作者 | 黄毅(公关界007主笔)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
最近,广汽Acura推出了首支品牌微电影《不一样的爸爸》。在汽车品牌纷纷拍微电影“以情动人”的大潮里,广汽Acura融入了一抹不一样的色彩,给出了不同的解题思路。最大的突破点在于,广汽Acura用一个“不一样”的温情故事,告诉消费者,路是走出来的,那些汽车到不了地方,同样有别样的精彩。在《不一样的爸爸》中,儿子林晓宇有一个很奇怪的爸爸,每天要走很远的路送他上学,即便是自己家里有车,即便是同学们都会坐车上学。为此,林晓宇还会遭受同学的嘲笑。一次全班同学出去郊游,林晓宇和小伙伴们去树林里探险,寻找“秘密基地”,却在树林里迷了路。在其他两个小伙伴都束手无措的时候,林晓宇想到了爸爸说的话:别慌,保持头脑清醒,一定能找到路。然后,他一边回想上学路上爸爸和自己分享的各种大自然知识,一边凭借记忆带着小伙伴们走出了树林。而林晓宇也明白了爸爸的良苦用心:你就是你,不要盲目地去跟随别人,凡事,都要有自己的感受和判断。微电影最后还让我们看到了大学毕业时林晓宇的样子。当爸爸问晓宇今后的路想怎么走,晓宇非常坚定地说:“我想去西部,做一年志愿者”。而爸爸这次更是将一把广汽Acura车钥匙给了林晓宇,告诉他,自己选择的路,会支持他坚定地走下去。广汽Acura这支品牌微电影,选择了我们非常熟悉和常见的情感关系:父子情。在林晓宇和爸爸的故事里,车是一个情感纽带。起初,林晓宇不被允许坐爸爸的车;迷路事件后,爸爸主动邀请林晓宇“上车”;大学毕业,爸爸亲自送给林晓宇一台车,支持他去走想走的人生路。微电影里爸爸的转变,其实都源自林晓宇的成长,敢于独自面对人生困难,勇于迈向与众不同的人生。“父母之爱子,必为之计深远”。从这样一个充满温情的关于亲情的故事里,我们可以读出一个父亲对儿子教育的良苦用心。这样一个故事尽管普通,但足以让观众映照到自我,从而产生代入感,与微电影、与广汽Acura产生情感共鸣。作为广汽Acura的首支品牌微电影,从片名《不一样的爸爸》中,我们也可以看到广汽Acura一直以来传达的“异行者”品牌精神。从2018年上市之初,广汽Acura就提出了“I’m Different”的品牌价值观,将“异行者”三个字作为品牌最核心的价值主张。那么到底什么是“异行者”?如何让“异行者”的品牌主张与广大消费者产生共情?广汽Acura则需要在营销传播层面赋予其更多边的价值内涵。在2019年,广汽Acura就推出过一场“周末放疯”为主题的试驾体验活动。广汽Acura邀请到108位异行者,和他们一起跨过8000公里的祖国河山,通过6条特色主题线路的不间断接力,诠释了“异行者”敢于拼搏、敢于征服的精神。广汽Acura这场“敢玩”营销,也在许多消费者心目中留下了深刻的印象。打破常规,坚持自我,不随波逐流……这样的“异行者”精神,不仅属于广汽Acura,也属于每一位消费者。而这一次,广汽Acura用一支微电影《不一样的爸爸》,则是从情感营销的角度,进一步用故事演绎“异行者”精神。在《不一样的爸爸》中,广汽Acura也借着“爸爸”之口,对“异行者”三个字有了进一步的定义:“内心笃定,拒绝随波逐流。掌控自己的人生,而不被他人左右;坚信自我的信仰,而不向世俗妥协;充实人生的阅历,而不屑表面浮夸。敢于走别人没有走过的路,去收获别样的风景。”同时,我还发现一个改变。在微电影最后,广汽Acura的文案是“Keep different(坚持自我,造就不同)”。从“I’m Different”到“Keep different”,我们也可以看到广汽Acura对“异行者”精神持之以恒的坚守,正如广汽Acura对“异行者”的那句注解:内心笃定,拒绝随波逐流。李奥贝纳曾说过,好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵。而我相信广汽Acura这支以情动人的《不一样的爸爸》,可以让“异行者”的品牌主张更深刻地传达给消费者,拥有更强大的传播生命力和穿透力。牵手ELLEMEN电影英雄盛典,
打造品牌多边触点
在推出首支品牌微电影的同时,广汽Acura另一个营销动作也值得注意,那就是赞助了ELLEMEN睿士的电影英雄盛典。而《不一样的爸爸》的首映,就是在这个电影英雄盛典上。电影的主演胡军和韩昊霖不仅参加了盛典,作为剧本顾问的冯唐,更是亲笔提名书写了“电影盛典”四个大字。作为国内领先的高端男性生活方式媒体平台,《ELLEMEN睿士》一直在高端男性群体中有着非常大的知名度和影响力,引领着男性消费者的时尚生活方式。而广汽Acura选择赞助“ELLEMEN电影英雄盛典",我看到了两个目的:一是通过跨界时尚领域,提升品牌在男性群体尤其是高端男性人群中的影响力。这是非常明智的选择。对于“爱车如命”的男性消费者来说,一部好车,不仅仅是代步工具,更是自己品质生活的彰显,是幸福生活的缩影。《不一样的爸爸》中体现出的高端生活水平以及智慧的教育方式,相信可以通过“ELLEMEN电影英雄盛典"更垂直精准地触达目标人群,让人们看到广汽Acura的高端品牌调性。二是通过涉足电影领域,用电影赋予品牌更多的内涵和温度,拉近品牌和消费者的情感距离。近年来,汽车品牌纷纷拍摄微电影来拉升品牌的内在价值,让消费者看到了汽车品牌“感性”“温柔”的一面。在此基础上,广汽Acura通过赞助“ELLEMEN电影英雄盛典",显然是更高一级的电影营销。这一举动体现的是品牌向电影圈进一步的迈步,对于电影行业、电影人的关注,因而更有意义。而无论是时尚界,还是电影圈,广汽Acura的这一举措其实是在不断地拓宽品牌的边界,用时尚、情感等多元触点,从更多维度地传递“异行者”的价值主张,从而与消费者完成情感共振。广汽Acura让人们看到了一个与众不同的品牌调性和价值观,从而真正树立起足以被铭记的差异化形象,让品牌走进消费者的内心。原创不易,如需转载请后台回复「转载」
本文系作者:
公关界007
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)