很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官
大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。
今天聊聊瑞幸。
最近茶饮业拼的很凶猛。
猛到什么程度?
一边是9块9价格战打的昏天黑地、伸手不见五指,这跳脚程度简直是在瑞幸头上暴扣;
一边是蜜雪冰城入编、做动画、卖炸串,势要一统小吃街,甚至相爱相杀久了,跟瑞幸都要成了一对邪门CP。
当邪门品牌遇上魔幻行业,本来以为已经够离谱了,没想到我还是太年轻,被这个世界教做人。
瑞幸一手维密联名直接给我干懵了。
瑞幸和维多利亚的秘密?这波难道就是传说中的“性感小鹿,在线走秀”?
库迪看到都得感慨一句:好离谱的商战!
不愧是你小瑞,硬生生能把两个完全想不到的东西联名,主打一个出其不意。
这边建议库迪抓住机会赶紧去和CK联名“真·内裤”,毕竟风头不能都让瑞幸自己抢了不是。
不过当我仔细看了看这场瑞幸维密的联名,忽然开启期待起杜蕾斯了……
瑞幸和杜蕾斯,才是联名绝配。
先聊聊瑞幸维密联名本身。
其实我最开始听到这个消息的反应是:瑞幸你联名真就没有什么瓶颈吗?
咖啡品牌联名内衣品牌,简直是怎么风骚怎么来。
当然,如果其中一方是瑞幸,那我只能说就变得合理、非常合理了。
毕竟天南海北、古今中外,只有你想不到,没有瑞幸联名不到,不愧是把营销基因刻在商业模式里的“民族之光”。
并且这个联名还不是随便玩玩,而是有着内涵的。
大家知道,自2019年维密大秀停办到今天,已经隔了4年,而今年这场维密环球盛典终于回归,主打一个“秋天回归的大秀”。
作为这场大秀的中国区合作伙伴,瑞幸这场联名也推出了回归饮品“桂花龙井”。
两边都主打“回归”,闭环了。
这次联名物料也很“维密”。
粉嘟嘟的配色袋子、性感蕾丝纹路杯套、还有维密天使翅膀杯套。
先不说好不好看,我只能说清新脱俗。
想象一下,瑞幸咖啡套上“蕾丝内衣”,那画面太美我不敢看……
甚至还有网友锐评,套上蕾丝纹路杯套的瑞幸,有种买了条内裤套瑞上的感觉……
我只能说,多亏这是瑞幸才能驾驭。
小瑞,你路可走宽了。
其实到这里就引出了瑞幸为什么应该和杜蕾斯联名的第一点:
骚。
这可不是骂人啊,实在是不知道该咋夸了,只能说一声“骚”。
瑞幸的骚,是那种“三天不打、上房揭瓦”的整活儿骚。
你看啊,这又是维密、又是蜜雪CP的,瑞幸总是能把全网目光都集中在自己身上,并且在瑞幸最开始崛起的时候,还一纸控诉跟星巴克来了个碰瓷式营销。
只能说整活还是得看瑞幸。
甚至跟维密联名还不是最骚的,据说9月初瑞幸还要跟茅台联名,物料都爆出来了,联名产品“酱香拿铁”,美酒加咖啡,就爱这一杯。
当瑞幸和茅台碰撞,这才是真的炸裂。
一边是瑞幸的营销之名响彻大江南北,一边是茅台的酱香科技“国之重器”,这效果连茅台冰淇淋都比不上。
再说了,喝不起一千多的茅台,还喝不起几十块的咖啡?万一瑞幸把茅台价格打下来了呢?
9块9一杯交个朋友不过分吧。
一杯酱香拿铁下肚,主打一个又醒又醉。
瑞幸,才是真正拿捏了联名的精髓。
再看杜蕾斯。
杜蕾斯的骚,是风情万种的氛围骚。
尤其是那个甜腻腻、湿漉漉的文案,堪称一绝。
比如下面这几句经典的:
既然你把我的心已经弄乱了,那你打算什么时候来弄乱我的床?
有些事不用在一晚内做完的,我们又不赶时间,可以每晚都做一做。
想起身体某一处的柔软,是遇见你这样的阳光,才硬朗了起来。
含蓄、隐晦、但甜腻腻的极其温柔,看完让人忍不住脸红起来。
即便是在热点文案上,杜蕾斯依旧不减老司机风采。
就比如当初《流浪地球》爆火时,杜蕾斯写下的海报文案:
在进入你的轨道之前,我流浪了很久。
幽默不失浪漫、浪漫而不低俗。
氛围感这块,还得是杜蕾斯。
所以当瑞幸遇上杜蕾斯,整活骚遇上氛围骚,这两个各自业内顶流才是真的契合。
除了属性契合之外,瑞幸适合联名杜蕾斯的第二点,就是反差感。
我一直说,反差感是吸引力的王道。
那什么叫反差感?
说简单点,就是做出新意、做出水平,要和别人都不一样,想别人所不敢想、为别人所不敢为。
人无我有,人有我骚。
举个简单的例子。
卖咖啡在过去一直属于一个慢行业。
对比餐饮来说,咖啡客单价低、翻台率低、场地局限、天花板明显,它的整个生意模式都很慢。
直到瑞幸来了,一路火花带闪电漂移至此,出手就先烧几个亿,又是密集开店、又是大量送券、又是外卖送餐,彻彻底底在这个慢行业里做上了快生意。
先别管亏没亏钱,至少骚的一批。
那时候的瑞幸在整个咖啡行业里就是个异类,这就叫反差感。
所以当时所有人的目光都聚集在瑞幸身上,所有媒体的聚光灯都围绕瑞幸来转。
为什么?
因为反差感,是吸引力的王道。
同样的,如果瑞幸和杜蕾斯联名,那反差感直接无敌了,话题度爆表。
一个咖啡新锐巨头,一个情趣用品大鳄,你就是打破脑子也想不到这两个能在一起联名。
但要的就是你想不到,想不到才有噱头,有噱头才有流量,有流量就是王道。
到时候手捧一杯联名咖啡,外面套着杜蕾斯logo杯套,主打一个爱的风骚。
甚至广告词我都给它想好了。
含蓄版本的就:
喝瑞幸拿铁、享不眠之夜。——爱你的杜蕾斯。
直白一点的比如:
大胆喝、用力爱。
但无论直白还是含蓄,建议瑞幸都赶紧找杜蕾斯聊聊,实在不行找我牵线也行。
毕竟这创意这么好,可别白费了。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)