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为什么要有快手?因为我们想拥抱全世界!
2020-09-27 20:41:23

我们打开快手

因为在中国,有一位前辈说过

无穷的远方 无数的人

都和我有关

因为 我们想拥抱整个世界

……

从我们开始

少一些对抗 多一些拥抱

因为 拥抱是灵魂的姿态

是科技 藏在算法与代码背后的微笑

 

9月27日,国民短视频平台快手发布了品牌宣言短片,去诠释“拥抱每一种生活”的含义:




“这一代互联网人的奋斗,改变了每一个中国人的生活;但他们心中,有一个更辽阔的世界。”品牌宣传片的开篇,快手向大家提及了中国极西端-帕米尔高原、中国极南端-曾母暗沙、中国极北端-漠河、中国极东端-黑瞎子岛四个地点,由于天南地北地理位置的差异,导致了我国自然环境的千差万别,但这仅仅是我们生活在这个“大世界”中的一个“小世界”。

 

辐射到我们人身上,无穷的远方就有无数的人,大家生活的环境和文化都不一样,所以个性也就千差万别。世界之大,人数繁多,千人千面,每一种生活都值得被看见、被欣赏、被拥抱,这是快手向传达出来的精神。



    为什么有快手?


正如品牌宣言里所说:无穷的远方,无数的人,都和我有关。因为我们想拥抱整个世界,突破时间的壁垒,去拥抱每一个人存在的印记。

 

每一个人的历史才是所有人的历史,尽管里头含括了有趣的无趣的、有用的无用的;悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏,每一种生活都值得被看见、被拥抱。正是因为有了这些真实的点滴,我们的生活才会显得丰富多彩。

 

品牌宣言视频里,两位演员穿梭于海洋、高山、森林、草原、城市之中,两人带着一种振奋人心的感染力,把富有深意的旁白融入到不同的场景中——去拥抱音乐,你和我可以在音乐舞蹈;去拥抱舞蹈,舞蹈是让心跳保持同一个节奏的游戏;去拥抱游戏,拥抱游戏里那个更勇敢的自己……文案源于生活,总有一句能激起你心中的共鸣。

透过视频,我们感受到了他们对每一种生活的热爱,强烈的情感共振将“拥抱“的精神诠释得**尽致。

 

■“拥抱”是什么?


品牌宣言一整遍看下来,让人记忆点最深的,是“拥抱”二字。“我们想拥抱”、“我们要去拥抱”、“为了拥抱”贯穿了整个品牌宣言。

 

说到这里,不知道大家可曾了解过,快手的前身叫“GIF快手”,只是一款用来制作、分析GIF图片的应用APP;后来随着移动互联网的发展和短视频行业的兴起,快手转型为短视频社区,用于记录和分享生活。早前很长一段时间,我们打开快手,开屏文案会亮出“在快手,看见每一种生活”的品牌Slogan。

 

但是在前不久,快手启动了新一轮的品牌升级,品牌Slogan也迭代升级为「拥抱每一种生活」。升级的关键词“拥抱”,源于快手洞察出当代的互联网不是封闭、对抗的,而是开放、拥抱的;从情感上来说,这是快手在打造一个温暖、可靠、更人性化的品牌形象;从营销角度来说,作为一个迭代更新迅速行业中的龙头企业,快手不仅要迎合时代变迁,让品牌更好立足于当下市场环境,还要做出一些具备延续价值性的东西。

 

从“看见”到“拥抱”,表现了快手想把用户从第三方“观察者”转变为“参与者”的决心。这也是从「认知」到「行动」的升级,也是快手唤醒用户认同感、拉动参与度而向前迈出的一大步。事实也说明了当这口号做得够用心,也是可以转化成为消费者认可和认知的品牌记忆点的。



 

    快手,带你拥抱更大的世界


在这个迭代更新速度飞快的短视频行业里,更现代化、更有发展潜力的公司不止于竞争,更优秀于格局。回顾快手过去十年的发展,大家虽然对其有褒有贬,有赞赏也有争议,但快手所做的一切动都意在打破固有认知,但又一直保持着对用户和内容的尊重,这显然会让快手变得更多元、更包容、更和谐、更美好。

 

回顾快手这大半年所做的一切,无论是周杰伦、张雨绮、陈坤等头部明星的进驻和直播,都是为了拉近品牌与类型不同的年轻人的距离,吸引更多元用户实现从“围观者”转变成“参与者”,也进一步体现了快手多元的品牌文化内核。

 

“拥抱每一种生活”是快手此次品牌宣传与全面升级的核心,表达了快手希望用户在感受真实多元的内容生态过程中,可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。而在近期快手所做的产品升级中,我们还可以看到快手目前正持续发力社区内容生态的建设——在不同的入口,以不同的交互方式,让用户可以通过快拥抱自己熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。

 

    巧借明星助推品牌声量破圈


在传播层面上,为了适应互联网传播环境,达到更好的品宣效果,快手今年前前后邀请了不少人气爱豆来给自己提声量。比如今年新官宣的快手代言人周杰伦、陈坤、沈腾、快手电商代言人张雨绮,到近期的快手体验官们时代少年团、程潇、吴宣仪、孟美岐,显而易见是面准了“年轻化”人群。


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近期,快手还为这些大咖进行了地铁包站,以及粉丝打卡活动。还专门进行了地铁包站。粉丝参与活动,就有机会送爱豆登上一线城市黄金地段地标性电子大屏广告位。这样一来,不仅满足了粉丝的期待,还能把自家声量搞起来!

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不得不说,快手还是挺会选明星代言人的,大家看上去都跟品牌定位相符,几乎不需要适应过程,就能卸下明星包袱和快手老铁们亲近起来,完美融入。对于快手来说,明星没有伪装地和用户玩得其乐融融,无疑是给品牌最好的宣传;对于明星本人来说,能找到适当释放真实生动模样的出口,肯定是一件好事,可以说是双赢的选择!
 
    结语

近年来,快手所做的一系列动作都意在打破固有认知,显然想要营造更多元更全面的环境。拥抱每一种生活,认可千人千面,才能创造每一种可能性。
 
作为内容社区,快手长期以来都十分尊重用户和人本身的需求和幸福感,一直秉持着多元的价值观和包容的态度。面向未来,快手将以更年轻、更多元、更坚持自己的个性与态度的方向在迭代发展,期待快手在下一个阶段能为整个行业创造出更多的辉煌。
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广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
为什么要有快手?因为我们想拥抱全世界!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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