APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
9.9元的咖啡也穿上GUCCI了
2023-08-31 11:30:59

作者 | 兵法先生

最近,霸王茶姬的日子可谓“酸爽”。“酸”在因新品包装设计与LV十分相似而深陷舆论风波,“爽”在这波惊艳设计实打实帮助销量上涨,兵法先生也发现,平日写字楼里拿着五花八门饮品的白领们,最近手上的奶茶都被霸王茶姬统一了。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

而霸王茶姬“碰瓷”大牌设计并非头一回,积极与奢侈品牌联名的新茶饮品牌里,霸王茶姬也不是独一家。在咖啡奶茶卷无可卷的市场竞争中,为产品频换“新衣”以提高身价、刺激消费,似乎成了品牌的营销新共识。

近日,NOWWA挪瓦咖啡“大马士革玫瑰海盐拿铁”新品官宣,品牌携手前GUCCI高级印花设计师MATTEO·M推出限量设计联名包装——原创印花图案,以奢侈品牌经典的老花设计和撞色搭配焕新演绎挪瓦咖啡小马标识,带来视觉与味蕾的双重惊艳。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

挪瓦咖啡也有意识地将此次新品营销时尚化,充分发挥奢侈品牌的影响力。在官方释出的街拍物料中,用联名纸袋DIY的背包和限量版联名手袋被模特作为时尚单品进行展示,热烈浪漫又充满潮流逸趣。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

同样用包装制造浪漫氛围的还有奈雪的茶。在今年七夕,奈雪的茶推出新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”,并为新品换上粉色包装,品牌还同步推出“粉你的心”抱抱公仔、粉色保温袋、粉色无纺布袋等多款主题周边,继芭比之后,再次掀起粉色风暴。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

除了与时尚潮流热点结合,文化热点也是新茶饮包装创意的来源。喜茶近日携手华语著名词作人方文山,以“中式灵感”为名,共创诗词“天青雨”,共谱浓郁东方韵味。合作款包装以中国经典工艺青花瓷为灵感,融合现代元素,带来别具一格的视觉享受和奶茶文化体验。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

除了卷杯身设计,一些品牌也开始卷“零件”。

在今年“秋天第一杯奶茶’热梗回归后,饿了么就联合福泉书院共同发起“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动,其中书亦烧仙草作为所有本次活动的参与商家,应景推出订制念珠杯套,作为可拆卸的挂件,好玩好看好收藏。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

此外,书亦近日还官宣将与热映电影《封神第一部》联动,推出四款殷商战士人物杯套及5位电影人物闪卡,再度吸引关注。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

同样在杯套上大做文章的还有茶百道,在立秋之际,茶百道推出限时新包装“茶百道闪闪杯“套装,该包装以闪亮的水晶质感杯套和珍珠手提链组成,品牌还为这款新品赋予”把喜悦憧憬和惦念送给珍视的人“的寓意,华丽梦幻,既有颜值又有仪式感。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

除了茶饮品牌,咖啡品牌也不甘人后。联名王者瑞幸在近日官宣成为维多利亚的秘密《The Tour 23》中国区合作伙伴,与时隔四年重磅回归的维密环球时尚盛典共庆时尚盛宴。此次瑞幸携手维多利亚的秘密推出主题杯套、纸袋等限定联名周边,并宣布人气产品“桂花龙井“回归。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

而精品咖啡品牌MANNER则另辟蹊径,延续其文艺气质,通过与艺术馆进行一系列联名合作,为品牌文化赋能。其中,MANNER以艺术家安藤忠雄的大型青苹果雕塑《永远的青春》为灵感,推出限定主题系列饮品“青苹果冰拿铁“及杯盖、杯套、吸管、手机支架、手提袋等周边;后又从马奈《女骑士》画作中汲取灵感,与浦东美术馆共同推出联名产品”冰蓝之境“冰蓝拿铁,并上新主题周边杯套、纸袋、帆布袋及冰箱贴,为消费者带来味蕾与艺术的奇妙碰撞体验。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

小结

至此我们发现,如今,咖啡和新茶饮品牌在包装上已经卷出了新高度:

通过与奢侈品牌联名,一方面抬高身价、展示品牌实力,一方面触发用户的购买欲和分享欲,对于年轻人来说,或许买一个奢侈品包包还尚有乏力,但一杯奢侈品牌联名的饮品总归能提前感受一下不一样的快乐。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

而品牌们似乎也察觉到消费者的心理,在包装设计上开始加码,以往的限量包装最多是有杯身、杯套、纸袋的周边套装,如今,限定款往往会配合主题推出更加繁复的周边产品,如玩偶、冰箱贴,甚至通过周边来反哺产品话题度,增加收藏价值,为产品本身的消费加码,就如文章开篇提到的挪瓦新品,品牌有意识的引导消费者对产品周边进行创意使用,实现通过一次购买,获得味觉与时尚的双重体验。

9.9元的咖啡也穿上GUCCI了

此外,从中国传统文化和东方美学中溯源,寻找设计灵感,也是为产品本身增加附加值和趣味性的热门营销趋势。通过文化彰显品位,为产品带来仪式感,进而强化社交属性,焕新品牌感知。

总之,不断推陈出新、刺激消费者的感官似乎是新消费品牌的宿命,然而营销上的灵机一动也只是锦上添花,新鲜感过去,令人回味的还是忙里偷闲饮茶先的快慰和舌尖上的小确幸。归根结底,品牌需要复购,消费者要求好喝,在口感和性价比上领先才是根本之道。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章423
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
9.9元的咖啡也穿上GUCCI了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接