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开学季,品牌开学营销在线battle
2020-09-15 15:53:24

它来了它来了,它带着开学季走来了。开学了,为了庆祝神兽归笼,品牌爸爸们摩拳擦掌,纷纷送上开学“大作”,一同欢庆爸妈解放。总体来看,这次的开学季营销,大部分品牌都站在了“新学期新气象”和“实用主义”的角度,以趣味文案和话题讨论寻求与年轻群体的互动,稳中带皮。

 


晨光x网易云 

短视频、快闪、主题歌一个不落

 

手机有华为,文具有晨光。作为国民级文具品牌,开学季向来是晨光的主秀场,为了给开学的同学们补充更多元気灵感,晨光联手网易云音乐“新声力量”,共邀元気大使段奥娟,线上线下共同发力,以多样的内容形式,开启元気满满的晨光开学季

 

1.“晨光开学元気站”快闪店,打造沉浸式互动体验

 

线下快闪店共设6大晨光主题打卡区,以粉蓝CP主色调打造互动体验区与产品陈列馆,丰富多样的场景布置,让用户在沉浸式体验中完成一站式打卡。

 



更有实力vocal元気大使段奥娟空降现场与小伙伴们互动,分享她的元気活力。

 


在线下快闪店展出期间,晨光文具还在环球港双子塔为莘莘学子点亮“元気开学启航灯”,送上最in的开学好物和最炫的地标应援。



2.联名奈雪的茶跨界开学限定装备,少女心爆棚

 

传统的文具市场,配色基本都以黑、白、红为主色调,看上去难免沉闷了些。这次晨光就充分契合“元気”主题,以不同水果不同颜色为灵感,跨界奈雪的茶推出元气果果系列新品。

 


木瓜黄、蓝莓蓝、蜜桃粉、青瓜绿等一扫文具刻板印象,在线下快闪店活动中,就成了不少小伙伴的摆拍神器。

 


3.国民开学歌《元気满分》上线在即,持续话题热度

 

身为火箭少女101女团的成员,晨光也好好发挥了一下“校服小姐姐”段奥娟的偶像魅力,携手其打造开学主题歌《元気满分》,与学生群体建立情感链接的同时带动粉丝效应,提升活动传播声量。





京东文具x新世相 《终于开学了》


终于要开学了,这“终于”二字不知是暗示了多少父母和孩子的窃喜,一方面,父母高兴着终于可以把孩子送回学校松口气了,另一方面,孩子高兴着终于开学了可以见同学也可以买新文具了。

 

京东就和老朋友新世相一起,拍了一支以父母视角展开的短视频,通过前后“头大”和“轻松”的心情对比,道出了不少父母的心声,也自然承接出「京东文具开学季」活动。

 

“辅导作业可比写PPT难多了”。




“在家大半年了,孩子扛得住我也扛不住,客厅我一天得收拾八回”。




一年一度开学季,是各个品牌的练兵场,想要撩动消费者的心,就可以从目标群体划分,定制化营销内容。比如,针对具有一定消费决策力的青少年,可以协同偶像的影响力和品牌特性,制定更多的线下体验内容,在颜值和实用性上打动他们。而针对没有消费决策力的低幼儿,就可以像京东这样,站在父母的角度寻找共情,以共同情感价值导向的内容,在引起共鸣的同时吸引其关注产品,并转换为购买力。
 
总体而言,品牌做开学季营销,可以有很多的切入点:以情怀加码“陪伴式”形象、打造深度内容赋能品牌、反向思维,打破“开学=学生”刻板印象,都是品牌可以切入的点,只要能够抓住受众群体的某个点,对了他们的胃口,借势营销方能出众。
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广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
开学季,品牌开学营销在线battle吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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