APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?
2023-08-29 11:23:27

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

旅行的仪式感,是景区的美食、美景带来的满足感。而近年景区流行起了文创雪糕热,游客照也从万年不变的剪刀手,变成了文创雪糕+对应地标,正可谓“旅游的尽头是拍照,拍照的尽头是文创雪糕”。

最近在小红书上,有一篇笔记下全部是网友晒出的文创雪糕,吸引了众多网友的围观,纷纷晒自己压箱底的“照片”,样式千奇百怪、搭配五颜六色,像极了一场景区文创雪糕创意大比拼。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?
过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

究竟网友晒出的文创雪糕有何魔力?兵法先生截了几张图,大家可以随意感受一下。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

很长的一段时间里,文创雪糕凭借产品与景区场景相契合,在应景的景区中吃雪糕成为了众多消费者的选择。同时,拍摄照片发朋友圈,又满足了消费者的社交需求,而让文创雪糕一跃成为社交媒体上的网红。

0文博景区的文创雪糕,成为新的雪糕刺客?

其实,2016年北京玉渊潭公园推出了自己的文创雪糕,而在2019年的时候,故宫以房檐上的琉璃脊兽为设计灵感的文创雪糕,一下攻占了各大热搜榜,让文创雪糕一下变成了雪糕界的天花板,景区销售的香饽饽,而一炮而红。

于是,众多景区均推出了自己应景的文创雪糕,来满足消费者的消费热情,热度越高溢价能力越强,也让文创雪糕价格水涨船高。早前,微博话题上产生了一个话题#动辄二三十的文创雪糕你会买吗#,而引起了广泛的讨论。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

一般文创雪糕产品单价在25-30元,甚至有些卖到了40元以上,被网友称之为“新的雪糕刺客”,甚至有人还推出了避坑指南,来帮助那些喜欢文创雪糕的消费者选到物美价廉的产品,而这也从另一个方向证明了文创雪糕欢迎的程度,加上文化属性的加持,让其有了溢价的资本与能力。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?
过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?
过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

0文创雪糕,为何颇受消费者欢迎?

消费者的消费热情高涨,景区文创雪糕频出,也让文创消费市场愈加热闹。为何偏偏是景区的文创雪糕受到了消费者欢迎?

一方面,文创雪糕依托文博景区的知名度,利用自身与生俱来的热度获得了一定的流量,加上消费者对文博景区的认知与文创雪糕带来的反差感、景区自身的场景化带来的吸引力,给消费者带来了别样的消费惊喜,而顺势赢得了消费者的心。

另一方面,消费者对万年不变的剪刀手、到此一游等游客照已经产生了厌倦的情绪,在文化属性、场景化感染等多重因素的驱动下,让消费者对“文创雪糕+对应地标”的拍照模式产生了别样的情愫,能够帮助自己释放压力放松心情,这也助力文创雪糕一跃成为社交热搜榜上的常客。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

同时,在更多年轻人看来,旅游拍照打卡还是一种新型社交方式,有造型新颖、颜值独特的文创雪糕的加持,也能帮助自己找到更多求新求奇的“朋友”,实现好友扩列。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

很明显,文创雪糕与生俱来的特质,与消费者拍照发朋友圈、晒照给自己带来的愉悦心理体验以及新型的社交需求,让当代年轻人对景区客单价在15-45元之间的文创雪糕另眼相待。正如网友所言,吃文创雪糕,吃的不仅是雪糕,更是文化与内心的满足感。

0文创雪糕的下半场,竞争的是什么?

从目前网友晒出的文创雪糕照片来说,其出圈方式高度一致,被称为新兴“雪糕刺客”即产品价格贵,审美上走向美与丑的极端。很明显,产品同质化,文创雪糕市场或将逐渐降温而失去市场热度。

目前,文创雪糕市场面临着哪些问题?

在文创雪糕逐渐成为景区标配产品的今天,年轻人对景区雪糕产品逐渐失去了信心,在产品的生命周期越来越短、出圈越来越难的情况下,文创雪糕的下半场该何去何从?想要寻找到新出路,就需要找到目前产品在市场的“病因”。

首先,从2019年爆火至今,文创雪糕已经屡见不鲜,因其产品造型各异,想要给产品融入太多新工艺,几乎无法实现,其产品在造型与口味上几乎做到了千篇一律。即没有太多技术性壁垒,模仿变得更加容易。如目前大多数文创雪糕是以景区的著名景点为灵感来源,进行了景区资源文创化。

其次,消费者对文创雪糕的需求具有弹性,并不是到景区就非买不可的。景区吃雪糕,见得多了自然就免疫了,见多了自然也不想购买了。

很明显,目前的文创雪糕仅仅将目光瞄准在产品的造型与目前市场的用户需求上,是无法实现破局的,加上雪糕产品的季节限定特征明显,文创雪糕的营销愈加困难。

文创产品如何破冰?

对于现在的新生代消费者来说,他们有着爱玩、爱分享的生活态度,如果新文创产品能够迎合这部分人群的生活态度,那自然产品能够备受青睐。

在产品特征、市场需求与消费者生活主张明确等多重因素的作用下,让文创雪糕逐渐走向“冷门”,或目前的文创雪糕走向没落只是文创市场发展的缩影。现在的文创产品想要实现突围,或许从其文化属性上下功夫,是文博景区进行新一轮竞争的途径。

在文创产品竞争激烈的当下,网红品牌钟薛高就凭借瓦片造型、用料考究、国风风格以及融入到产品内涵中的环保属性等内涵脱颖而出,成为年轻消费市场的香饽饽。可以说,钟薛高能够在新消费市场异军突起,就与其产品的文化属性密不可分。

过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?

同样是文创产品,为何故宫的产品格外令消费者期待,其实是故宫早已经开启了市场竞争的下半场,强大的文化背景、超强的IP运营能力,让故宫的文创产品不断推陈出新。特别是文创雪糕被赋予了厚重的历史文化感,让其雪糕承载的不仅仅是解暑、好玩的属性,更是聚焦了产品价值、文化价值以及故宫IP价值等为一体,成为了故宫文创长红的关键。

从钟薛高、故宫文创的发展路径看,其产品的文化属性、品牌IP价值等因素成为了文创产品突破重围的关键,或更能成为品牌文创化发展路上的营销参考。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章423
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
过气的文创雪糕,凭啥还能出圈?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接