来源|雷报

10月9日，“看新国风 上优酷动漫”优酷动漫2023新片发布会举办。会上，优酷动漫公布了新年新片单，一次性发布了74部重点动漫项目，作品数量位居行业前列。与此同时，优酷动漫以新国风为主题进行延展，公布了包括新传奇、新神话、新竞技、新异闻、新历史、新仙途、新偶像、新武侠等在内的8个片单内容，既有“少年歌行系列”“沧元图”“神墓”“师兄啊师兄”“冰火魔厨”等大热IP续作，还有《勇往直前》《三十六骑》《金蚕往事》等新作，进一步丰富内容IP矩阵。目前，官宣的新作站内预约量达220w+。

经过数年深耕，优酷动漫在动漫数量上实现逐年突破。近期，其他视频平台也纷纷公布了年度动画片单，腾讯视频共推出111部作品，优酷动漫携74个项目则紧随其后，并在数量上超过了发布68部作品的B站，此外，优酷动漫3D项目暑期档播出水平也直追腾讯，外场宣发效果甚至能做到更胜一筹。这正是优酷动漫持续聚拢“新国风”赛道、聚拢“新”用户，持续扩充“新”IP版图，打造差异化“新”内容的成果。

以暑期档【全网热度第一】国漫《沧元图》为代表，优酷动漫不断开拓类型化和叙事空间的可能性，并致力于为“新国风”找到独特视觉体验。优酷副总裁朱雁春表示：“优酷动漫将在持续投入的基础上，围绕‘新题材、新故事、新画面’，打造精品，稳定输出，为用户提供更好的视听体验和情感共鸣。”

优酷动漫2023新片发布会上，优酷动漫还特别邀请到了鲁豫老师来解读新国风，鲁豫身着一袭马面裙，复古优雅的造型，如国漫中走出的中式古典美人，一时间，#鲁豫首穿马面裙#也登上微博热搜TOP5。在演讲时，她谈道：“动漫，作为新国风的一种艺术结晶，成为Z世代青年人构建、传递新国风文化最好的媒介。用‘新题材、新故事、新画面’，让中国的神话传奇、武侠江湖、民俗故事穿上新的外衣，解构、重组、再创造。”让同业者和用户都备受启发和鼓舞。

近年，优酷动漫深耕“新国风”赛道，重点动漫项目数量逐年增多，“爆款”大作频出。今年暑期档，优酷动漫3D项目播出情况亦紧追腾讯，实现新的突破。在不俗的成绩背后，优酷动漫究竟进行了怎样持续性的IP布局和内容产出？又实现了怎样的商业规划以及多端营销？

优酷动漫8大新内容究竟“新”在哪里？

本次发布会上，优酷动漫内容矩阵实现“再升级”，推出8大“新”内容，具体片单内容如下：

具体来看，共推出9个项目的“新传奇”内容中，顶级网文IP“沧元图”第二季亮相片单。《沧元图》第一季首播于今年6月22日，是暑期档【全网热度第一】国漫，该作以不落窠臼的设定、考究的镜头语言、新颖的画风赢得了良好口碑，其水墨化的特效风格在国风基础上添加创新色彩，打造了一帧帧冲击力与质感并存的画面，是优酷动漫“新国风”的诚意之作。在优酷动漫市场“六位一体”宣发策略加持下，整体宣发效果显著，国庆档播出第17集，成为第一个冲上抖音热榜TOP1的动漫项目。

《百炼成神2》项目也终于在粉丝的呼声中推出。去年11月，《百炼成神》第一季未播先火，PV及相关物料一经释出就引发极高关注，制作组对中华文化的提炼及创新融合，深刻诠释了传统文化的精髓及美感。此外，“新传奇”类别下的《仙武传3》《光阴之外》等力作同样备受关注。

“新神话”内容则包括8个项目，最受瞩目的莫过于两部“神墓”IP续作以及《冰火魔厨3》，另外还有《山海经密码》《山海伏魔录》《天相》等全新动画。其中，《神墓2》《神墓3》改编自起点白金作家辰东的同名小说，其第一季上线首日便登顶站内动漫热度榜，并登上微博、抖音等多平台热搜榜高位，以动画的“一己之力”带动IP整体势能。

《冰火魔厨3》作为系列续作也“赚足”了期望值。作为优酷动漫首部双更年番，除了内容、剧情随着剧集更新愈加具备吸引力，其制作水平也逐季迭代升级，力求为观众呈现最“新”的状态。

共含9部作品的“新竞技”内容也将上线。一直以来，竞技运动番都以其独特的热血、励志属性颇受二次元观众欢迎，优酷动漫则把握其最新趋势，融合国漫风格，与NBA中国“强强联手”，打造了NBA中国首部官方篮球动画《勇往直前》。据悉，该作改编于燃酷动漫创作的《勇往直前FAST BREAK》漫画。

“新异闻”重点推出了《绝境》《金蚕往事》《楚乌》《海道》《克金玩家》共5部作品，集结了悬疑、废土、未来科幻、中式恐怖等多种“新”元素。例如《金蚕往事》改编自作家南无袈裟理科佛创作的小说《苗疆蛊事》，将中国传统苗疆文化与非现实的想象融合，打造出具有创新性的悬疑志怪作品；还有改编自墨飞同名漫画作品的《楚乌》，将现代元素与中式恐怖融合，为观众带来极有氛围感的全新惊悚体验。

“新历史”内容带来了9部动画作品，其中改编自念远怀人创作的同名小说的《三十六骑》获得了相当大的关注，该作依托于东汉时期班超出使西域的历史背景，辅以恢宏想象，构建了一部充满奇幻色彩的宏大历史“新”戏。在“新历史”作品方面，优酷动漫一直以来都拥有丰富的IP储备和敏锐的爆款“嗅觉”，早在《秦时明月》第一部筹备时，优酷就与之达成了长期合作，如今《秦时明月》系列已开播十多年，依旧有着强大的市场号召力，被翻译成7种语言发行至全球42个国家和地区。

“新仙途”延续了优酷动漫对仙侠玄幻IP改编的力度，足足推出了17部作品，《师兄啊师兄2》也在其中，该内容改编自人气网文作品《我师兄实在太稳健了》，《师兄啊师兄》第一部于今年4月收官，播出期间收获好评无数，众多国风元素给观众留下了深刻印象，曾一度占领优酷动漫热度榜首。

“新偶像”内容则包含了《热烈的夏天》《舞动青春》等共计7部作品，是优酷动漫打造的融合了音乐、舞蹈、青春爱情等多种元素的偶像番品类。

优酷动漫在片单内还重磅推出了“新武侠”内容品类，除了人气作品《偃师传说》《十洲奇侠录》《九州非常刀》外，“少歌宇宙系列”更是有7部新作同时亮相，包括正传《少年歌行 海外仙山篇》《少年歌行 血染天启篇》《少年歌行之云龙风虎》《少年歌行之南明离火》4部续篇，以及前传《少年白马醉春风2》和外传《暗河传2》《剑与花与剑》，片单公布后，#少年歌行一次性官宣7部#也登上了微博热搜TOP5，以及抖音热搜TOP34。目前，“少歌”IP已经实现了影视、游戏、周边衍生等全方位的开发。

关注行业人才培养，持续进行IP布局和内容产出

经过多年发展，优酷动漫在IP孵化和商业运营方面已经具备了一套独特的方法论，不论是IP“六位一体”的市场宣发策略，还是IP全链路开发的“三化”策略，亦或是IP的整体生态构建，都环环相扣，不断为用户以及行业带来惊喜。

IP“六位一体”的市场宣发策略方面，优酷动漫市场负责人宋鹏凯在发布会上分享：“近一年来，优酷动漫的市场宣发能力逐步提升，打造了‘六位一体’的宣发策略，从短视频媒体、图文媒体、户外媒体、活动事件、文旅合作、社会公益六个方面入手，全面助力项目宣发，为头部项目提供10亿+的曝光资源。”

这个暑期档，《沧元图》成为全网短视频播放量第一的动漫项目，其他在播项目也表现优异。2023年的暑期档在播项目短视频累计播放量达128亿次，累计点赞量高达6000多万次。这一成果，刷新了优酷动漫往年最好的成绩，同时在业内也是遥遥领先。

在线下，「少歌宇宙」梦回洛阳的国风活动，成为国内首个城市景区同动漫联动的跨次元打卡地标，也是优酷动漫今年与城市文旅合作的重要一趴。这个暑期档，优酷动漫共奔赴了5个城市、举办了7场特色化的动漫活动，实现了线上曝光超15亿次，线下触达约1300万人次的成绩。

“少歌宇宙英雄会”现场图

IP全链路开发方面，优酷动漫商业化负责人匡匡也在发布会上分享了优酷动漫在IP开发方面的规划：优酷动漫将通过“三化”策略，即共情化、系列化和风格化策略，打造以“新国风”为核心的优酷动漫IP商业化版图。

从IP源头上，优酷动漫始终保持高品质内容的定期开发和创作，例如此次发布的新年新片单中，就公布了包括“少歌宇宙系列”“沧元图”在内的众多热门系列续作，保证了IP的持续曝光。

从IP的发展上，优酷动漫的IP周边生意可谓“如火如荼”，与阿里鱼、淘宝、天猫等多个平台，以及锦鲤拿趣等多个品牌通力协作，进行从手办到潮玩再到轻周边等全方位多品类的开发，形成线状产业链，满足Z世代消费者的“新”需求。据了解，2022-2023年，优酷动漫商业化着手品牌联名和线下商业化两方面，完成了动漫频道商业化从0-1的建立，整体GMV达千万级。

IP生态构建方面，优酷动漫结合自身IP体系的布局规划，与合作伙伴建立共赢关系，构建了多层次的内容生态。

根据最新的官方合作消息，优酷动漫联合北京电影学院副校长孙立军、北京灌木文化共同推出“猫计划”，即以“猫”为主题的动画巨制。该作将讲述十个以猫为主角的故事，通过猫的视角，以生动鲜活、富于想象的方式书写人情冷暖、世间百态。总导演孙立军老师将贯彻“根植本土文化，凸显全球视野”的创作理念，打造能够代表中国话语、中国风格、中国审美走向世界的国产奇幻动画佳作。

“猫计划”总导演孙立军老师

除了与行业合作共赢深度布局IP，优酷动漫也一直致力于培养创新型人才，从创作源头开始加强核心竞争力。2021年，优酷动漫正式启动“一千零一夜”计划，向全中国的青年导演们发起召集令，选拔优秀项目，并提供丰厚制作资金的加持、顶级制作方产能的支持和平台推广扶持。

目前该计划已圆满举办两季。今年8月，第二季优酷动漫“一千零一夜”青年动画导演助推计划优秀作品落展DRAMA一夏·2023北京戏剧嘉年华，带来了十余部风格各异的独立动画作品展播。

此次发布会上，优酷动漫“一千零一夜”青年动画导演助推计划也发布了最新消息，第三季将于11月正式启动征集，继续扩大该计划的影响力，助推行业人才培养，充分展现出优酷动漫“献给世界1001个梦”的愿景和决心。

优酷动漫“一千零一夜”计划作品展出现场

可以说，正是优酷动漫始终坚持全方位、持续性的IP布局和内容产出，才能推动优质内容实现多元变现，最大化国漫IP的商业价值，助力平台和国产动漫行业的成长和发展。

结语：

如今，平台纷纷实施降本增效的大前提下，国漫的处境似乎越发艰难，但优酷不仅做到了稳定输出高品质内容，甚至在项目产能上实现了新的突破，真正做到了“行稳致远”。期待在未来，优酷动漫还能在“新国风”赛道打造出更多精品项目，并作为业内头部平台之一，继续探索国漫的无限可能性。看新国风，上优酷动漫！