不久前,王者荣耀官微放出重磅消息,易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂成为其品牌代言人,分别担任中路、辅助、打野、上路、射手位置,组成最强明星游戏战队,将出现在王者周年庆典、无限王者团、游戏新版本、KPL赛事等多个活动中。
消息一出,不少非粉丝圈层氪金游戏玩家就大喊:“我giao,充钱买皮肤就是充了个寂寞,全给明星代言了”。此话不假,与其他游戏花钱请张家辉、孙红雷、张涵予、吴京、古天乐等代言不同,王者荣耀请的可都是当下正处于事业上升期的流量大咖,尤其是资源相当不错的四字弟弟易烊千玺,王者荣耀更是拿下其电竞首秀,只能说,壕!
不过相较只花了不到月流水冰山一角的钱,只败了一部分老玩家好感,就能请到多位时下当红明星,快速破圈吸引新的粉丝群体,进一步增加粉丝粘性,助力推进更多游戏形态,玩转跨界出圈和粉丝经济,王者荣耀的这波操作,是挺香。
专注一个领域可以达到简单的成功,但想要跑到行业的前端,还得具备跨界和融合的能力,常规的买量、刷榜、投放广告,已经不能满足于游戏品牌占领市场的需求,大IP、大制作、大明星,逐渐成为手游的标配。王者荣耀在借助明星代言推动粉丝经济上,玩得可谓得心应手。作为国民级手游,王者荣耀的市场地位可见一斑, 但竞争尤其激烈的手游市场,王者荣耀也需要不断拉新留存游戏玩家,借助明星代言人身份,其可以在IP出圈上实现更大化的营销效果。官宣五位新生代偶像作为代言人之际,正值王者荣耀世冠赛总决赛,按照王者荣耀的一贯操作,赛后通过捆绑人气职业选手与明星代言人的形式,可以顺势打造系列IP节目,而各个明星代言人的影响力加持,又能助力其他游戏形式快速破圈。广告圈中有句话叫做,流量明星是资本家割韭菜的工具。2017年,王者荣耀在用户数量和收入上都实现了爆发性增长,也是在这一年王者荣耀冠军杯之际,其先是携手田亮、胡夏、吴昕、李诞打造4支明星战队,推出了以竞技&娱乐为主的《集结吧王者》,随后又携手Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲推出了王者荣耀实景真人对抗赛《王者出击》,基于5V5“车轮战”热血循环赛制,进行真人对决。明星的游戏技术到底怎么样?他们在玩游戏时又会呈现出怎样的反差萌?都能快速激发粉丝的好奇心,让其在趣味的观看体验中提升对游戏的好感度,试想一下,连明星都愿意腾出宝贵的时间玩的游戏,那该是一款怎样的神仙游戏呢?尽管两档节目播出后,都被人吐槽节目制作方对游戏本质理解不深,无法兼顾核心玩家诉求,无法复制游戏中的体验感、互动性、紧张度和想象力,但启用流量明星的综艺电竞,还是让王者荣耀享受了一大波流量红利。随后,王者荣耀虽不在综艺电竞上有频繁动作,但请流量明星代言、演唱英雄主打歌、为游戏活动周助力,却是常规之举,且屡试不爽。究其本质,电竞本就是一种集科技、竞技、娱乐、社交于一体的数字娱乐文化体育产业,具有独特的商业属性与用户价值。电竞的受众人群主要是90、00后年轻群体,他们不仅与主流视频主体受众吻合,同时也有着更高的消费意愿。因而电竞进军娱乐行业,既可以借助庞大的粉丝群体,让赛事IP、活动玩法加快出圈,同时也能享受一波泛娱乐化的流量红利。此时再回过头来看看王者荣耀请的这五位明星代言人,就不得不赞叹一句,从游戏用户的画像和明星印象来看,这一次的显然契合度更高。杨幂、吴亦凡在王者荣耀中所达到的高段位,早已是粉丝圈中话题,甚至连路人对两人的技术都略知一二。李现则在《亲爱的热爱的》塑造的电竞高手形象,与边路战士不谋而合,四字弟弟的聪明与灵动,正是需上下路游走的中路法王的标配,就连存在感稍弱的宋茜,走的也是辅助角色。与其说是请明星代言,不如说是找到了明星中真正的游戏玩家,组成了一支超强战队,联想到大型赛事结束后的不久,将有一大波人气职业选手处于宣发期,此时是打造饭圈文化、推动粉丝经济的优势期,王者荣耀在世冠赛总决赛当天官宣五位超人气代言人,其后续动作背后的动机可想而知,怕是有不少小伙伴,钱包又要不保咯。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)