很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
如今的跨界营销已经成为品牌撬动消费者眼球,实现品牌年轻化与拓展品牌边界的重要手段。在此背景之下,各大卤味食品品牌主动拥抱年轻化,以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的体验去撬动Z世代消费者。以Z世代为代表的年轻人作为"互联网原住民",极具个性,追求独特性,对传统营销手段产生了审美疲劳,品牌也越来越难以“讨好”他们。
在食品行业,品牌跨界营销已经成为常态。从茅台与瑞幸跨界,到库迪联名五常大米,再到煌上煌与《王者人生》的跨界合作……如今的跨界营销已经成为品牌撬动消费者眼球,实现品牌年轻化与拓展品牌边界的重要手段。
以茅台跨界瑞幸为例。茅台本身就有很大的影响力,但年轻消费群体不多,通过跨界瑞幸,借助瑞幸线下万家门店,将酱香的味道打入年轻市场,让茅台培养更加长周期的用户价值。而瑞幸通过此次跨界不仅能够突破不同圈层、不同年龄段的消费者,还能为品牌打下“白酒+咖啡”这一全新品类的烙印,进一步放大了投资品牌建设的价值。
再看煌上煌与《王者人生》的跨界合作。煌上煌通过主推“王者荣耀玩家专享”,借助《王者人生》背后的年轻玩家,撬动新的增量。同时,让“煌上煌手撕酱鸭节”品牌IP高效传播,实现成功突围。而煌上煌线下4000多家门店,则可以帮助《王者人生》打破虚拟与现实、游戏与泛用户的边界的创新尝试,不断打破圈层,撬动更多、更广泛的大众用户群体“进圈”。
频频跨界的背后
破局品牌年轻化难题
食品品牌频频跨界的背后,究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化,需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。而跨界合作作为一种自带强体验属性的营销手段,无疑成为品牌应对变化的重要利器。
以煌上煌所在的卤味食品为例。近年来,我国卤味食品进入高质量发展的新时期。从产销量来看,国内卤味食品整体产销量增速平稳,市场容量大。美团发布的《2022卤味品类发展报告》显示,预计2023年中国卤味食品规模将达4051亿元。国泰君安发布的研究报告也提到,未来我国卤制品行业的市场规模有望保持在10%左右的增速。
市场不断扩容,让卤味食品吸引各大巨头的加码布局。同时,抓住新消费趋势的新锐品牌不断涌现,让行业竞争日益白热化。
从消费人群来看,Z世代逐步成为卤味食品消费主力军。据统计,中国Z世代人口规模2.8亿,约5万亿市场。无论是消费人数还是人均消费水平,Z世代都是消费市场的中坚力量。
卤味食品品牌要想实现更高质量的可持续发展,破局的关键在于年轻人。在此背景之下,各大卤味食品品牌主动拥抱年轻化,以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的体验去撬动Z世代消费者。
《王者荣耀》是一款拥有1亿+日活跃用户的电竞游戏IP,并且年轻用户占比极高。其广泛的年轻受众群体与卤味食品的消费群体完美契合。《王者人生》作为其“超级数字场景”下的重要战略平台,是品牌打破圈层,链接Z世代年轻群体的优质资源。
煌上煌作为面向年轻群体的卤味品牌,通过《王者人生》便能高效链接“王者荣耀”玩家的这一头部手游IP,以及游戏背后庞大、优质的年轻流量池,可以让品牌更加精准地触达年轻受众,实现成功破局。
紧跟年轻人喜好
与年轻人玩在一起
抢占年轻群体几乎是每一个食品品牌的目标,然而真正能跟年轻人玩在一起并不容易。
以Z世代为代表的年轻人作为"互联网原住民",极具个性,追求独特性,对传统营销手段产生了审美疲劳,品牌也越来越难以“讨好”他们。食品品牌亟需不断探索能够吸引Z世代的创意营销新形式。其中,"游戏营销"凭借天然的娱乐和社交属性,以丰富玩法吸引用户坚持打卡的机制,在众多营销手段中脱颖而出。
为了高效沟通年轻人,煌上煌将品牌产品投放到游戏场景中,让年轻人在体验游戏的同时,完成对品牌的消费认知与心智定位。
与此同时,煌上煌还通过趣味互动,让广大玩家可以在虚拟世界中体验别样的玩法仪式。比如,煌上煌以“王者峡谷闯关”为主题搭建直播间,更有王者Coser空降直播间,和粉丝惊喜互动,给年轻人带来深度沉浸式感。此外,煌上煌在全国22个城市打造《王者人生》主题门店,以全新特色装饰营造游戏氛围,带来跨次元般的视觉体验。
并邀请明星Coser扮演《王者荣耀》英雄人物驻店互动,让跨界“可触可感可玩”,搭建与年轻人“情感共鸣”的全域消费场景,不仅刷足在年轻群体心中的存在感,同时也让品牌与年轻人真正玩在了一起。
食品品牌要与年轻人玩在一起,意味着品牌要保持与年轻人的喜好同频。煌上煌以有趣、新颖的方式引发年轻人的关注,让年轻人在参与中化身为主动传播者,从而进一步提升品牌的曝光度与影响力。
结语
在愈发内卷的当下,跨界营销已经成为食品、卤味品牌营销中不可或缺的一部分,且玩法还在不断更新。不过,品牌在跨界营销时,不能仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠的“一联了之”,还需要根据自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试,相互取长补短,方可实现1+1>2的协同效应,实现品牌效益最大化。
煌上煌与《王者人生》跨界合作,双方在为游戏玩家带来创新品牌体验的同时,通过深耕年轻人的兴趣赛道,建立了品牌竞争壁垒。事实上,煌上煌堪称食品界的资深玩家。
此前,煌上煌曾联手可口可乐推出“乐煌降到”跨界活动,成功斩获ADMEN国际大奖“品牌年轻化案例”国际大奖。此外,煌上煌还与元气森林达成战略合作,共同探索休闲消费新场景,与VIVO“梦幻联动”合拍线上微电影,与年轻群体情感共振。
通过频频跨界,煌上煌不断满足年轻消费者个性化、多元化、品质化的消费需求,同时,在跨界的过程,积极拓展消费场景,赋能品牌渗透年轻潜力市场,创造了新的市场机遇,亦能够为品牌的长期发展激发出更大的活力。
相信未来,还会有越来越多的食品、卤味品牌进行跨界合作,让我们一起拭目以待!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)