动,导致市场过度竞争。淘宝可能希望通过取消双十二,降低行业竞争热度,转向更具有特色和差异化的年终好价节。

贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊则认为,将双十二改成年终好价节可能是淘宝为了创造新的购物热点和促销活动。年终好价节会更加侧重于年末的购物需求,推出更多的优惠活动和特价商品,吸引消费者的关注和购买欲望。此举也可以分散双十一的竞争压力,给商家和消费者提供更多选择的机会。

无论如何,一场促销,叫什么名字不重要,能给消费者带来什么才重要。如若淘宝能抓住“好货好价”这个关键词,无论是双12还是淘宝年货节,消费者照样愿意买单。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章419
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
双12,不办了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接