很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
记者丨宁晓敏 见习生丨姜雪
出品丨鳌头财经(theSankei)
“净收入达到4.117亿元,同比增长近130%。全国门店数已达到700家”——全球著名连锁咖啡品牌Tims天好中国(NASDAQ: THCH))近日公布了2023年第二季度成绩单。
财报显示,今年第二季度,Tims天好中国(以下简称“Tims中国”)经调整后的自营门店层面EBITDA达到了1822万,连续四个季度均保持正增长。同时,自营门店层面经调整后的EBITDA利润率为5.0%,同比增长了31.6%。
2023年以来,消费市场回暖,Tims中国积极把握复苏机会,通过推进差异化竞争策略,加速门店扩张。财报显示,2023年第二季度公司新开门店52家,环比增速达68%。截至目前,Tims中国全国门店突破700家,入驻42城。
其中,加盟为Tims天好咖啡增长策略的关键一环。今年上半年以来,新开门店中加盟店占比达71%。公司透露,今年预计将开出超过1000家门店,并覆盖到40个新城市。
需要注意的是,目前中国咖啡赛道已然是一片红海。Tims中国作为一个“后进者”,又能否在星巴克、Costa等已在中国立足多年的品牌中,杀出一条咖啡创新之路?
“在加拿大每售出10杯咖啡,就有8杯来自Tim Hortons。”
这家被称为“加拿大国民咖啡”的店——Tim Hortons,起源于1964年,传奇冰球运动员Tim Horton于加拿大安大略省汉密尔顿小镇开设了第一家TimHortons(Tims)餐厅。时至今日,Tim Hortons已经发展成一个每年全球售出20多亿杯咖啡品牌。
2018年,因看好中国咖啡市场的发展前景,Tim Hortons的母公司RBI携手笛卡尔资本设立Tims中国。2019年2月在上海开出首店,正式进入中国市场。
2020年5月,Tims中国拿到了腾讯上亿元的战略投资。2021年2月,Tims中国的第二轮融资中,红杉中国领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投。
紧接着,2022年9月,Tims中国正式登陆纳斯达克。2023年1月9日,Tims中国正式宣布启用中文名“天好咖啡”。此举旨在通过本土化创新和提升消费者体验,进一步深耕中国市场。
与肯德基、麦当劳等跨国连锁餐厅一样,Tims为适应中国市场同样做着各种努力。针对中国消费者的习惯,在咖啡的基础上进行了不同元素的融合,推出暖食产品,比如贝果系列、餐食、下午茶等等。在价格定位上,主要产品集中在15元至30元价格带,避开了与星巴克、瑞幸咖啡的正面交锋。
Tims中国CEO卢永臣曾公开表示,“像我们的早餐组合,一杯咖啡+一个贝果卖19.9元,午餐一杯咖啡+一个三明治约30元。这样的价位很有竞争力。它既解决了消费者的咖啡需求,也解决了食物需求。这是Tims中国的差异化优势之一。”
事实上,在咖啡市场竞争日渐趋同的背景下,“咖啡+”正成为品牌竞争的新阵地。越来越多连锁咖啡品牌都开始盯上这门生意,要么开卖汉堡、意面、披萨、贝果等西式简餐、轻食,要么推出了油条、烧饼、煎饼果子、馄饨、牛杂等中式小吃快餐。
目前,Tims中国“咖啡+暖食”的策略已经释放出成效,今年第一季度,自营门店同店销售额同比增长8.0%,其中带食物订单比例同比增长了3.2%,达44.2%。到第二季度,食品订单占比提升至50%。
此外,Tims中国快速发展还离不开数字化对品牌全链路的改造,包括门店选址、用餐反馈、食品安全、库存管理等从生产到销售的各个环节。据了解,Tims中国的数字化团队占比20%。
Tims中国团队还十分看重下沉市场,卢永臣认为,如果能同时解决好口味和价格的问题,咖啡在下沉市场的表现值得期待,并表示未来几年会逐步进入三四线乃至五线城市。
2023年,Tims中国表示,将坚定“咖啡+暖食”的增长战略,创新产品与服务,以提升粉丝粘性扩大用户规模。同时,加快门店拓展,计划在年底前突破1000家门店,并渗透到下沉市场,通过夯实品牌的规模化优势,助力公司实现可持续增长。
2023年以来,餐饮市场持续回暖。受益于此,再叠加在产品创新、门店扩张等多方面的积极举措,Tims中国也迎来增长机会。
8月30日,Tims中国公布第二季度财报显示,公司总净收入达到4.117亿元,同比增长129.7%;自营门店层面经调整后的EBITDA达到1822万,实现连续四个季度盈利。EBITDA利润率同比增长31.6个百分点,达到5%。
当前咖啡赛道竞争日趋激烈,门店规模自然也被视为品牌业绩增长的首要“助推器”。鳌头财经注意到,Tims中国积极把握市场机遇,加速门店网络扩张。
财报显示,该公司第二季度拓店环比增速达68%,截至季末,公司全系统门店总数为700家。第二季度新开门店52家,(20家公司自营店和32家特许经营店),忠诚俱乐部注册会员数量为1470万,同比增长95.4%。
在报告期内,Tims中国持续推进独特的“城市加盟商”及“KA加盟商”模式,拓展全国门店网络规模。在新开门店中,重点布局运营灵活高效的TimsExpress(灵枫店)模式。
其中,继续深化与中石化易捷的合作,已在全国开出36家中石化易捷X TimsExpress融合店,未来仍有更多增长空间。还有与21世纪不动产合作的C21XTimsExpress融合店,也已成功在成都、苏州、北京、上海和厦门等地开设12家门店,未来将持续增加对临街店铺的覆盖。
此外,本季度新增三翼鸟(海尔旗下智能家居品牌)、凌咖(一家隶属于房地产开发和酒店运营公司的咖啡服务商)等多个合作伙伴,将TimsExpress开到了家居店和酒店,进一步丰富对消费场景的覆盖。
值得一提的是,2023年7月6日,Tims中国宣布在银川开设第700家咖啡店,并向中国西北地区扩张,作为其更广泛增长计划的一部分。
对于新设门店而言,由于其由设立到产生盈利需要一定的过程,因此从短期来看,它会摊薄公司利润,但从中长期来看,新设门店有助于整体盈利能力的增强。市场认为,这将加快Tims中国到“2023年底拓店至一千家”的目标实现进程,推动公司实现高效增长。
在规模提升的同时,Tims中国坚持实施严格的成本管理。财报显示,在自营门店层面,食材成本费用占比从去年的35.8%降到34.0%;租金成本费用占比从34.9%降至20.8%,人工成本费用占比从39.1%降至21.9%。公司总部层面,市场费用占比从10.7%降至6.3%,经调整后管理费用占比从35.2%降至13.3%。
值得关注的是,2023年3月,Tims中国还通过收购,获得炸鸡品牌Popeyes在中国大陆及澳门地区的独家经营权及特许经营权。8月19日,Tims中国首家Popeyes旗舰店在上海淮海商圈中心开业。
卢永臣表示:“Popeyes年内将在中国市场开出10家门店,未来10年计划在中国开出不少于1700家门店,将Tims中国打造成业态多元多品牌发展的餐饮集团。”
在业内人士看来,这次交易为Tims中国注入现金,为其高速拓店及产品创新提供更多资金支持。同时,Tims中国也将为Popeyes中国运营赋能。不过,面对激烈的行业竞争,Popeyes若要在中国市场站稳脚跟,未来还需在本土化、产品和供应链等方面再做好功课。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)