APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“贫民窟女孩们”为何开始寻找“贵替”?
2023-09-12 10:42:46

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 高 智

在社交媒体平台,你似乎总能看到不少网友在寻找“平替”——大牌单品的平价替代品。从穿搭到化妆品,再到各种电子产品,“平替”曾成为“贫民窟女孩们”的消费关键词,也让不少以高性价比为优势的国产品牌趁势出圈。

然而,当越来越多人在“平替”上踩了“坑”,经历了平价化妆品的飞粉和搓泥、平价仿版包的廉价感以及平价服饰的货不对版后,“贵替”悄然掀起了新的消费趋势。

在小红书上,关于“贵替”的笔记已多达两万余条,而在豆瓣小组“寻找贵替行动小组”也有不少寻找裙子、包、化妆品甚至食品饮料的“贵替帖”。比如,星巴克“冰摇红梅黑加仑茶”成为每日味C葡萄味的贵替,Diptyque的“肌肤之花”香水则成为六神花露水的贵替,香奈儿、纪梵希等品牌的口红则成为INTO YOU和花知晓的贵替……

当年轻人自我调侃为“贫民窟女孩”、“贫穷大学生”和“早八打工人”,为何“贵替”突然更香了?

买过一堆平替口红后,化妆品只买贵替

“我悟了,买十支平替口红不如买一支贵替。”20岁的秦莹在西南地区的一所大学读大二,在去年,她曾买过不少网红平替款口红,大部分都是国产品牌,单支价格在30元-50元,甚至有低至15元的,“用过了就会发现,这些平替口红都是用心做颜色,用脚做质地。我买过一堆平替口红,现在像色卡一样摆收纳柜里落灰。”

不仅是口红,在各种“平替”刷屏社交媒体时,秦莹也忍不住跟风买了许多平价眼影盘、香水和粉底。然而,到货即踩雷。“眼影盘各种飞粉,香水一闻就是廉价感,粉底乍一用觉得不错,隔一会儿再看就斑驳搓泥。”

于是,踩过不少“雷”的秦莹,转身走向“贵替”,“该省的地方可以省,但用在脸上的东西还是贵点好。平价口红色号好看,那就上网搜索类似色号的贵价版本,哪怕贵替一支价格可以买十支平替。”

在小红书上,关于“贵替”的笔记中,其中不少都是化妆品的贵替帖,比如“INTO YOU的口红颜色很好看,但连续用会唇炎,一直想找贵替”、“一直在寻找NU02的贵替,国产虽然便宜,但性价比不高,克数少,涂几次就用完了”、“这么美的眼影盘就真的没有贵替吗?”等。

而DT财经统计了小红书热门“贵替”笔记中提到的相关产品,结果显示“热度最高的产品都是美妆个护,口红是出现次数最多的产品,而除了唇部化妆品,眼影、香水、腮红等产品也是搜罗贵替的热门之选。”

并且,上述统计显示,“大家找贵替时最想换掉的产品大多来自珂拉琪、完美日记等以白菜价著称的美妆品牌。有意思的是,有些品牌是早年以大牌平替这一标签被年轻人所熟知。”

“贫民窟女孩们”为何开始寻找“贵替”?

图片来源:DT财经

为了更新自己的化妆品,将喜欢的单品全部更换为“贵替”,秦莹花了不少时间看各大美妆博主测评,再到电商平台或是线下专柜对比“色号”。“比如一支口红,你能搜到五六个品牌都有类似的色号,但是又并不是完全一样,所以就得挨个对比相似度。”而对于自我调侃为“贫民窟女大”的秦莹而言,为了攒钱买贵替,她还在二手交易平台低价打包抛售了十余支之前买的平价口红。

不过,除了贵替的质地往往更好,秦莹也坦言,“也有一部分贵替化妆品是虚荣心作祟。其实也买到过比较好用,配色好看的国产平价眼影盘或者色彩质地都还不错的口红,但眼影盘和口红常常需要带身上随时补妆,所以还是贵牌显得更精致。”

用 “贵替”更换“次抛”服饰

“之前不理解为什么差不多的款式,不买便宜的要买贵的,但现在懂了。”在北京工作了三年,谭欣语决定断舍离掉衣柜里大部分平价包,“一方面大部分国内平价品牌的包,样式都是仿的大牌包,背出去会有些尴尬,另一方面哪怕不是仿版,包的材质一分钱一分货,所以背只有样式好看的平价包,还不如背帆布包。”

与此同时,衣柜里的不少平价衣服也被谭欣语整理出来,全部投入了小区里的衣物回收柜。

这些所谓的平替衣服,主要来自社交媒体平台的各种种草贴。“有段时间,大家都很喜欢淘品牌平替或者网红同款,品牌店卖五六百,平替可能只需要五六十,自然很难不动心。”谭欣语称。

这一点界面时尚也曾报道,比如1688平台的商品和淘宝同款通常存在明显差价,因而在小红书和豆瓣上就有很多帖文总结哪些1688店铺可以买到品牌同款的工厂货。ZARA、URBAN REVIVAL、优衣库等快时尚品牌的代工厂也会出现在很多盘点的帖文中。

但往往,到手的服饰还是和原版有差别。

“前两年刚毕业开始工作时,跟风在拼多多一类的平台上买了许多非常低价的衣服,看起来是网红同款,到手就经常发现货不对版,材质完全不一样。”谭欣语翻了翻购买记录,不少衣服的单价不超过50元,“而穿出去的次数也屈指可数,许多衣服都成了月抛或者次抛。”

如今,在看到心仪的服饰或者包时,谭欣语往往会选择一步到位,选择能力范围里价格较高,质量更好的。一个重要的原因是,社交媒体平台的各种种草帖开始常常出现“高级感”、“看起来就很贵”等关键词,也有不少笔记提到“警惕平替消费,以节省买平替越省越没钱”等类似观点。

“贫民窟女孩们”为何开始寻找“贵替”?

豆瓣上的“寻找贵替行动”小组

“一件材质更好,设计裁剪更高级的衣服,穿出去的次数也会更多。所以现在如果我看到平价网红店有我喜欢的款式,我第一反应是搜索贵替同款,看有没有品牌服装店出类似的。”如今,谭欣语的消费习惯已经改变,“不再只看价格,而是看价格对应的使用率。”

界面新闻此前曾写道,平替的衡量标准仅参照价格,而在寻找贵替时,消费者的使用感受、持久度等个性化因素则排到了首位。

新型美妆集合店喜燃创始人Gary也曾公开表示,一般年轻人工作5年以后很容易切换到国际大牌去,因为没有那么多时间去选择对比“拔草”,更高的收入会让她们快速选择高品质高知名度的产品。

吃喝“贵替”,可以俭用不能省吃?

“我找到沙县小吃贵替啦”

“斥巨资35元收获趣多多贵替”

“阿尔卑斯贵替被我吃到了”

……

如果说服饰和化妆品是寻找贵替的热门,那关于吃喝的贵替,则也算得上“早八打工人们”最后的倔强。“别的可以俭用,但吃的绝不能省。”在寻找吃喝贵替的路上,喜欢健身的Tanya主要看两个标准,“成分表是不是更干净和更健康。”

打开Tanya的购物车,其中大部分都以零食为主,而她对此如数家珍,“以小时候吃的麦丽素为例,原版的麦丽素以代可可脂为主,但我购物车里这个巧克力球是真正的黑巧克力,成分表更干净,也没有反式脂肪酸。”

除此之外,从冰淇淋、酸奶到薯片,Tanya一直在寻找口味类似,但成分表更干净的“贵替”,“一般好吃的零食都是高糖高脂高油,而很多低糖低脂的类似产品往往价格也会更贵。比如普通的酸奶200ml左右可能也就三四元一杯,但无糖酸奶的价格往往是六七元一杯,又比如添加剂一大堆的工业面包价格可能在五元左右,但手工制作的低糖低油面包价格则往往是十几元。”

“贫民窟女孩们”为何开始寻找“贵替”?

小红书上的“贵替”分享

尽管明显价格更高,但Tanya还是愿意为这些看上去更健康的“贵替”买单。事实上,已有调查显示,高达44%的25至34岁人士愿意为低热量的冰淇淋支付更多费用。而近年来,号称健康低卡的产品正日渐占领食品领域的各个细分市场,从无糖饮料、零卡果冻到低卡代餐,市面上出现了越来越多的低卡、低脂,甚至零糖、零热量、零脂肪的食品。

在各大社交媒体平台,也出现了许多像Tanya一样,更愿意为低卡食品买单,以及寻找“贵替”的年轻人。比如,在小红书上,就有网友发布“好丽友健康版贵替”的种草笔记称,“吃起来就是好丽友派的味道,不齁甜。”或是“奶酪版冰淇淋贵替”称,“口感和冰淇淋很像,关键很健康,低糖低热量高蛋白。”

值得一提的是,这些寻找贵替的消费者并非完全排斥平价但质优的产品。无论是秦莹,还是谭欣语和Tanya,他们都呈现出了非常一致的消费观——能省则省,但该花就花,关键还是在于“性价比”。

正如DT财经所写,找贵替的年轻人们大多不是为了买而买,而是认真比对了产品的优缺点,力图找到最适合自己的天菜。所谓“贵替”,也不是物以“贵”为贵,而是低价产品的升级和高配,是实用主义哲学的产物。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章622
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
“贫民窟女孩们”为何开始寻找“贵替”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接