很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
品牌标志LOGO是消费者认识一个品牌的开端,不仅是品牌视觉传达要素的核心,也是品牌开展信息传播的主导力量。此外,还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号,展现江南名镇古韵的特色,地域性鲜明,易于辨认,也有助于将品牌与消费者连接起来,使之成为品牌与受众的桥梁。
品牌名称:杭州丁山河科技有限公司
行业分类:健康食品
服务内容:品牌塑造、广告语、品牌故事、logo设计、辅助图形、IP打造
项目背景
丁山河品牌始于2020年,发源于江浙闻名的鱼米、花果之乡——塘栖古镇。公司主要从事食品制造与销售业务,现公司已形成以粽子为主导,集中式糕点点心、肉制品、蛋制品,酒等为一体的系列产品群。
“产业兴旺”是党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略的总要求,为能以区域特色推动产业文旅互哺,同时打开更广阔的市场,丁山河找到石特,希望石特能够充分挖掘丁山河品牌的价值特征,对品牌形象进行塑造,从而将旗下系列产品打入市场,收获更高的品牌价值和消费忠诚度。
前期思考
市场方面
当前食品健康行业一片红海,有数据显示,我国健康食品市场规模已破千亿 ,市场竞争愈演愈烈。
丁山河作为一个新品牌,在市场上还没有形成足够的规模,面对这种局面,丁山河该如何发挥品牌优势,进而抢占先机,开辟一片属于自己的蓝海?
消费者方面
消费者购买产品,为品牌创造利润,对品牌至关重要。因此,需要明确丁山河品牌的受众受众群体,进而洞察消费者的购买行为、使用习惯、生活态度、消费场景、表述话语等方面内容,才能更好地切入消费者心智。
产品方面
面对同质化卖点已泛滥的今天,如何寻找到丁山河品牌与同类产品的差异点,并将其合理诉求与同类竞品形成有效区隔?
......
带着这些问题,石特团队开始了下一步的工作。
一、品牌核心价值
品牌核心价值是品牌的精髓,它是一个品牌区别于其它品牌的独特性,也是驱动消费者认同、喜爱一个品牌的主要力量,同时还是品牌营销传播活动的原点。
为能找到丁山河的安身立命之本,石特在对品牌自身、消费者等方面做了全面了解之后,提炼出符合丁山河的核心价值。
生产土味 售卖新鲜 颜值有“礼”
丁山河品牌主要以粽子为主导,其在传承民族传统食文化的基础上不断创新,形成独具特色的美味体系,即“生产土味”;丁山河的产品主要坚持手工现做,新鲜度与美味并存,则代表“售卖新鲜”,而“颜值有'礼'”则表示丁山河的产品物美质优的特点。
二、品牌广告语
一句好的广告语对品牌来说是至关重要,可以说是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有十分重要的意义。基于此,在对丁山河品牌广告语确定的过程中,我们反反复复的斟酌,最终广告语得以确定。
“遍历山河,美味值得”
“遍历山河”交代丁山河立足地域特色特产,网罗美味,“山河”代表了风土风情,原生原味,代表了企业的格局,同时丁山河亦有山有河,具象的江南水乡加深了品牌的画面感与认知;
“美味值得”则表示品牌定位中高端,与挑剔的食客对话,是美味、是品质、是健康。“遍历山河,美味值得”亦是品牌的精神主张和资深吃货的消费宣言,代表积极向上、保持年轻、及时行乐的人生态度。
我们希望通过这句"言出意达"的广告语,鲜明地阐释出丁山河产品的独特的优势及特点,进而能加深受众印象,增加购买机率。
三、形象塑造
1.品牌标志
LOGO是消费者认识一个品牌的开端,不仅是品牌视觉传达要素的核心,也是品牌开展信息传播的主导力量。
结合丁山河的品牌特点,在logo设计时,以“河”为主,将“丁”“山”二字巧妙融合,组成一个独特的图形符号,寓意美好,记忆点明显。
此外,还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号,展现江南名镇古韵的特色,地域性鲜明,易于辨认,也有助于将品牌与消费者连接起来,使之成为品牌与受众的桥梁。
2.辅助图形
在对辅助图形创作时,依托丁山河所在的丁河村及塘栖古镇, 深挖地理环境、人文风俗特色。
采用原创手绘的形式,将塘栖古镇本土建筑“广济桥”“乾隆御碑”、当地特产“板鸭”“枇杷”等元素融入其中,充分展现地方原貌,突显当地物资丰饶,展现丁山河品牌地域性优势特点,进而拉近与消费者的距离,帮助消费者能更好的了解品牌。
3.IP打造
品牌IP化可以降低传播成本,提高传播效率,强化连接的粘性。
在对丁山河IP打造时,我们考虑到该IP需要赋予丁山河的品牌元素、信息,使之成为品牌精神、形象的代言人,同时需要让他们代表塘栖古镇的文化特色,成为塘栖对外宣传的形象大使。经过多次交流与沟通,最终我们将“鱼鹰”确立为IP原型。
”鱼鹰”是丁河村、塘栖镇的精神象征,它与丁河村息息相关,不仅是塘栖古镇的原住民,有亲和、智慧、勤劳、勇敢等特性,同时它还代表了湿地环境的生态协调,代表了这方水土的富庶美丽、人民安居乐业的祥和气息。
因此以鱼鹰为原型去创作IP,能间接与用户产生精神共鸣,有助于进一步提高传播效率。
好了,以上就是本期的案例分析啦,
如果您有品牌策划、品牌设计、
品牌传播等需求,随时与我们沟通哦,
我们提供一站式品牌服务,
便捷高效的合作模式,获得万千客户的认可,
做品牌,我们可是认真的!
相信石特,我们用实力,造就独特!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)