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作者 | 松露
编辑 | 张洁
校对 | 云飞扬
安徽不大,遍地神话。
“一捂二舔三微笑,安徽秀才来报道。”一个横空出世的“@秀才”,凭他端正儒雅的中年外形,加上一整套行云流水的微笑动作,俘获千万粉丝,上至70岁阿姨千里迢迢为他赶去安徽,下至20岁大学生争相模仿他一颦一笑。
有人封“@秀才”为“安徽至高神”,并调侃道“安徽秀才带飞,云南两眼一黑”。毕竟,在“@秀才”带着安徽的标签强势出圈之前,云南这个IP一直是引领抖音网红流行趋势的存在。
自从傈僳族小伙一段“我是云南的,云南怒江的”洗脑全网之后,云南博主们的血脉就像觉醒了一样,比如狙击手看到都要摇头的甩头哥“冷鑫”、云南说唱女王“暴老丝”,以及带火“我没K”“恐龙扛狼”的“云南权妹”,可谓是爆梗迭出。
网红绑定地域标签一直都有。早些年大司马一句“芜湖起飞”让他的家乡安徽芜湖直接起飞,“山东曹县666”更是让曹县成为新一代宇宙中心,以及很多擅长喊麦、社会摇的网红主播都来自东北。
到如今,IP属地功能上线后,地域争霸赛的赛况日渐激烈。不少创作者以自己的家乡作为题材来创作,南方有江苏十三太保,北方有山西晋城的“一方水土养一方人”,近期天津更是凭借跳水大爷成为新的话题中心,大有一股赶上安徽、超过云南的架势。
从云南到安徽再到天津,到底哪个IP是今年抖音的流量担当?哪个省份是真正的“神话”缔造者?
截至今年8月,哪个省份跑出的流量黑马最多?
我们用新抖拉取了2023年1月至8月抖音涨粉数最多的1000个账号,将这些账号按照IP属地或是常住地进行分类排序,发现前三名分别是广东、浙江和北京。
广东省占据了124个账号,扛把子要属“王七叶”,去年凭借躲闪摇爆红海内外,今年用“买不起系列”视频再次杀出重围,8个月涨粉超过655万。此外,“白昼小熊”、“去spa”、“徐且慢”等广东IP账号也涨粉显著。
单纯从数据分布来看,广东似乎是互联网玩得最溜的省份,不仅黑马账号频出,而且多数头部红人的粉丝分布也是以广东地区为主。某种程度上,广东或许才是玩转流量的幕后“大佬”。
浙江本身就是网红聚集地,涨粉TOP1000的账号中占了107个,代表账号有女版小杨哥“小叮当的一家”,8个月涨粉近380万;从非洲乌干达远嫁而来的农村媳妇“rose”,今年截至目前涨粉超过191万。
北京占了106个,其中有不少是明星艺人,比如大嫂高叶、曹云金、赵雅芝,也有脱颖而出的内容创作者,比如尝遍各种黑暗料理的“张圣叹”,8个月涨粉624万;200块挑战美食盲盒的“二百者也”,8个月涨粉616万。
值得一提的是,如果按照将抖音粉丝数TOP1000账号的IP属地分类排序,数量占前三的也是这三个地方。
不过,这些流量黑马账号大多没有明显的地域属性,更多是因为地域优势比如文化产业集中、网红经济发达,而孵化或者吸引了头部达人。
但从单个涨粉案例来看,从今年初截至8月,涨粉最多的个人账号是“李炮儿”,8个月涨粉1395万,IP属地位于辽宁。他在过去几个月里接受各种粉丝提出的挑战,圈粉无数,勇闯好声音比赛直接闯进了辽宁赛区的决赛。
东北三省是网红辈出的地界,“李炮儿”之外,还有“东北雨姐”“吃货老外铁蛋儿”“周大爷不服老”等东北IP的账号,都在过去8个月涨粉超过500万。新抖数据显示,今年涨粉TOP1000的账号有66个出自辽宁、吉林、黑龙江三个省份。
“@秀才”的家乡安徽流量表现也不俗,今年的涨粉黑马中占据44席。
在“@秀才”走红之前,安徽就出过不少头部红人。抖音首个粉丝数破亿的红人“疯狂小杨哥”就来自安徽,他的公司三只羊总部也位于安徽合肥。
今年凭借印度风歌曲走红的“豪哥哥”,曾经两个月涨粉572万,来自安徽宣城。还有“潘姥姥”“刀小刀sama”“大司马”等头部达人也都是来自安徽。
从榜单数据来看,抖音今年的流量大部分还是分布在广东、北京、浙江、上海等省市,然而从话题度来看,在不少网友心中,抖音四大顶流地区要属:云贵川渝,甚至有了一句口号:
“滇疯看云南,人才看四川。”
在今年涨粉TOP1000的账号里,云南有13个。涨粉最快的账号是“大胜”,来自云南宣威,用一手粉笔字征服抖音500多万网友,8个月涨粉285万,热度最高的一期视频获赞1465万次。
不过他虽然涨粉迅猛,话题讨论度却比不上一些靠梗出圈的云南网红,直接将省份巅峰赛玩成了“滇疯赛”。
6月底,一首“我没K,布鲁biu布鲁biu,恐龙抗狼抗狼抗,恐龙抗狼抗狼抗”的洗脑旋律席卷抖音,播放量近20亿次,连带着歌词“我没K”成为流行词,带火它的是抖音达人“云南权妹”。
她现在在深圳做文职工作,但是账号名称里始终带着家乡云南,烫嘴英文、魔性的舞蹈动作加上洗脑旋律,精神状态与此前走红的一众云南土味网红如“陈晨老祖”、说唱女王“暴老丝”有异曲同工之妙,让云南在“滇疯赛”中不断上分。
然而,“我没K”的爆火也没为“云南权妹”的账号带来太多的流量加成,直到现在“云南权妹”粉丝也只有63万,近期单条视频点赞数降到几千到几万不等,“我没K”带来的流量红利已经过去。
爆梗捧不出顶流的尴尬处境,同样发生在山西、天津等地方。
前段时间,山西四人行的“一方水土养一方人”喊麦走红,四个山西晋城的小伙搭着肩膀,用山西晋城方言到各地提问“XX人早上吃甚饭”,引发不同地区方言博主的模仿热潮,山西“四人成晋”的梗也因此传播开。
四个人中知名度最高的是赵峰,目前粉丝数已经达到133万,新抖数据显示其近三个月涨粉43万,另外三人史飞、李艺、小龙的粉丝数也分别达到20万至60万不等。
与四个人账号粉丝数形成对比的是,“一方水土养一方人”在抖音的话题播放量已经超过11亿次,“山西四人行”的话题播放量超过7.8亿次。
在相关视频的评论区中,不少网友知道山西的梗,却无法叫出他们四个人的名字,这大概就是梗红人不红的真实写照。
近期因大爷跳水成为顶流城市的天津也是如此,大爷们的各种跳水表现在抖音上广泛传播,甚至有了全明星画像,根据他们跳水前的发言,被网友亲切地称呼为“双重信仰大爷”“铁板鱿鱼大爷”“激情演讲大爷”。
但目前来看大爷们都没有趁热运营自己的IP,天津走红这段时间里,并没有一个类似“云南权妹”、“山西四人行”这样的代表账号出现,全靠网友自发拍摄上分,累计话题播放量已经超过了5亿次。
很多人不知道的是,今年IP属地在天津的涨粉最快账号其实是一个影视剪辑号叫“享乐”,目前粉丝数已经突破千万,8个月涨粉261万。
爆梗不爆人,其实是有迹可循的。
从流量产业分布发展的视角来看,广东、上海、浙江、北京等经济发达地区聚集着更多头部MCN机构,比如杭州有无忧、谦寻,上海有美ONE,深圳有蜂群。
这些地区有着更丰富的人才和商业资源,也逐渐发展出一条更加成熟完善的红人产业链,因此能够批量孵化出更多优秀创作者案例。
新抖数据显示,抖音上粉丝数最高的前100个账号,有36个来自北京,北京之外只有11个账号来自其他北方地区,其余53个账号都来自南方,且多数分布于浙江、广东、上海等地。
因此,今年的黑马账号仍多数集中于这些地区,有其必然性,这是几年产业发展积累导致的结果。对比今年走红的强地域标签账号,大多数充满了偶然性,是没有机构的素人。
地域梗对于大部分非本地网友都有一定认知门槛,要想实现出圈并非易事。即使出圈了,也会面临热度只有三分钟的现状,就像上半年爆红的山东淄博,如今热度已明显下降。
“刺猬公社”曾发文提及,有MCN从业者就表示地域是个复杂的概念,每个地方有独特的文化属性,成熟机构倾向于天花板更高或者商业化更稳定的垂类创作者,能够批量复制。
“@秀才”“疯狂小杨哥”虽然也有安徽的标签在,却并非凭借地域梗走红,而是在走红之后被关注到所处地域。为了做直播电商,三只羊还在杭州成立了直播基地,并未被局限在安徽本地。
但不可否认的是,随着抖音算法越发精细化,加上抖音大力发展本地生活业务,红人身上的标签也会随着早年只有内容类型到近几年细分赛道、年龄、职业、性别以及地域,再推荐给更加垂直的受众。
以“山西四人行”为例,他们有超过18%的粉丝来自山西地区,是其粉丝类别中占比最高的。这样的垂直对标,也会便于这类账号之后面向当地网友做商业化变现,比如本地产品的带货、推广等等。
从另一层面上来讲,地域本身也能在存量时代给想要突破的创作者带来增量。经济发达地区如上海有商业品牌资源支持、杭州有电商供应链;而云南、天津等地本身就有强烈的地方文化色彩和高话题度,标签加成之下提高了被关注的概率。
算法千人千面,每一面都可能存在流量机会,今年轮到了地域,属于地域性红人的机会或许已经来到。
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