很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源 | 顶尖广告
瑞幸疯了之后，康师傅说：既然你们都疯了，那我也一起疯吧！
怀疑康师傅羡慕国货白象卖太好，又看到茅台联名爆卖，开始急得跳脚，对自己下手了。
康师傅的方便面吃过吧，康师傅的冰红茶喝过吧，但你是否想过清爽的茶味，和浓郁的牛肉方便面搅在一起？
这不是愚人节，康师傅最近推出一个新品：冰红茶味的红烧牛肉方便面。从味道、名字到配方都很炸裂。
目前官方渠道卖99元的全家桶套餐（6桶冰红茶味红烧牛肉面+6桶红烧牛肉面+6瓶冰红茶）已经售罄，抢不到的已经“茶面不思”。
我的心理历程be like: 不就是冰红茶嘛，冰红茶也不行啊啊啊!
究竟是康师傅出了轨，还是冰红茶劈了腿？还是冰红茶卖不出去了，开始搞到泡面里去。
起初看到下面这张海报，分不清是真的还是P的。不过很遗憾告诉你，冰红茶味的红烧牛肉面不是山寨的，这也不是康帅傅旗下。
图源：康师傅红烧牛肉面官微
虽然两者都是康师傅公司的产品，一个是昔日泡面顶流，一个是当下屌丝饮料顶流。
虽然我可以接受冰红茶的甜，红烧牛肉方便面的浓，可以接受一边吃泡面，一边喝冰红茶。
但看到两者联动，还是难以想象干了这碗冰红茶，同时入嘴有多炸裂。
用网友的话来说，可以同时出现在胃里，但是不能出同时出现在嘴里，可以创新不能创死。
喜欢喝冰红茶和喜欢吃红烧牛肉味方便面的，都沉默了。
对于康师傅这个操作，网友建议卖给广东人，凉茶加无辣，一键打开市场。
广东人狂喜还是沉默不好评价，我只能庆幸，还好不是卖红烧牛肉味的冰红茶。
说了那么多，内个味到底是哪个味？
总不能是吃口面、再喝口茶的味道吧？
按康师傅官方的说法，是上一秒重口、下一秒磕糖内个味儿。
图源：康师傅红烧牛肉面官微不过网友盲猜是马尿味。
还是看看亲测的，吃起来甜甜咸咸的，回味过来又有一点甜味。
还没喝上的开始怀疑是核污水味。
茅台联名瑞幸，用一己之力，把美酒和咖啡照进了现实。
难道康师傅要用一己之力证明，联名还得是自家人？
康师傅跟自己联名背后，当然不是那么简单，这首先是利用旧元素新组合做创新。
做营销最怕啥，最怕成天想着憋大招，想要天马行空的随意，人无我有的创意。
其实最短平快的方式，而是拿大家熟悉的材料、素材增加、减少，重新组合出新玩意，新瓶装旧酒。
就好比蛋炒饭，把鸡蛋换成其火腿、玉米粒，就是创新。
又好比咖啡，往拿铁里加茅台做成酱香拿铁，也是创新，本质就是把拿铁里的牛奶变成茅台酒。
冰红茶和牛肉味方便面双拼，又是创新在哪？
像是家族里两个最有出息的孩子搞骨科，也有人说一个是国窖，一个是国宴，这就是旧元素新组合。
虽然我有点担心康师傅的精神状态，但这样的联名组合，确实让人觉得既熟悉又陌生。
所以哪怕康师傅真把卖不出的冰红茶，混着卖不出的泡面，给你们吃当新口味，这也不寒碜。
这降低了新品的沟通成本，还能制造“冰红茶和方便面，居然可以这样组合”的惊叹，激发大家挑战黑暗料理的猎奇心理，主动尝鲜。
其次是联名越来越卷，联名不够用了。
喜茶、奈雪和瑞幸，堪称是联名三座大山，电影、动漫IP、网红品牌统统都不放过，最快是每周出一个联名的程度。
就看瑞幸，短短1个月时间，瑞幸把时尚、可爱、高端联名都玩了个遍：
联名维密推桂花龙井拿铁，傍上茅台出酱香拿铁，对《猫和老鼠》下手上线马斯卡彭生酪拿铁。
因为瑞幸们都懂，联名不是一道1+1=2的数学题，而是一门1x1=100的营销题。
唯一的担心，就是当联名合作伙伴不够用、联名噱头不够大时，还能如何突破？
你当然可以跟风找同个IP、品牌联名，不过正如科比说过，第二名只能说明你是头号输家。
都记得喜茶把年轻人的第一件奢侈品价格打下来了，记得瑞幸是第一个攀上茅台大哥，但谁会记得第二个呢？
联名要创新道理当然都懂，谁不想持续创新，但问题是很难啊！
这时候如果不能开创新的玩法，那只能占据一个独特。
这也是康师傅的高明所在，大家都在说强强联合，康师傅说自己联名自己，避开同质化。
虽然茶饮品和方便面都是食品，两者没有壁的，但红茶味和方便面味、牛肉味之间是有壁的，这种有壁注定了联动必然是炸裂。
这样的联名，还利于康师傅建立品牌护城河。
这话听起来有点虚，其实就是持续做好2个认知：红烧牛肉面方便面=康师傅，屌丝饮料=康师傅。
在方便面、饮料市场，康师傅曾经是无人能及的大佬。几年前最风光的时候，康师傅红烧牛肉面市场占有率高达98%。
现在竞争越来越大，仅仅是饮料市场，康师傅对手就有可口可乐、农夫山泉、元气森林、三得利等。
不过今年康师傅冰红茶，因为大瓶装的“屌丝饮料”翻红。同样是大包装饮料，康师傅茶饮销量吊打茶Π、东方树叶等。
别看大家调侃：四块是生活，三块是面子，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。
但不得不说明，康师傅冰红茶作为国民较高的饮料之一，积累了一定的大众基础，所以还得继续努力打广告
就跟很多人认定喝可乐就喝可口可乐，可口可乐还是要打广告。
因为不管怎样宣传，总是会有覆盖漏洞。品牌唯有不断的去打广告，刷足存在感，才不被消费者遗忘，而且每一次宣传，都有机会增加消费频次。
康师傅就是在做这样的事情，通过猎奇联名打广告，召集两个品牌的消费者群体，把两边的钱都赚了。
当消费者想要吃方便面和喝冰红茶时，还能第一时间想到你康师傅。
最后还是得社交谈资，简单来说就是话题性。
同质化的联名比比皆是，品牌想要抢占更多注意力，就需要在话题上下功夫。
就看看大家看到这款方便面的第一感受，是不是像极了山寨的康师傅。
毕竟康师傅确实曾经被山寨为康帅傅，因此康师傅这一波双拼联名，就好比王老吉推出百家姓罐，自己山寨自己。
这一出是用魔法打败魔法，比山寨还山寨，让山寨无路可走，官方“山寨”最为“致命”的话题性也就有了。
另一个话题性还体现在“茶里茶气”的谈资上。要知道，“茶”这个词可太好用了，自带热搜体质。
某S跟某汪撕逼，某兰在直播间卖绿茶；瑞幸因为冰块多被嘲，蜜雪冰城被阴阳怪气瑞幸，网友建议出新品“蜜雪绿茶” 。
正如康师傅推出冰红茶味方便面后，有人跪求绿茶味榴莲味方便面？
这让我想起曾有网友建议找大s代言，妥妥大卖。
要是康师傅推出冰红茶味方便面，纯纯为博眼球，倒不如直接找大s代言康师傅绿茶。毕竟在一些网友眼里，绿茶和大s契合度绝对很高！
可以想象康师傅一旦沾上“绿茶”，味道绝对比冰红茶味泡面歹毒，爆卖绝对不远。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)