APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了
2023-10-07 14:58:43

来源|品牌头版

人人口中的“丑鞋”,竟然要上市了。

就在前不久,德国高端鞋履品牌Birkenstock正式向纽交所递交上市申请书,若最终成功预计估值将会突破500亿元。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:公司招股书

如果只说勃肯鞋这个品牌名,可能很多人并不清楚,但若提到“丑鞋”和在电影《芭比》中的露脸,相信大家都能够回想起来。毕竟就在前不久,关于#洞洞鞋和勃肯鞋哪个更丑#的话题,还登上了热搜榜首。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:微博热搜

就是这样一个很多网友口中的丑鞋,在今年夏天却掀起了一股热潮,甚至凭借旗下的爆款凉鞋成功助力背后公司冲击上市。

鞋子越丑,消费者越爱?

今年夏天,一个在欧美圈流行多年的凉鞋品牌Birkenstock因在电影《芭比》的结尾中露脸突然在国内爆火。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:电影《芭比》

数据显示,自从电影芭比上映之后,勃肯鞋的搜索量相比去年同期增长超过200%。与此同时,在小红书平台上关于勃肯鞋的相关笔记也超过了10万篇,并且还在以每天新增200篇的速度增长。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:小红书

事实上,过去很长一段时间勃肯鞋都只能算是一个小众品牌,不管是产品设计还是相关配色,大多数人第一眼看到都很难将其和时尚联系起来。没想到在今年夏天,在中国市场意外受到了追捧。

社媒平台上,几乎各大博主都将其认定为潮流必备,并不遗余力的向消费者进行推荐,甚至还有不少网友纷纷晒出自己几乎已经穿到包浆的勃肯鞋。

之所以会如此受欢迎,有勃肯鞋的忠实拥趸给出了自己的理由。

一方面是穿着舒适,早在勃肯鞋诞生之初,创始人家族就在深入研究人们脚掌的形状。为了能够更贴合脚掌的曲线,他们发明了紧贴脚底线条的鞋垫,并一直沿用至今,这也是为什么有很多消费者将勃肯鞋作为自己主力鞋子的关键原因。

另一方面则是勃肯鞋长期以来的品牌调性坚持。多年以来从不被短暂的流行趋势所影响,设计语言始终如一。哪怕有不少人骂这款鞋子很丑,久而久之也就接受了。

当然,还有必不可少的便是各路明星的站台,如Kendall、Gigi等日常出行都喜欢穿一双勃肯鞋。更早之前包括乔布斯在内也是其忠实受众,乔布斯曾穿过的一双勃肯鞋甚至被拍卖出过159万元的天价。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:新浪微博

值得一提的是,在勃肯鞋旗舰店,热门款型基本上一直都处在缺货状态。

不过也并非所有人都认可勃肯鞋的外在,不喜欢的消费者仍然坚定认为勃肯鞋实在过于丑陋,搭配不了衣服,也无法穿出门。

“丑”上市的勃肯鞋,什么来头?

不管是勃肯鞋的红粉还是黑粉,双方都不能否认的是,这个品牌的销量确实很好。

根据招股书所披露的数据显示,2014年勃肯鞋的营收还只有22.15亿元,到了2022财年营收便飞跃式增长到了94.3亿。从去年第四季度到今年上半年,勃肯鞋的营收就已经突破90亿,完成了2022全年营收的94%。

值得一提的是,勃肯鞋在亚太市场表现出了巨大增长潜力,营收同比增长32%,背后公司也在加快跟核心股东的合作进度。

公司成长性不言而喻,那么这样一个靠“丑鞋”冲击上市的品牌,究竟什么来头呢?

公开资料显示,Birkenstock最早要追溯到18世纪的德国,创始人最开始是一名皇家鞋匠,不过该品牌真正的成长史要从1896年创始人的曾孙对于鞋子做出在弹性和支撑性方面的改良。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:公司招股书

持续改进后的勃肯鞋开始逐渐受到更多消费者的追捧,尤其进入到21世纪10年代,勃肯鞋的年复合增长率高达20%,开始成为很多明星和中产阶级的出街必备。

需要注意的是,勃肯鞋母公司在2021年时,还曾经出现过净亏损的现象。两年时间就从亏损变成了冲击上市,这背后也离不开著名奢侈品牌LV的运作。

2021年,LV利用旗下基金购买了Birkenstock公司70%的股份。有了国际知名奢牌巨头的加持,在LV持续运作之下接连和各大奢侈品牌合作,这也让勃肯鞋的售价开始水涨船高。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:BIRKENSTOCK官方微博

毫无疑问,爆火的勃肯鞋让背后的大佬LV赚得盆满钵满。

收割了多少中产?

抱上了LV这条大腿,勃肯鞋想要把产品卖的便宜,可能性已经不高了。

事实上,有不少消费者都在社媒平台吐槽过勃肯鞋的售价过高,动辄千元以上。若非中产以上的阶级,平时去买一双的确有些心疼。

在北京做设计师的刘丽就是看过电影《芭比》之后,种草了勃肯鞋。“以前看同事穿总感觉很奇怪,也并不好搭配衣服,没想到现在看这款鞋子越来越顺眼”,对于今年夏天勃肯鞋的爆火,刘丽如此表示。

“只可惜就是价格太贵了,动辄上千元的售价,作为一个普通的上班族还是需要狠下决心才能买一双。”

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:BIRKENSTOCK官方微博

和刘丽有相同感受的消费者并不是一个两个,小红书上随便一搜都能看到不少人吐槽勃肯鞋价格贵的帖子,而这也逐渐催生出了一个模仿勃肯鞋款型的市场。

除了Birkenstock,国内还有不少鞋类品牌都推出了平替款,引来不少贫民窟男女孩的热捧。

不难发现,虽然被不少人吐槽为“丑鞋”,但勃肯鞋的热度持续居高不下。

有趣的是,近些年很多品牌接也都连推出了一些在颜值上颇具争议的鞋子,包括袜子鞋、洞洞鞋、轮胎鞋和老爹鞋等。不知不觉,这些传统意义上的丑鞋开始不断的侵占消费者的审美空间。

丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了

图源:CROCS官方微博

之所以会有如此矛盾的现象,从另一个角度来看其实是当代年轻人对于实用主义的践行。毕竟勃肯鞋从成立之初就不是为了颜值,而是主打穿着舒适和健康,除了潮流因素,这一点也是勃肯鞋得以爆火的关键原因。

从这个角度来看,在满足自身需求的基础上,又何谈被收割呢?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1249
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
丑鞋上市估值500亿,LV赢麻了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接