APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
3元饮料,消失了!?
2023-11-20 15:34:30

来源|品牌头版

如今逛超市,饮料区的产品可谓是琳琅满目,酸甜美味的、有糖无糖的、不同容量类型皆备,总有一款适合你。

不过,虽然饮料产品形形色色,但是各家饮料的价格却显得“高高在上”,尤其是一些包装稀奇的品牌,动辄十元以上已是常态,让人不禁感慨“刺客”终究还是杀到了饮料区……

当年的平价饮料,陪伴了整个青葱岁月,可如今也摇身一变,一头扎进了“高价”饮料阵营,可能是大多数消费者对于饮料的印象还停留在几个经典款,再加上“扎心”的薪水跟不上产品涨价的速度,因此对于饮料涨价更多的还是流露惋惜追忆之情。

前段时间,康师傅冰红茶宣布涨价,这个一二十年的经典风味,是很多消费者心中的饮料“白月光”,一众消费者纷纷感慨三元饮料的“守门人”也倒下了,自己的青春也结束了!

难道饮品的3元时代,真的要结束了吗?

01三元饮料,没了?

在大多数消费者心中,饮料已经成了日常生活必需品,累了困了、想换换口味,都会随时随地来一瓶解解馋,几块钱买个开心何乐而不为。

但如今,这份快乐已经越来越昂贵,或许只是多了五毛一块,但对于消费者来说体验感还是大为不同,毕竟三元饮料已经陪伴太多年了,换句话说,一个饮料时代结束了。

放眼超市饮料区,碳酸饮料、果汁饮品、无糖茶饮、咖啡牛奶,价格区间都不小,高价格产品甚至突破十元大关,仿佛饮料价格在三元之上已经是顺理成章之势。

3元饮料,消失了!?

图源:小红书网友

不过,在经济下行时期,一众消费者高举着消费降级的旗号,“保温杯里泡枸杞”已经越来越年轻化,涨价的饮料还是很容易找到平替的,这个时候的白开水可太香了。

早在今年上半年,多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价,便利店、小超市以及不同商超可乐售价高低不一,可口可乐在2022年从3元迈入3.5元时代后,价格又出现上涨,这款备受消费者喜爱的快乐水已经给消费者带上了“痛苦面具”。

不单是家喻户晓的可口可乐,农夫山泉、元气森林、李子园、养乐多等品牌也纷纷宣布涨价,国内品牌饮品已经基本告别了“三元时代”。

除了经典款饮料价格上调外,各家品牌新品饮料定价也都跨过了三元大关,甚至直接落脚到了五元,低价饮料已经越来越稀缺。

而真正让大多数消费者切身感到饮料变贵,还得是前段时间宣布涨价的康师傅茶饮,这个大众喜闻乐见的饮品涨价消息一经发出,便立即登上热搜,引发大众讨论。

02纷纷涨价,意欲何为?

早在8月份,康师傅冰红茶罕见登上热搜,这款大众再熟悉不过的饮料,因为长久以来雷打不动的价格重新被大众所关注,并且被冠以“屌丝饮料”的名号。

3元饮料,消失了!?

图源:小红书网友

围绕其一系列段子也相继走红,“3块是面子,4块是生活,不是小瓶喝不起,而是大瓶更有性价比。”

在这个饮料价格“满天飞”的市场,康师傅像是一股清流,独自守着三元饮料的城门,因此获得了人们一片好评及赞扬。

康师傅的系列产品,算是筑牢了三元饮料市场,多种口味的茶饮牢牢抓住了消费者,也让其他饮料难以突破三元价格,尤其是康师傅一元双倍的价格策略,让其1L装大瓶饮料确立了霸主地位。

不过,这场“平价、经济、实惠”的美誉还没维持太久,康师傅就转身告别了三元市场,宣布涨价。

3元饮料,消失了!?

图源:网络

相较于其他饮料,康师傅算得上价格“活菩萨”,只不过在这个饮品品牌争相涨价的局面下,价格策略不得不成为品牌方们转型升级的一步棋。

如今饮料的种类越来越丰富,但也只相对应价格也越发“膨胀”,或许是由于竞争越来越激烈,以至于各品牌方开始绞尽脑汁钻研新奇包装设计,或者开发独特口味、寻找健康可持续的原材料,力求打造差异化和多元化的产品战略,但在高投入、高附加值的叠加效应下,涨价成了品牌方仰仗的解题方法。

最近大火的东方树叶等饮品,展现了独特的审美价值和艺术感,主打健康无糖的产品策略,具有浓厚的文化氛围和情感内涵,引发了人们的情感共鸣,乃至于其价格定价维持在五元左右,也让消费者大呼好评。

不难看出,消费者对于茶饮的价格,有一定自我选择性。

03涨价不如意但合理?

对于饮品品牌三方五次涨价,尤其是一些被大众反复购买的产品,消费者还是表示十分不悦,尤其是下沉市场,经不起三番五次的价格“背刺”。

不过对于各大品牌方而言,涨价似乎显得势在必行,受制于运输运费、劳动力成本上涨、原材料价格等因素,大多数饮品公司的利润均有所下降。

不少业内人士认为,价格上涨未必是件坏事,可能会带来饮品市场朝着更高质量方向发展,用价格牵动品质,对于传统品牌康师傅、可口可乐等来说,新茶饮势力高定价策略一方面也是直接打下了品牌基调,例如元气森林等品牌,五元左右的定价仿佛直接把自己放在了“高位”上,而传统茶饮品牌提价,也是为了更加匹配其品牌势能。

3元饮料,消失了!?

图源:小红书网友

但另一方面,对于经典款产品的提价策略还是有一定风险,毕竟很多时候,原材料等因素并不能直接被大多数消费者所理解,相反产品口味、包装均未变的情况下,一味涨价只会让消费者越发反感,从而带来销量下滑等影响。

并且,随着新茶饮价格越来越“内卷”,例如蜜雪冰城等品牌,产品价格基本维持在同类较低水平,对于高价饮料市场必然有所冲击,毕竟以往喝奶茶还不少多买几瓶饮料,但如今正好相反。

还记得,可口可乐涨价之时,不少消费者纷纷打气道,国产汽水品牌要强势出击、抢夺市场,但接二连三涨价的国产饮料也让消费者一阵语塞,只能发出“情怀诚可贵,金钱不能掏”的感慨……

由此看来,饮料市场告别平价已然是大势所趋,那个我们熟悉的“三元青葱岁月”也要一去不复返了,但是如何做出消费者真正喜爱、愿意买账的优质产品,还需要继续探索努力。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1260
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
3元饮料,消失了!?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接