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是电影还是广告?中国银联史诗大片,催泪上线
2019-08-26 19:02:48
 作者:震惊君
 来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock


今年暑期最大的惊喜莫过于《长安十二时辰》这部电视剧。


盛世大唐,繁华长安。


正如电视剧中呈现出的部分场景,遥忆开元盛世,大唐朝八方来仪、万邦来朝,长安街头常年商铺林立,百姓们载歌载舞,是中国五千年历史中,为数不多的一个安定兴荣的时期。


不过,天有日暮阴阳,月有阴晴圆缺,盛世之下,也会有血肉纷飞的黑暗——安史之乱。


黎明之前虽是可怖,但往往乱世中的故事却最能动人。聚焦乱世唐朝,近日,中国银联上线了一支微电影,以不同的视角,让人们看到了一个与众不同的大唐:


《大唐漠北的最后一次转账》


作为一支广告,这支视频足足十六分钟,从内容时长上来说,明显不利于传播。但相信看完《大唐漠北的最后一次转账》的朋友,一定都被它感动到落泪了。

荒凉的大漠,两个平凡老兵,一段催泪的故事,以小人物映射大主题,这支微电影在艺术层面上,无疑是达到了预期的效果。

电影的质感、起承转合的故事情节更是引来许多网友连连称赞:这是年度最佳广告。


毫无疑问,中国银联的这支广告是极为优秀的。


而在我看来,《大唐漠北的最后一次转账》最独特的地方是,同样为感人类的片子,它在给出“答案”的同时,无形中还能引起不同的人,产生不同的“思考”。


         第一个思考:你喜欢钱吗?
扪心自问,世人谁不喜欢钱?


亘古而来,钱就是货币的概念,越多的钱,就能购买到越多的物质,从而提升人类精神上的享受。


不能免俗,世人都爱钱,短片里的郭军爷也爱。但爱的程度不一样,有的人给予金钱的爱,甚至超过了自己的国家、亲人、朋友。


但郭军爷对于金钱的爱,却止于在了“坚守”。区别于“监守”自盗,郭军爷的这份坚守,可以解释为,在生理、心理乃至生命面临考验的时候,坚守职业操守的信仰。


乱世之中,他是大唐的士兵,这次的职责就是把军饷从龟兹运往西州。

可路途上危机四伏,他的战友遭逢变故横尸荒野,只有他一个人侥幸活了下来。没有了监督,周围只有一大把的钱,这是郭军爷面临的第一个考验。


紧接着,又一重考验来临,郭军爷和卢十四运送途中,沙尘暴席卷而来,致运送的马匹死亡。

马都死了,再加上食物与水资源短缺,用卢十四的话来说“不扔下几袋钱,走得出沙漠吗?


最后,郭军爷和卢十四遇上了流寇,很明显,流寇重在劫财,倘若郭军爷奉上手中的军饷,或许能保全性命也未可知。这是,郭军爷面临的最后一重考验。


面对重重诱惑与磨难,郭军爷宁死都没放弃心中的坚守,无论是面临多大的责难,他忠于职业操守,高过了自己的生命。


中国银联正是想通过郭军爷这个人物,体现出了“奉职业操守为信仰”的自身形象,以此打消了用户使用云闪付转账时,安全性上的顾虑。



      第二个思考:有了钱你想干什么?


作为短片中的又一个主人公,卢十四则象征另一个小主题。


且看他出场时的身份,他本来是大唐宣威军的士兵,但家国飘零,战乱中所在的队伍全军覆没,唯活下来了他一人,流落为乞丐。


没了士兵的身份,他与普通难民一般无二,贪财怕死。他这般劝导过郭军爷:


“有这么多钱干点啥不好,买它几十亩地,讨几个漂亮老婆,再买个大宅子,夏天穿绸,冬天穿貂,天天喝酒,顿顿吃肉。


但就是这么一个贪财的人,却最终在郭军爷死后,当这一大笔军饷由他决定支配时,他却选择跋山涉水地将钱背到了西州城。


这明面上是卢十四自我救赎的过程,实际上,也是他担起责任,以及肩负信任的正直。

战友倒下时把家书交到了他手上,因为各种原因他没能担起这份信任,而在这个主线故事中,郭军爷把军饷交给了他,唤醒了他不辜负信任的决心。


君子有所为,有所不为。中国银联借卢十四,传达出“每一分的转账都是一份信任,银联绝不会辜负用户信任”的企业精神。



第三个思考:中国人的使命感从哪来的?


其实,短片看到最后你会发现,不论是郭军爷的“坚守”主题,或是卢十四的“责任”主题,都是在渐进式的为最后大主题的升华而服务——使命。


那这份使命感哪来的呢?说之前,大家得先了解一下故事的真实历史背景。


公元755年,历史上有名安史之乱爆发,大唐山河狼烟四起,吐蕃看准时机趁火打劫,率军进攻大唐西域。多年征战,到了公元790年时,大唐西域的众多城池在唐军手里的,仅剩下龟兹和西州两座。


在这段战争岁月中,安西军中有一支军队,因背腹受敌以及之前的种种原因,整整与中央唐军失联了四十二年,直到公元781年,也就是建中二年才和中央唐军联系上了。
   
为了抚慰这支军队的军心,当时郭昕将军,便以国号“建中”铸币,为这支队伍提供军饷。


老兵不死,只是凋零。

短片中西州城内,纵是士兵们两鬓斑白、日暮西山,但他们从未放弃过守护大唐荣耀的决心,这是一份家国情怀的使命感,而郭军爷和卢十四的使命感也是如此,正如海报文案所说:


不认命,
只认使命。


大唐的钱还流通在这里,
大唐就在这里。


向东是长安,
向西是大唐,
向前是尊严。

中国人向来注重使命,大到:“天下兴亡,匹夫有责。


小到:“受人之托,忠人之事。


从古至今,传承不息,这是中国人骨子里的信仰。

也正是今天的中国银联从郭军爷、卢十四、西州老兵们手中传承过来的使命——“虽远必达,分文不差。

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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
是电影还是广告?中国银联史诗大片,催泪上线吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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