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相较于一到两分钟视频广告,品牌方们发现,似乎是时长、内容更为饱满一些的微电影广告,愈发容易引起消费者情感共鸣。
比如说前不久中国银联推出的微电影《大唐漠北的最后一次转账》、天猫推出的《良辰美景奈何天》、华为P30推出的《法兹》等等,皆成功打动到了消费者,达到甚至超出了广告的预期效果。
当然了,并不是说所有微电影广告都能取得刷屏级的效果,如何生动地讲好一个故事,仍是微电影营销课程中的一大难题。
但这一大难题,对于导演张大鹏而言,似乎小菜一碟,继今年年初一度刷爆全网的现象级作品《啥是佩奇》后,近日,于飞利浦80周年之际,被誉为刷屏广告制造机的他再一次展示出了自己的才华:
生活在现代社会的钢筋水泥中,当代男人似乎早已成为了“坚韧”的代词,尤其是在成功主义的潜在价值观熏陶下,成年男人之间的氛围渐渐不再那么美妙。
一年赚五万的,羡慕一年赚十万的,一年赚十万的,羡慕一年赚一百万的,而一年赚一百万的,又羡慕躺在家里收租的。
地位与财富化为了金盔银甲,在他人眼里,现代男人就应当像是一位战士,永远挺立着脊梁,为了家庭抗尽风风雨雨。
无论多么坚硬的外壳内,都会有着柔软的胸腔,又有谁知现代男人们的内心里,究竟藏有着哪些不为人知的秘密?
聚焦这一问题,鬼才导演张大鹏将答案,浓缩在了一副纸牌,以及四位不同身份的中国男人身上。
他看上去是性格最阳光的一个,一家小公司的老板,梦想是去纳斯达敲钟。为人热络、拼搏、有担当,生日当天去外地跑业务,丝毫不曾有半点抱怨。
但就这么一个标准的有为青年,他的内心中却有着不为人知的秘密,为了让妻子与女儿过上更好的生活,为了不辜负员工们的信任,他太过于拼命了。
工作生活没有规划,凡事闷着头亲力亲为,导致年纪轻轻便罹患上了诸多病症。
他是标准的富二代,和女朋友拼搏在北京,秉承着“混不好就回家继承家业”的原则,这一次他踏上了回家的旅程,准备回到家乡搭理父亲的生意。
青春、帅气、家世又好,相信这肯定是最受丈母娘欢迎的一款,但同样,看似不用再为生活压力而困扰的他,依然有着属于自己的小秘密。
他不想与女朋友两地相隔,他也想在北京和那些北漂族一样,痛并快乐着的去追逐自己的梦想。
妻子不知因为什么原因离开他和女儿,就这样既当爹又当妈的他将生命中的所有重心放在了女儿身上,成为名副其实的“孩奴”。
性格敦厚,为人腼腆,可谁知,随着真心话大冒险游戏的进程,他却喊出自己内心中的秘密:“张萌,你能当孩子的妈吗?”
原来,他心中早已有了喜欢的人,却担心后妈对孩子的影响,他悄悄的将这份情感压抑在了心底。
在整支微电影中,他是最沉默内敛的一个,也是最受大家羡慕的一个。
投资了中国最大的几个电商平台,去纳斯克敲过几次钟,资深的投资人,典型的商界精英人士。
可他呢,他也有着自己的秘密,过于信任现代科技、数据,人情味淡薄,没有时间与心思去给孩子开家长会,陷入到了家庭的纷争。
好的故事不只是真实地揭露本质,当情感的营造有了,下一步就在于如何去引导,如那瀑布一般,去**。
张大鹏导演的这部作品,优秀就在于电影最后,看似毫无交集、无关联、无共性的四位男人,却从彼此身上找到相同答案与启示。
拼命的小老板,扔了兜里的香烟,三步一呼,三步一吸,松张有驰,放下焦虑,慢步跑向了前方,学会了爱自己。
追逐梦想的年轻人,更改了行程,向父亲再次申请了一年时间,重返北京,继续追梦。
中年单身奶爸,听了女儿的心声,心头间生出涟漪,准备鼓足勇气,为了爱情,向张萌告白。
而这位商界精英也发生改变,从不坐飞机的他,决定买上一张机票,暂时放下手头工作,回家看看老婆孩子。
正如结尾时,飞利浦的文案所说:为你所爱的人,拼尽全力,也别忘了为自己,勇敢前行。
基于对男性心理上的深刻洞察,相信很多人都能从电影中的四位男人身上,找到自己的影子,令人情不自禁的心受触动。
同时,作为一支具有营销性质的广告而言,观看者对于飞利浦的印象、好感度,无形中提升了不少。
而且,不知道大家有没有发现,电影中还隐藏了很多小彩蛋,比如说每一个男主都有一个女儿,再比说故事的开头,是由小老板女儿送的飞利浦礼盒开始的。
横看成岭侧成峰,倘若以女儿的视角来看,这又何尝不是女儿理解父亲的感恩片呢。
那么问题来了,你会给自己伟大父亲,买一个飞利浦电须刀吗?
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