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作者:震惊君
来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock)
成长是一列有去无回的火车。
从呱呱坠地,到读书学习,再到长成大人,时间如逝水,无声流淌,却悄悄摸摸地带走了好几代人的青春。
生命短暂而又美好,可是,在只身前行的路途上,又有多少人静下心来欣赏过沿途的风景呢?
当今社会,节奏快、压力大已经成为了不争的事实。很多成年人都像是机器中的一个齿轮,紧紧地啮合着家庭、社会、公司,常年连轴运转,很少有休息的时间。
尤其在移动互联网如此便捷的当下,作为诞生初衷是为了利于连接人类情感的手机,也不知算是进化,还是退化。人们拿它打给父母、孩子的次数愈来愈少,而打给客户、同事的次数却愈来愈多。
无论是上班时间,还是休息时间,大街上的「低头族」随处可见,新生代孩子们的学习能力更是迅速,照猫画虎地拿着手机玩起了游戏、刷起了短视频,成为了大人们**「玩物丧志」的一代。
必不可缺,又爱又恨,无可奈何,这是目前很多人对于手机的态度。聚焦这一矛盾,国内顶级手机制造商华为,最近推出了一支感人肺腑的视频广告,为正在使用手机的人们,带来了全新的启示:
01 手机里的世界很大
这侧面体现出了理解精神,想表达的是易位相处,孩子们是能够理解父母离不开手机的无奈:
孩子们能够理解父母,为了生活,他们必须时常盯着手机中的工作群,生怕错过每一条重要信息,与客户保持电话沟通已经成为了日常。
孩子们也能够理解父母,结束了一整天忙碌的工作之后,他们也想通过手机游戏,舒缓一下精神上的压抑。
孩子们也能够理解母亲,现代社会日新月异,纵是在家专职带娃的妈妈,也能通过手机,赚些小钱,补贴家用。
孩子理解父母,那父母理解孩子吗?
剧情反转,站在父母的立场上,视频中的三位 「家长」 直观地表达出了为人父母的不满:我孩子天天要我手机打游戏,影响视力、影响学习、玩物丧志!
父母们深知手机对孩子的危害,却忽略了孩子们沉迷手机的原因。手机里的世界很大,就像华为的这支广告,让孩子扮演大人的寓意一样,手机里有趣味十足的游戏、有吸引眼球的新闻、有好玩的短视频... ...
它无从区分使用者是大人还是小孩,只是一味地吐着丝、结着网,无差别地收割着用户的时间与精力。成年人亦沉迷其中无法自拔,更何况孩子呢?
02但孩子的世界只有你
这是其次,最主要的是,绝大多数情况下,当孩子们兴致冲冲地来找父母玩时,父母总会以工作、家务繁忙的理由亲手推开孩子,作为补偿与搪塞, 「拿我的手机去玩吧」成为了很多家长们哄小孩的口头禅。
然而,在孩子们沉迷手机的表象下,藏匿着的却是孩子们情感上的缺失。放下手机,褪去大人模样,三位孩子终于道出了他们的心声:
「我想和你们去游乐园。」
「你们可以陪我一起做蛋糕吗?」
「爸爸别玩游戏了,陪我去公园踢球吧。」
「手机其实也挺无聊的,我其实更喜欢跟你们在一起。」
对呀,孩子们需要的并不是手机,需要的只不过是父母抱抱他们,一如视频结尾时文案所说得那样:
手机里的世界很大
但孩子们的世界只有你
健康使用手机
你的陪伴
无可取代
整支片子看完,相信每个人的内心或多或少都会受到触动,作为一支广告视频,华为洞悉了日常生活中,父母、孩子、手机三者之间的痛点,借用人们情绪上的共鸣,很自然地推出了自身品牌「健康使用手机」的理念,强连接消费群体,达到了深化品牌印象的效果。
这样的操作无疑称得上是「情绪营销」案例中的典范。在「情绪营销」这个概念的盛行下,如今不少品牌在带动消费群体情感共鸣方面下足了功夫,但像华为这样掌握到精髓的却少之又少。想要与消费群体形成强烈的情感共鸣,一定要从实际出发,所谓的「情绪」务必得源于平凡生活。
源于真实世界,反哺向真实世界,这样才最能引发人们的深思。
03手机不是什么好东西
当然,除了感动以外,大家肯定还会觉得有些诧异。
毕竟,华为作为国内顶级手机制造商,却在广告中说:「放下手机」、「手机不是个什么好东西。」
这不是自相矛盾,自己砸自家招牌吗?
古国有句古话说得好:「我不杀伯仁,伯仁却因我而死。」
对于一个充满正义感的企业而言,追名逐利永远不是会是首要的,产品面世后的社会价值,以及对消费者健康程度上的影响,才是品牌在产品研发过程中的重要指标。
就拿这一次华为「健康使用手机」的品牌理念来说,在如今社会,手机已然是人们生活中的必需用品,但华为提醒大家的是,除了手机以外,生活中还有更宝贵的东西——亲情。
再比如说,前不久华为P30系列面世,洞察到了女性在年龄、心态、职场环境、家庭环境上的困扰,华为特意为广大女性用户定向制作了一支广告短片:
从女性的态度出发,以女性情感为切入,以老朋友的口吻,华为P30传达出了对女性的关心,通过内容上的共鸣性,让女性用户们汲取到了自信的力量。
注重用户需求,与用户共同成长,华为表现出了一个大品牌令人钦佩的责任与担当。不把用户当韭菜,这也是目前市场上很多品牌方,在未来需要向华为学习的地方。
华为,中华有为!
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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