作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
11月18日晚上8点，央视新闻xBOSS直聘联合打造的「“职”为你来」秋招专场直播，可谓亮点满满，看点十足。直播现场，总台主持人张斌、总台记者王冰冰携手格力、京东、肯德基、小鹏汽车、BOSS直聘等47家企业，为求职者提供了超过40000个岗位需求。同时，格力电器董事长董明珠、淘宝主播李佳琦、BOSS直聘创始人兼CEO赵鹏、脱口秀演员李诞、新晋制片人张萌、小鹏汽车董事长何小鹏等各个行业的企业大咖也来到直播间，共同为职场人打call。应届毕业生的就业问题，是每一年社会关注的焦点。再加上今年更为严峻、复杂的就业形势，也让许多应届生更加焦虑。而这场「“职”为你来」秋招直播专场，因为贯穿3小时的求职技巧和就业干货，吸引了众多网友的关注，全网的累计观看人数更是突破2180万，也成为BOSS直聘营销的又一力作。从联合北京卫视打造《职场是个技术活》，再到此次牵手央视新闻的秋招直播专场，细看BOSS直聘近期的一系列营销动作，我们会发现，BOSS直聘正在一改此前相对单一的营销策略，而是从更多维度、更多层次完成品牌营销的再升级。无论是早期的电梯洗脑广告，还是今年春季出圈的“春雷行动”系列海报，BOSS直聘一直以来的营销，很少有主流电视媒体的参与。但是随着媒介的不断融合，特别是直播的出现，当下媒体的边界已经没有那么明显，作为传统媒体的电视，同样有着新媒体的传播渗透力。而主流的电视媒体，甚至有着比新媒体更加正向的传播影响力。所以，从媒体策略的角度来看，BOSS直聘很显然在向主流电视媒体倾斜，以期提升品牌整体形象，拉升品牌在行业和社会的影响力。而且从具体执行来看，BOSS直聘也充分利用了不同级别媒体的传播特性，通过内容的深度合作，共创IP价值。就拿北京卫视来说，在综艺节目方面一直有非常亮眼的表现。《跨界歌王》做到了第五季，《上新了故宫》也迎来了第三季，北京卫视用优质的综艺制作水准，积累了非常稳定的综艺收视人群。因此，BOSS直聘选择和北京卫视进行综艺节目的深度合作，联合策划了职场纪实观察类综艺《职场是个技术活》，用更长线的内容制作来展现职场人面对的各种问题，用“陪伴职场人成长”的视角进行更持续性的品牌价值输出。
而对于央视新闻来说，则是更具社会属性的媒体平台。特别是疫情期间，央视新闻一系列为湖北带货的直播活动，同样积累了非常多元化的粉丝群，因而更适合大众化的传播形式。所以，此次BOSS直聘联合央视新闻推出「“职”为你来」公益直播活动，便是希望借助央视新闻的群体影响力，帮助接近900万的应届毕业生解决就业问题，同时让品牌的价值理念得到更广泛性地传达。值得一提的是，这是BOSS直聘x央视新闻「“职”为你来」直播活动的第二场，今年5月的首场「“职”为你来」校园招聘专场，同样引发了广泛关注。我想，「“职”为你来」这个主题，可以成为BOSS直聘和央视新闻合作的一个IP，随着这样的直播活动一直办下去，BOSS直聘的品牌价值也会不断得到体现。
无论是和北京卫视打造的综艺《职场是个技术活》，还是和央视新闻共创的「“职”为你来」直播IP，在强强联合下，在主流媒体的赋能下，BOSS直聘将从更多维度触达用户，品牌形象也会有一次大幅度地提升。
在我仔细研究了BOSS直聘和北京卫视、央视新闻的合作之后，我还发现，在内容层面，BOSS直聘很明显不仅仅是一个参与者，而是深度参与了内容的策划，充分发挥了作为内容共创者的价值作用。这是一个非常重要的转变，并且从具体的效果来看，BOSS直聘获益匪浅。比如《职场是个技术活》中，参与其中的9名求职者是通过BOSS直聘发布官方招聘信息，从招募的上万名有意向者中筛选出来的。这让BOSS直聘“招聘平台”的属性和节目“职场类综艺”的特质高度契合，也可以强化观众对平台的认知度。同时，在观察员们就“学历是不是最重要的？”“高材生做基层工作可惜么？”“职场中竞争和合作哪个更重要”等职场普遍性问题进行探讨的环节，我们还可以看到BOSS直聘研究院的相关数据为观察员们的观点提供支撑。举个例子，在观察员围绕“学历是不是最重要的？”这一问题进行讨论时，BOSS直聘研究院关于《2020应届生春招趋势报告》的数据“本科及以上毕业生的需求比例增长了13%”就印证了“学历逐渐成为求职市场的核心竞争力”。
同时，BOSS直聘创始人赵鹏也分享了自己的观点：“他在乎的真的是那张纸吗？我觉得这个背后可能代表了一个他对这个事的一个认知”，进一步肯定了学历的重要性，强调了学历代表一个人的学习能力和进阶能力。
这种对于职场问题的探讨，同样延伸到了「“职”为你来」直播活动中。区别于常见的直播间，「“职”为你来」直播分为学生辩论、资深HR现场讨论及大佬主题演讲三部分，现场会围绕“刚毕业应该做大公司的‘螺丝钉’还是小公司的‘多面手’？”“找工作专业对口重不重要？”等应届生面对的核心问题进行剖析，职场大咖们也会从不同层次给出建议，从而强化品牌价值观和认知。
作为内容策划者，BOSS直聘在内容呈现上表现出了更多的能动性和灵活性，因而可以将品牌的营销目标嵌入到内容策划中，甚至是用量身定制的内容输出，让品牌诉求点得到更有效地输出。通过一系列的内容深度共创，BOSS直聘不仅彰显了在职场行业的专业性，“找工作，我要跟老板谈”的品牌心智也更加深入人心。中插、场景全方位多维度露出，
从营销细节打动用户
市场营销中有一个概念，叫“细节营销”，是指企业营销工作的每一细节设身处地为消费者着想，籍以最大限度满足其物质和精神需求的营销工作。如果说内容的策划和共创，保障了BOSS直聘作为招聘平台和用户之间的深度对话，完成了更高层面的价值输出，那么在一些更加细节层面的品牌露出，也就是中插广告、场景植入等方面，BOSS直聘则是通过细节凸显了品牌认识度。不同于其他节目中品牌和内容是脱节的、突兀的，BOSS直聘更像是节目的一份子，出现得毫无违和感，从而使品牌露出更加潜移默化。在《职场是个技术活》中，BOSS直聘提出的slogan“会跟老板谈，职场能翻盘”，显然是为节目量身定制，和整个节目的主旨相得益彰，也和求职者的心境相互映衬，能够引起更多观众的内心共鸣。
在「“职”为你来」直播活动中，我们在现场很难看到关于BOSS直聘非常硬性的广告信息。“2020助力大学生就业公益行动”的字样，则传达出的是一种品牌温度，彰显出的是BOSS直聘的企业关怀。这样的场景布置不同于商业化的广告，让品牌价值的输出更加润物细无声。
常言道，细节决定成败。在营销中能够做到用心、精心、细心的BOSS直聘，相信已经用营销中带着温度的细节设计，感染到每一个用户，并构建起品牌触达用户的多元触点，夯实品牌在大众心目中的占位。
从之前那个只会喊着“和老板谈”的BOSS直聘，到如今联动主流媒体、策划综艺节目、玩转直播“多箭齐发”的BOSS直聘，BOSS直聘在营销上180度的大转变，给我们带来了巨大的惊喜。就好像一个钢铁直男突然开了窍，在和女朋友的相处中突然懂了分寸，显然更加讨人喜欢。这种转变，是一种必然。因为在完成了市场扩张后，如今的BOSS直聘，面临的则是品牌塑造的课题，用更加积极向上的形象构筑为品牌长远发展续航，构筑起品牌的护城河。所以，“性情大变”的BOSS直聘，其实就是要借此改变品牌在大众心目中“只会打直球”的刻板印象，用更多维度、更多层次的触点，传达更有社会思考、人文关怀的品牌价值，更加正能量的品牌形象。不再“直男”的BOSS直聘，甚至还带点“暖男”的潜质了呢！原创不易，如需转载请后台回复「转载」
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