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最近刷到一个关于华为和广告法的瓜,越扒越好笑。
华为手机宣传已久的“遥遥领先”,突然被财经媒体《第一财经》点名了。
原来《第一财经》发了篇报道,疑似质疑华为“遥遥领先”违反广告法,内文提及“遥遥领先”的宣传是一种“最”,并举例加多宝、瓜子二手车印证“遥遥领先”存在宣传风险,以及说明华为手机喊出遥遥领先,指向的是国内友商。
没想到报道一出,网友一怒之下怒了一下,反手一个举报,同样质疑媒体名字带有“第一”,用魔法打败魔法。
这一出“回旋镖直接扎进自己脑袋”的意外,还让人想起蜜雪冰城粉丝。
一个做手机一个做财经,隔行搞“举报”,请问这是什么新型商战吗?华为到底冤不冤呢?
这就要从“遥遥领先”的野生代言人——华为常务董事 余承东说起。
“遥遥领先”最早是出自2020年华为Mate 40系列发布会,余承东形容摄像头、屏幕等都用“遥遥领先”,还有人统计过他提了整整14次。
后来无论是华为什么新品发布,余承东都不忘把这词挂嘴上。
余承东哪有什么坏心思,可能想疯狂输出“遥遥领先”玩梗,慢慢将这词打造成品牌梗,就像雪碧“来杯 82 年的雪碧压压惊”,肯德基的疯狂星期四。
再看涉及到的广告法规定,《广告法》第9条第三项对极限词做过规定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等,以及与其含义相同或者近似的其他用语;此外第4条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,同时广告主应当对广告内容的真实性负责。
不过“遥遥领先”只是发布会流出的金句,被网友、品牌玩梗带火,但就目前来看华为并未在广告正式宣传过。
比起较真华为有没有违反广告法,更好笑的是网友调侃这媒体吃瓜吃到自己身上,因为自家名字也有“第一”。
没想到本想质疑华为,反而被网友质疑。
于是有网友建议媒体改名,看来这届网友是懂得举一反三的。
当然也有的分析,《第一财经》这一出不排除是在碰瓷营销。
看到网友“护犊子”的评论,合理怀疑维护华为、取笑媒体的粉丝,是蜜雪冰城派来的。
今年6月蜜雪冰城因为食品安全被点名,网友都坐不住了,化身饭圈出来“护短”,像极了如今花粉力挺华为的样子。
更何况华为和蜜雪早就结下不解之缘,鸿星尔克曾举报蜜雪冰城为华为芯片代工,蜜雪还紧急辟谣,果然这届国货喜欢流量共享粉丝共用,所以国货之间的粉丝有啥壁。
无论如何网友为华为打保卫战的闹剧,不仅暴露出力挺华为“遥遥领先”的网友遍地都是,还提醒我们千万不要随便得罪品牌的饭圈!
事情发展到这里,“遥遥领先”是不是值得质疑不好说,但华为早就不装了。
华为9月底就将余承东网红口头语,申请注册成“遥遥领先”的商标。
是的华为申请商标速度也是遥遥领先,你可以说是“自信遥遥领先”,也可以说华为做保护性防御性商标,做好品牌护城河。
而且好商标名字来之不易,用不用是一回事,先攥在手里再说。
所以很想建议华为,把所有“遥遥领先”相关的词汇注册商标,比如“遥遥财经”、“领先财经”等,把遥遥领先进行到底。
毕竟华为是懂得注册商标的,以中国古代神话中的形象为灵感,注册了不少中国风名字,也喜欢翻牌《山海经》中的花鸟鱼虫。
比如华为手机芯片名“麒麟”,来自《宋书》:麒麟者,仁兽也。牡曰麒,牝曰麟;华为服务器芯片“鲲鹏”,出自《庄子·逍遥游》“北冥有鱼,其名为鲲”。
华为采取中国风取名,对内既可以形成具有品牌感的取名方法,对外还能秀一把中国式浪漫,强化国货品牌形象。
当然华为可能是跟其它品牌商标玩法学习,左手四十大盗,右手108位好汉,免得一不小心就被“劈腿”和“出轨”。
为了一家人整整齐齐,海底捞、老干妈注册了七大姑八大姨商标。为了内涵对手,阿里巴巴注册京西;为了养老,椰树把商标注册到了100年,小红书注册老红书。
抢注商标干啥都是后话,关键是能够借着奇奇怪怪的商标名,趁机营销一波话题,跟网友玩成一片。正如华为注册“遥遥领先”商标,直接转化成一次玩梗营销,赢了热度。
抛去广告法和玩梗不说,扒一扒华为在业绩、代言营销方面表现,就会发现“遥遥领先”实至名归。
正如余承东自己说的:“遥遥领先这个词不是随便能说的,只有真正做到了才能说,没做到靠吹牛是不行的。”
就看华为选代言人遥遥领先。
先是官宣刘德华为华为非凡大师品牌大使,在秋季全场景新品发布会上,请来刘德华助阵诠释何为非凡大师。
华为和刘德华一同框,把网友逼成了段子手,各种段子满天飞。
后脚拉来谢霆锋,担任华为Mate X5的品牌代言人,拍了一部动作微电影《锋行任务》。
华为这个代言组合堪称是“锋华绝代 大红大紫”,主打一个高端实力派艺人代言高端实力派产品,每次官宣代言人,几乎上一次热搜,直接吊打友商。
可以想象,要是后续华为把四大天王凑齐,共同代言华为各大细分产品,想必在手机界的热搜也绝对是遥遥领先。
如果觉得营销太虚,那就看点实在的遥遥领先:华为之前发布今年前三季度业绩,销售收入突破4500亿元人民币。
华为手机排名,遥遥领先。国际数据公司(IDC)发布2023年第三季度中国折叠屏手机调研数据,出货量为196万台,其中华为前三季度市场份额达31.7%,稳居第一,遥遥领先毫无悬念。
华为平板销量同样出圈,在2023年Q3中国大陆平板电脑零售市场品牌销量份额分布中,华为占到 32.86%,9月份更是占到36.93%。
只能说无论是做产品还是做营销,华为都是没有瓶颈的,实实在在构建了一个“遥遥领先”的品效合一生态。
不过话说回来,品牌注册商标、找大咖代言,终究都是一个品牌遥遥领先的加分项。
对于品牌来说,与其把时间投入到碰瓷大牌或者无聊商战,不如专注技术和产品。
一家企业只要有技术和硬实力加身,日积月累做好沉淀,想必哪怕日后换个名字换个logo,消费者也能认定你,依旧可以遥遥领先。
就像可口可乐说的:即使一场大火烧掉了我们所有的资产,但只要可口可乐的牌子在,就可以快速东山再起。
一个品牌有真本事,偶尔张扬也不怕留下话柄,还能让消费者买单、叫友商闭嘴。
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