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来源|品牌头版
屡冲屡败,屡败屡冲。这句话说的,正是汪峰上头条的网络热梗。等了好几年,汪峰终于如愿冲上头条。并且,还持续霸榜了好几条。
在全网热议“章子怡汪峰为什么离婚”的各路猜测中,有网友从微博上发现了蛛丝马迹。
不得不说,如今的网友都是大聪明。这么不可思议却又“极其合理”的发现,直接落在了开售一个月、全系价格大跳水的iPhone15身上。
10月23日是重阳节,放眼望去,网络微博朋友圈,都是一片安康祥和的送祝福氛围。
突然,#章子怡汪峰官宣离婚#的新闻爆上热搜——原本昏昏沉沉的午后综合症立马清醒了。再一看,这官宣,不也是众多网友“预料之中”的吗?
作为一名不合格的吃瓜群众,明星的分分合合我不关心,直奔评论区找笑点,反倒成了娱乐至上的自觉行为。
这一找,就看到了网友吐槽章子怡汪峰离婚的“原因”。
有网友评论:好恶毒的商战,苹果背大锅。
还有网友认为离谱又合理。
话说回来,这大聪明的猜测纯属娱乐。不过,如果iPhone 15趁着这波热度,来个“送iPhone 15证明情比金坚”的示爱营销,又会不会提升销量呢?
毕竟,自打华为Mate 60上市以来,苹果的日子不像以前那么顺心了。
有媒体报道,开售一个月来,iPhone 15系列的电商渠道售价仍然没有回到官方水准。
也就是说,官网定价分别为5999元和6999元的iPhone 15以及15 Plus128GB版本,在个别电商平台的售价跌幅超过800元。
同时,两个系列256GB版本的渠道价差也普遍在800元——1000元之间。
当然,iPhone 15系列两个基础款机型过往也都会出现渠道降价,幅度基本在几百元至千元左右。
因此,在正式发售前曾被黄牛加价1000元的iPhone 15 Pro系列,跌价更让人感到意外。
从理论上,iPhone 15 Pro/Pro Max一直是整个系列较为抗跌的两款机型。
回看2022年,iPhone 14 Pro系列发售一个月之后,渠道售价基本维持在官方定价上下,有个别版本还能涨个几百元。
只能说,今年iPhone 15系列出现较大幅度的降价,必然是有原因的。
苹果手机的出现,是一种对用户习惯的改变和颠覆。
删繁就简的设计理念,完美精致的外观呈现,让苹果手机更像是一件象征个人身份、审美喜好的艺术品。
彼时,苹果手机还自带社交属性。朋友圈晒出的新款机型照片,总会吸引更多网友跟风“卖肾”下单。
而此前几乎每一次苹果发新机,都会有果粉风雨无阻去门店外排队等候抢购。
只是,黄牛加价、排队争抢的名场面,不知从什么时候开始一去不复返了。
可能是国产手机的崛起,让消费者备选的品牌越来越多。又或者,是苹果手机近年的升级迭代显得“诚意不足”。
尤其是这次iPhone 15系列面市后,恰巧遇上华为Mate 60系列王者归来。于是,围绕苹果和华为的讨论,又开始了。
很多时候,用户选择哪个品牌,与市场消费情绪有很大关系。
这种情绪,从客观来说,取决于品牌力和产品力。
苹果的品牌力是毋庸置疑的。身为一个改变(颠覆)生活方式的品牌,苹果的出现,意味着科技、智能和更多想象空间。
消费者对苹果品牌力的认知,构建于其强大的产品力之上。
而iPhone 15系列推出后,苹果却在经历关于产品力的质疑。
与前一代相比,iPhone 15系列全系搭配了“灵动岛”设计,彻底告别使用长达10年的Lightning接口,全部换成Type-C接口。
但是,配置和创新似乎都没有什么实质性的升级。
比如,以屏幕刷新率来论,iPhone 15的标准版和Plus版本屏幕仅为60Hz,15 Pro及以上版本才是120Hz的高刷屏。
相比之下,国产千元机都支持120Hz的高刷。而苹果的起售价,可是华丽丽的5999元。
顿时,我想起此前罗永浩在直播带货中的猜测:“iPhone 15相比iPhone 14,也就序列号变了。”
此外,再加上手机发烫、APP涉黄,以及“辫子”客服事件等等,苹果一次次站在舆论浪尖,社媒风评大不如前。
可以说,很多年来,9月都是属于苹果的高光时刻。
但从2023年开始,苹果似乎进入“水逆”,甚至连广告都被吐槽。
前几天,苹果投放了一批宣传iPhone 15 Pro手机的硬广,结果被不少网友评价“很雷人”、“审美我跟不上”。
前面提到,用户选择哪个品牌,与市场消费情绪有很大关系。
这种情绪,站在主观的角度,就是三个字:我喜欢。
这三个字很简单,却有着极其丰富的内核外延——有时不仅限于评判品牌力和产品力,而倾向于这个品牌所象征的意义,所传递的温度。
也正是有形或无形的评判,形成了品牌在消费者心目中可触可感的价值投射。
iPhone 4发布四年后,华为凭借搭载自研海思麒麟925处理器的Mate 7,一举打破了苹果和三星垄断国内高端手机市场的局面。
此后,更是以看得见的智造实力,在高端市场一路狂飙。
有数据显示,2019年,华为手机的总出货量达到2.4亿台,在全球手机市场份额的占比仅次于三星。
今年8月28日,华为Mate 60突然空降“不宣而战”,瞬间引爆机圈。全新系列以硬核的创新突破技术,遥遥领先“根本抢不到”,直接拉满期待值。
此时,华为在消费者心目中,是有充分价值投射的——有人冠以信念精神,也有人大赞其技术性能。
如今,我们常常谈到情绪价值。选择购买哪个品牌,也或是为了放大(享受)某种情绪价值。
这种情绪价值的背后,同样有着无数主观选择的可能。有网友将爱国标贴与华为绑定,其实大可不必。
任何一个消费环境中,消费者的选择都是自由自主的,并不能说买哪个品牌更爱国,更不能以爱国之名,道德“绑架”任何人的选择。
无论选苹果或华为,消费者的选择,一定有着基于使用习惯、使用体验之上,更能满足自己情绪价值的喜好判断。
说的直白一点,品牌与消费者之间的关系,也好像一对恋人。
当消费者有着“我本将心向明月”的选择意愿,买到的,却是“奈何明月照沟渠”的产品时,这种关系必然走向瓦解。
在这场章子怡汪峰官宣离婚的全网热议中,汪峰用的iPhone15,章子怡用的iPhone14,让网友有了“离婚原因”的槽点猜测。
那如果反过来,汪峰用的iPhone14,章子怡用的iPhone15,两人是不是就不会离婚了呢?
如果说,婚姻长久的要素之一,在于对爱人永远比对自己好一点。
那么,品牌长红的关键,应该是对消费者的诚意远比消费者期待的多一点吧?
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