在这个
出门热到趴
汗水不停留
衣服全湿透
恨不得
空调随身背
不出家门口
的炎炎夏日
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在这个
出门热到趴
汗水不停留
衣服全湿透
恨不得
空调随身背
不出家门口
的炎炎夏日
有什么,是比拥有一杯冰咖啡更快乐的呢?没有!
看一眼微博圈,发现大家竟然早就安排上肯德基气泡冰咖啡了。讲真,都快看“感冒”了。
而从微博中也不难提取出几个关键词:咖啡星球、K COFFEE,炎炎夏日,有神仙水K COFFEE可以续命,小伙伴们看完也表示,根本坐不住。
夏日温度爆表,流汗多情绪大,有一杯冰咖啡,解暑还能缓解情绪。正是基于此洞察,肯德基在前段时间,结合夏日温度与肯德基气泡冰咖啡特点,在上海、成都、青岛等6个城市做了场很有意思的咖啡星球线下活动。从小伙伴微博打卡内容来看,肯德基气泡冰咖啡似乎都已经登上星球了?
咖啡星球空降多城
新颖玩法+场景布置引围观
为了做足此次咖啡星球的排面,肯德基在场景布置上,可谓下足了功夫。
小小咖啡星球上众多的星球元素,再加上各种透明质感类似于气泡的球球,身处中间,似乎就已站在宇宙中心,随手一拍,就是满满的科技感和太空感。
星球+气泡的元素,和此次肯德基气泡冰咖啡的创新性融合,以及杯身上的星球元素形成呼应。
将气泡与冰咖啡组成一对CP,颠覆了以往对传统咖啡的印象,自成一派成为“K咖啡”,实在让人好奇,气泡冰咖啡的口感究竟是怎样的?
就拿荔枝气泡冰咖啡来说,用阿拉比咖啡豆现磨而成咖啡底,再加以甜甜的荔枝和玫瑰**,喝上一杯就会立马上头。
除了标志性场景构建星球外,细节部分,肯德基同样也在追求太空感。你能想到,走在咖啡星球上地面上,就宛如在月球上散步一般的体验吗?
玩法上,肯德基也是个小机灵鬼。深知各个城市用户正面临高温烦恼,而每个城市温度峰值又有所不同,肯德基特别开设“清凉渠道”,在现场摆上温度装置。只要活动现场当天温度达到对应度数,用户便可扫描领券兑换肯德基气泡冰咖啡,这样的操作,也未免太拉好感了吧。
还有什么电音DJ、乐队表演、热辣街舞,真的不要太嗨太燥。燥完来一杯肯德基气泡冰咖啡,那也是极为美滋滋的。
场景还原度高,现场体验感佳,基于对温度升高,年轻群体都想用冰饮解暑的洞察,线下活动不管是在形式还是在布置上都深得年轻群体的小心心,现场参与体验的用户不在少数,其中还有不少KOL。
当K COFFEE遇上星球元素
K COFFEE x 摩登天空I.M.O清凉跨界
现场活动中,作为肯德基气泡冰咖啡杯身上的主角,摩登天空I.M.O也悄悄露了脸。
I.M.O来头并不小,作为宇宙特别计划「星际动力别动队」的行动代号,由MVM发布的一系列主题形象组成,两位小宇航员就是其中的主角。
在七月的时候,肯德基和I.M.O推出联名杯,当I.M.O的宇宙人形象,引用到杯身上,所构成的产品包装形象也颇有一番太空的视觉联想力。
从玩法到产品,肯德基都一直在积极与年轻群体形成互动。而此次活动,也的确在微博上掀起了讨论热潮。
#肯德基气泡冰咖啡季#话题阅读量9801.5万,讨论数8.3万,超级话题赚足话题曝光与讨论热度。
找到爆点做得好玩,
方能与年轻人的兴趣点同频共振
肯德基气泡冰咖啡之所以能够在年轻群体中大受欢迎,除了肯德基找准了产品差异性,强化“你喝咖啡,我喝K咖啡”slogan,更新年轻群体味蕾体验外,更在于其对产品元素、季节氛围的运用。
星球元素在电影、书籍、歌曲、科技等中都有广泛应用,是年轻人很care的一个点,这也很像他们性格中的一部分,保持探知,憧憬未来,因而肯德基可以以此来圈层不同拥有不同性格爱好的年轻群体。找准这个点后,肯德基又以一场又一场别开生面的线下体验活动,借以天气热度加以引爆,遂与年轻群体的兴趣点同频共振。
每一年的夏季营销,都是饮料品牌兵家必争之地。但夏日营销短促多变、节奏快速,品牌想要同时做好创意清爽,又能够保持火爆效果,并不容易。成熟的快消品牌,却总能轻车熟路的,快速与年轻群体建立沟通。今年夏天,肯德基解锁旗下品牌气泡冰咖啡新玩法,陪伴年轻群体度过一个带劲又酷毙了的夏天。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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