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我们打开快手
因为在中国,有一位前辈说过
无穷的远方 无数的人
都和我有关
因为 我们想拥抱整个世界
……
从我们开始
少一些对抗 多一些拥抱
因为 拥抱是灵魂的姿态
是科技 藏在算法与代码背后的微笑
9月27日,国民短视频平台快手发布了品牌宣言短片,去诠释“拥抱每一种生活”的含义:
“这一代互联网人的奋斗,改变了每一个中国人的生活;但他们心中,有一个更辽阔的世界。”品牌宣传片的开篇,快手向大家提及了中国极西端-帕米尔高原、中国极南端-曾母暗沙、中国极北端-漠河、中国极东端-黑瞎子岛四个地点,由于天南地北地理位置的差异,导致了我国自然环境的千差万别,但这仅仅是我们生活在这个“大世界”中的一个“小世界”。
辐射到我们人身上,无穷的远方就有无数的人,大家生活的环境和文化都不一样,所以个性也就千差万别。世界之大,人数繁多,千人千面,每一种生活都值得被看见、被欣赏、被拥抱,这是快手向传达出来的精神。
■ 为什么有快手?
正如品牌宣言里所说:无穷的远方,无数的人,都和我有关。因为我们想拥抱整个世界,突破时间的壁垒,去拥抱每一个人存在的印记。
每一个人的历史才是所有人的历史,尽管里头含括了有趣的无趣的、有用的无用的;悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏,每一种生活都值得被看见、被拥抱。正是因为有了这些真实的点滴,我们的生活才会显得丰富多彩。
品牌宣言视频里,两位演员穿梭于海洋、高山、森林、草原、城市之中,两人带着一种振奋人心的感染力,把富有深意的旁白融入到不同的场景中——去拥抱音乐,你和我可以在音乐舞蹈;去拥抱舞蹈,舞蹈是让心跳保持同一个节奏的游戏;去拥抱游戏,拥抱游戏里那个更勇敢的自己……文案源于生活,总有一句能激起你心中的共鸣。
透过视频,我们感受到了他们对每一种生活的热爱,强烈的情感共振将“拥抱“的精神诠释得**尽致。
■“拥抱”是什么?
品牌宣言一整遍看下来,让人记忆点最深的,是“拥抱”二字。“我们想拥抱”、“我们要去拥抱”、“为了拥抱”贯穿了整个品牌宣言。
说到这里,不知道大家可曾了解过,快手的前身叫“GIF快手”,只是一款用来制作、分析GIF图片的应用APP;后来随着移动互联网的发展和短视频行业的兴起,快手转型为短视频社区,用于记录和分享生活。早前很长一段时间,我们打开快手,开屏文案会亮出“在快手,看见每一种生活”的品牌Slogan。
但是在前不久,快手启动了新一轮的品牌升级,品牌Slogan也迭代升级为「拥抱每一种生活」。升级的关键词“拥抱”,源于快手洞察出当代的互联网不是封闭、对抗的,而是开放、拥抱的;从情感上来说,这是快手在打造一个温暖、可靠、更人性化的品牌形象;从营销角度来说,作为一个迭代更新迅速行业中的龙头企业,快手不仅要迎合时代变迁,让品牌更好立足于当下市场环境,还要做出一些具备延续价值性的东西。
从“看见”到“拥抱”,表现了快手想把用户从第三方“观察者”转变为“参与者”的决心。这也是从「认知」到「行动」的升级,也是快手唤醒用户认同感、拉动参与度而向前迈出的一大步。事实也说明了当这口号做得够用心,也是可以转化成为消费者认可和认知的品牌记忆点的。
■ 快手,带你拥抱更大的世界
在这个迭代更新速度飞快的短视频行业里,更现代化、更有发展潜力的公司不止于竞争,更优秀于格局。回顾快手过去十年的发展,大家虽然对其有褒有贬,有赞赏也有争议,但快手所做的一切动都意在打破固有认知,但又一直保持着对用户和内容的尊重,这显然会让快手变得更多元、更包容、更和谐、更美好。
回顾快手这大半年所做的一切,无论是周杰伦、张雨绮、陈坤等头部明星的进驻和直播,都是为了拉近品牌与类型不同的年轻人的距离,吸引更多元用户实现从“围观者”转变成“参与者”,也进一步体现了快手多元的品牌文化内核。
“拥抱每一种生活”是快手此次品牌宣传与全面升级的核心,表达了快手希望用户在感受真实多元的内容生态过程中,可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。而在近期快手所做的产品升级中,我们还可以看到快手目前正持续发力社区内容生态的建设——在不同的入口,以不同的交互方式,让用户可以通过快拥抱自己熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。
■ 巧借明星助推品牌声量破圈
在传播层面上,为了适应互联网传播环境,达到更好的品宣效果,快手今年前前后邀请了不少人气爱豆来给自己提声量。比如今年新官宣的快手代言人周杰伦、陈坤、沈腾、快手电商代言人张雨绮,到近期的快手体验官们时代少年团、程潇、吴宣仪、孟美岐,显而易见是面准了“年轻化”人群。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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