APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
路虎的这波怪年轻campaign,怪有意思的!
2019-08-15 22:59:17
纵观当下,几乎所有汽车品牌都在做年轻化营销,但年轻化的方式就是找年轻人开开车拍条TVC吗?那可能还是不够了解年轻人。年轻群体到底喜欢什么样的汽车营销?反观这次路虎为全新一代路虎揽胜极光做的整波campaign,虽不按常理出牌,却与年轻群体真正打成一片。它究竟是如何做到的呢?不妨先来看看它是如何做TVC的。


怪组合演绎怪年轻

快节奏场景搭建引共鸣


以往的汽车TVC是怎么拍的?盘山公路上一辆驰骋而来的汽车,公路两侧绮丽风光一览无遗,看多了,会不会觉得有些审美疲劳,甚至觉得功能体现一点不明显?

反观这次的路虎是怎么拍的?走技术流、快节奏,兼具科幻电影质感的MV。
 
 
有丰富的内容,有视觉冲击力,有产品信息爆点,同时更有年轻群体喜欢的高颜值、科技感和智能化。
 
 
在具体的场景搭建中,路虎巧妙衔接产品以上功能点,找准年轻群体tone调,与之形成沟通。
 
比如,在颜值即正义中,视频搭建了时尚包包、衣服和模特交互出境的错落感,与路虎所强调的经典&未来所相呼应。因为时尚正是经典与未来并存,其既要基于时间沉淀,有所经典内核;又要积极探索未来,迎合市场与消费者的创新改变。
 
 
联想到路虎一直深耕中国本土文化,在秉持捷豹路虎全球统一标准的同时,将全球体系实力融合本土化需求,持续创新产品形态,以兼具智能高科技和第二代智能全地形反馈适应系统的全新一代路虎揽胜极光引领时代创新。
 
 
再比如,年轻一代开放包容,极具先锋精神,互联网下成长起来的他们,尤其care黑科技,这从如今众多品牌开始追求科技感便可见一斑。对此,路虎揽胜极光有:
 
触敏式多功能方向盘
 
 
尺寸加起来能PK过3台Pad的屏幕
 
 
双10.2英寸高清触控屏


更不用说还有全系标配ADAS、智能驾驶辅助等这些智能安全的懒人出行方式,而这些细节上的功能点,从生活场景入手,通过视频生动的演绎,全都得以呈现,简单直接,年轻群体乐于吸收。
 
 
真正的产品年轻化,是要走到年轻的消费群体中,适应其时代的操作方式,解决他们的细分化需求。正是基于此洞察,路虎以用户体验为核心,深入到他们的生活场景中,把年轻群体喜欢的一切,都聚集在全新一代路虎揽胜极光上。高颜值赚足回头率,多触屏解锁比手机更多的玩法,智能化设计比一般汽车驾驶更轻松安全,路虎用更符合年轻群体审美趣味与实际需求的全新一代路虎揽胜极光,虏获全球年轻消费者的芳心。
 

嫁接艺术文化

传递情感价值


除了在意颜值、功能点以外,年轻人还看中什么?产品的情感价值。以往的汽车广告只管去宣扬产品特点,未免显得没有温度,没有品牌文化底蕴的沉淀。路虎又是怎么做的呢?和英国最富有创意青年艺术家之一的露西·斯帕罗(Lucy Sparrow)一起,在全新一代路虎揽胜极光车体装饰上,大胆尝试了一次毛毡艺术!


甚至合作创作出了1:1的毛毡版新极光。
 
 
露西·斯帕罗用毛毡拼接及绘画的方式,将伦敦和上海最有识别的天际线,作为车体装饰,覆盖到了一台崭新的全新一代路虎揽胜极光伦敦红的车身上,车体一面是英国标志性建筑大本钟的画面,一面以享誉全球的上海外滩建筑群为主题。
 
 
一中一西,传统与现代,艺术文化与现代科技的碰撞,路虎揽胜极光车体装饰上的“双城记”,一面,是路虎始终坚持驭动纯正的英伦体验,另一面,是拒绝平庸又极具艺术创新基因的全新一代路虎揽胜极光对中国市场的诚意。
 
 
回顾揽胜极光从2011年诞生,以对潮流特有的敏锐嗅觉,开创“豪华城市SUV”这一细分化市场的先河,其大胆前卫的外观和内设设计就颇相似行走在路上的“艺术品”。就拿这一次全新一代路虎揽胜极光来说,外观上,逐渐上扬的腰线勾勒出独具特色的车身轮廓,全新20英寸钻石切割轮毂凌厉动感。
 
 
内饰上,配以米字旗格纹的温莎打孔真皮座椅。仪表台与扶手采用真皮材料包裹,质地柔软,细节之处精致尽显英伦时尚风范。
 
 
艺术源于生活,两者之间本就是密不可分的关系。通过关联毛毡艺术与揽胜极光外观,路虎精准找到彼此契合点,站在欣赏毛毡艺术的角度,侧面彰显极光自由表达生活态度的产品内涵,以此与年轻群体形成情感共鸣。坚持英伦初心,又懂得如何解决年轻群体切实需求,嫁接艺术文化传递产品的情感价值主张,路虎不仅仅是在意年轻人的生活场景,同样也很注重他们的精神内核,完全做到了,别有洞天。
 
 

各路kol聚集

多形式内容输出引爆话题


当然,任何好的内容和产品,都离不开适配的传播渠道和形式。传播端方面,路虎就结合年轻群体触媒习惯,在路虎揽胜极光上市之际,借势微博平台,打造#年轻正当时#超级话题,携手#陈奕迅#、#周冬雨#两位明星成立“怪年轻”组合C位出道。
 

两人一车,不搞唱跳,这样的组合,再加上这样怪年轻的MV,小伙伴们看完,都怪想加入的。
 
 
话题阅读量2亿+,讨论8.7万+,这样极为少见的话题热度,可见路虎揽胜极光在年轻群体中的呼声的确很高。
 
怪年轻组合+怪力演绎,这样新奇的汽车营销内容,也引来了不同领域KOL的关注,他们纷纷充当自来水传播,在微信端输出不同内容,与年轻群体形成互动。
 
娱乐领域微信KOL领袖毒Sir,以一篇《来人,这片竟敢偷窥我的青春》,带出#年轻正当时#话题,进而引出路虎,一气呵成,自然巧妙。
 
 
粉丝看完也表示:sir的广告文案写得极赞。
 
 
还有GQ实验室《当年的校花校草,现在都混得怎么样了?》、小声比比《药到病除,这些玩意居然有那么多人吃过.....》等,从不同内容形式衔接话题#年轻正当时#,引导大家关注到全新一代路虎揽胜极光。
 
 

运用话题、与不同领域的KOL互动、微博故事等营销新玩法,路虎赚足话题曝光与讨论热度,从不同维度与角度释放年轻态度,助力汽车年轻化营销。
 
从内容到传播形式,多渠道发散内容聚焦核心点“怪年轻”、“年轻正当时”,路虎让此次的传播心智得到高频次曝光,而极其贴合年轻群体的场景搭建,又能快速引起年轻群体共鸣,进而强化他们对产品的认知。

以前,汽车营销总像是流水线上的作业,不管是做内容还是渠道,差异性并不明显,似乎有点填鸭式营销的味道。但品牌应该深知,市场是不断变化的,年轻群体早已不吃这一套,在碎片化时代想要让他们快速记住产品,就必须迅速抓住他们的切实需求,从功能细分上圈层追求功能多样化的年轻群体,而在营销内容上,又务必要做出前卫感,差异性和适配度。

就像这一次全新一代路虎揽胜极光的整波campaign,看上去怪不像汽车营销,但做的就是怪有趣又怪受年轻群体喜欢的,看完你觉得呢?
广告也震惊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
路虎的这波怪年轻campaign,怪有意思的!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接