APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
杭州亚运会落幕,都有哪些品牌激活了赞助资产
2023-10-10 17:18:38

来源|数字营销市场

体育赛事的影响力和关注度直接影响了品牌投放的效果。

杭州亚运会作为亚洲规模最大的综合性体育赛事之一,吸引了众多企业的赞助和关注。各品牌通过赞助体育赛事,可以提高品牌知名度、美誉度和市场份额,从而达到营销目的。此外,体育赛事还可以帮助企业树立积极向上的形象,增强消费者对企业的信任感和忠诚度。

之前,在“数字营销市场”公众号中也推送过一篇《倒计时10天,亚运营销你准备好了吗?》,文章中有提到,今年杭州亚运会的官方赞助商数量高达175家。无论是赞助商,还是赞助金额,都成为历年之最。但是这么多品牌真的会很好地利用亚运会这一契机做好营销战略,且能激活赞助资产吗?

如何激活赞助资产?大多数亚运会官方赞助商都出现了营销误区,但也有成功的品牌营销案例,且通过创新的方法来打响这场亚运营销战役。

极氪汽车  踩准节点,顺势而为

在整场亚运营销的节点选择中,极氪稳准狠地抓住了每一个流量高位,让品牌价值与产品实力精准输出,完成了多点触达。

01亚运会倒计时100天,千架无人机点亮“极氪大厦”

在高达280米的极氪大楼上,高高挂起的极氪logo曙光徽标。6月15日,极氪旗舰车型极氪009作为火种车护航亚运火种采集,并策划了连续两晚千架无人机点亮“杭州大火炬”(极氪大厦),以科技力量献礼亚运。不仅展现了卓越的性能和品质,还展示了极氪在新能源汽车领域的领先地位,也彰显了其对亚运会的支持和热情。

02亚运火炬传递,强势输出品牌精神与产品实力

9月8日,极氪009和极氪001分别作为火炬传递指挥车和火炬传递先导车,在杭州西湖最美路段护航106名火炬手跑过。这次火炬传递活动充分展示了极氪汽车在新能源汽车领域的领先地位,也彰显了其对体育事业的支持和热情。极氪汽车将继续为更多的重大活动提供优质的车辆保障,为推动新能源汽车的发展贡献力量。

03亚运比赛期间,极氪“致敬中国冠军”礼遇活动

极氪为荣获中国代表队第001金、第101金、第201金的运动员提供专属礼遇。在这次活动中,极氪以独特的互动形式,为荣获金牌的运动员提供贴心的服务和礼遇,让他们感受到极氪品牌的关爱和支持。同时,极氪也将借此机会,向全国人民传递体育精神和奥运精神,激发全民参与体育运动的热情。

361°为热爱 我先到场

361°与中国美术学院的联合共创,将中国传统文化与杭州亚运会服饰设计相融合,是一种传承和创新的结合。例如,中国传统文化中常见的云纹、龙纹、凤纹等元素都被巧妙地融入到设计中。这些元素的运用不仅让亚运会服饰更加具有中国特色,也让观众和运动员能够更好地感受到中国文化的魅力。

这种融合了传统文化和现代时尚的设计理念,不仅展示了中国文化的独特魅力,也让亚运会服饰更加具有吸引力和价值感。此外,361°还注重细节的处理和品质的提升。在材料的选择、剪裁的设计以及制作工艺上都进行了精心的研究和改进。这不仅保证了亚运会服饰的舒适性和功能性,也让它们更加符合现代人的审美需求。

对于杭州亚运会来说,“我先到场”表达了大赛终于来临的激动人心。而对361°来说,“我先到场”还同时归纳了361°深度绑定亚运会的品牌策略。

闲鱼   闲置运动会

人生是一场漫长的运动会,大部分时间在做读书、结婚、升迁这些大运动,一部分时间在做思想运动,少部分时间在用运动器材做运动。

 随着亚运会的盛大开幕,我们看到了亚洲各国运动员的激情与拼搏,也感受到了体育的魅力和力量。在这个激动人心的时刻,闲鱼举办了一场主“闲置运动会”。这次运动会,将闲置的球鞋、手机、扫地机等物品视为参赛道具,让大家在运动中寻找乐趣,同时也能为这些闲置物品找到新的主人。

比赛项目包括“球鞋接力赛”“手机足球赛”“扫地机器人挑战赛”等,每个项目都充满了趣味和挑战性,让你在享受运动的同时,也能体验到科技的乐趣。参与方式非常简单,只需在闲鱼APP上发布你的闲置物品和参与的项目,就有机会成为最终的赢家。

杭州亚运会落幕,都有哪些品牌激活了赞助资产

用户可以通过在闲鱼上发布闲置物品、参与旧衣回收等多种绿色减碳行为,积累运动地图前进里程,期间排名靠前的闲鱼用户还可以获得亚运门票和闲鱼定制金奖牌。

伊利  热爱,勇立潮头

6月,伊利发表了名为“热爱勇立潮头”的品牌宣言,明确提出了伊利品牌的价值观和发展方向。这一宣言不仅展示了伊利对消费者的热爱,也表达了伊利敢于挑战、勇于创新的精神风貌。

伊利通过赞助亚运会的各项活动,如火炬传递、志愿者服务等,进一步提升了品牌曝光度和影响力。这些举措不仅让伊利在亚运会期间成为了一道亮丽的风景线,也为伊利赢得了广泛的社会认可和好评。此外,伊利还通过与亚运会的合作,实现了品牌与亚运的相互影响、共同发展。一方面,伊利的优秀品质和良好口碑为亚运会的顺利举办提供了有力保障;另一方面,亚运会的成功举办也为伊利提供了一个展示自身实力的良好平台。

这不仅提升了伊利的品牌形象,也为亚运会的成功举办做出了积极贡献。在未来的发展中,我们有理由相信,伊利将继续秉持“热爱勇立潮头”的品牌精神,与亚运会携手共进,共创辉煌。

肯德基  燃情亚运季,点燃你的热爱!

杭州亚运会开赛之际,肯德基推出了名为「燃情亚运季」的营销活动,旨在为消费者带来全新的美食体验。

在这个活动中,肯德基邀请到了中国跳水皇后郭晶晶担任品牌代言人,共同为亚运会助威。郭晶晶的形象与肯德基品牌的高度契合,无疑为这次合作增添了更多的看点。除了与郭晶晶的合作外,肯德基还对外宣称在线下推出亚运主题店、亚运定制包装和亚运吉祥物「三小只」的迷你印章周边。这些举措不仅让肯德基在亚运会期间成为了一道亮丽的风景线,也为消费者带来了丰富的购物体验。

此外,肯德基还通过社交媒体平台,发布了一系列与亚运会相关的活动信息,吸引了大量消费者的关注。这些活动包括线上线下的互动游戏、限时优惠等,让消费者在参与互动的过程中,感受到了肯德基品牌的用心和诚意。

通过与亚运会合作,品牌可以借助赛事的高曝光度和观众基础,扩大品牌在目标受众中的知名度和认可度,也可以传递积极的品牌形象和社会价值观念。此外,体育赛事还具有强烈的社交属性,可以促进用户之间的互动和分享,进一步增加品牌的曝光和传播效果。

数字营销市场
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
数字营销市场
数字营销市场
发表文章119
品牌营销数字化价值传播平台/《国际品牌观察》杂志中旬刊(《数字营销》)官方公众号。数字营销市场(ishuziyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
杭州亚运会落幕,都有哪些品牌激活了赞助资产吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接