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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
起猛了,前几天看到胡歌不想上班了!
胡歌发了一条微博,说如果未来5年不拍戏,问网友同不同意?
不会吧,这可是胡歌啊?!
胡歌胡歌,可以胡乱唱歌甚至不唱歌,但不能胡乱说话。
哪怕是个路人谁能同意呢,恨不得会拍就多拍点,5年不营业,这多少粉丝得炸了,品牌方也要哭了。
没想到网友一番过度解读,居然画风变了,从不拍戏变成——退圈
结果胡歌的评论区炸锅,网友集体刷屏不同意和不行!
刷屏不同意还不够,网友使出各种大招,只为打消胡歌退圈念头。
让品牌出手的:喊话胡歌给品牌方赔钱。
愿意代劳的:你负责拍戏,我负责种树,网友负责看戏。
翻古早发言的:你曾经说过你把表演视为一生的事业!
单方面下KPI的:一年10部戏!卷起来多进组、无缝进组!
就在网友忙着劝说,胡歌创亖粉丝一顿操作之后,第二天居然若无其事,一本正经地发了得力集团办公的广告。
???胡歌又起来干活,这是退圈失败,退了个寂寞?
再看看这文案,同样很有深意:得力让工作学习更得力。
这是暗示胡歌下定决心要继续搬砖拍戏接广告,搞事业更得力?
已阅!胡歌喝多后,终于酒醒了!
深夜胡歌:如果我未来五年不拍戏
早上胡歌:认真发广告
深夜粉丝:你清醒一点
早上粉丝:又不退了?
掐指一算,胡歌退圈前后共计12小时,但粉丝们可是经历一波三折的折磨。
不得不说,还是看胡歌发广告安心,毕竟发广告可是最美的营业语言,谁看了不默认胡歌撤回“退圈”!
强烈要求胡歌的微博以后只能发广告,不能发癫发疯!
更何况胡歌手上可是好几个代言的,而且有的是全球代言级别,可别想着撂挑子不干。
有意思的是,胡歌退圈失败后,得力的官微评论区炸锅了。
网友直接冲到得力的评论区,对着品牌就是一顿猛夸,直言必须记功一次,感觉再多给力的词汇,都不够用了。
大家激动也不难理解,多亏了得力,才把胡歌给骂醒营业。
夸完后网友还不放心,当起云监督,把压力给到了金主爸爸。
建议得力监督胡歌多叫他拍戏,赶紧安排线下活动别让代言人闲着!
字里行间无不暴露出,网友怕代言人一言不合又跑路。
最后恭喜得力开创一种很新的官宣代言模式,开启代言人工作和生活模式。
在胡歌疑似退圈的微博评论里,每一条评论都能感受到粉丝震耳欲聋的拒绝,得力的及时现身,接住了这波流量,简直就是赚麻。
首先,营销时机对了。
胡歌深夜发话欲言又止,让网友联想到胡歌此前闹得轰轰烈烈的“出国留学事件”,猜测胡歌有“退圈”的言外之意。
当网友在担忧和等实锤之间反复跳横时,“被退圈”事件短时间内舆论热度居高,品牌接住这波流量,带动代言品牌的热度。
其次,反转带来好感。
前脚胡歌刚“试探退圈”,后脚又发得力广告,把“想退圈”的一只脚又迈回去了,不营业和突然营业的画风形成强烈的反差。
胡歌的突然反转,营造了一种“全靠得力请出胡歌营业”的戏剧感,本身就很有话题度。
因为有退圈的声音在先,在外界看来得力这波官宣的性质、作用也变了,不仅仅是广告,更像是辟谣胡歌退圈的证明,哪怕打广告网友接受度也高。
这时候大家将对胡歌退圈的关注度,转移到胡歌代言的品牌主身上。
虽然胡歌并无真的退圈计划,但是得力的广告正如一场及时雨,安抚了粉丝的情绪,网友对品牌产生好感也是必然,让得力收割更多代言话题的热度。
最后,强化了品牌给力的形象。
在网友看来,正是因为得力的广告,让代言人开始营业。
这一波叫醒代言人上班的操作,就是得力“给力”,网友也趁机玩梗品牌名,在无形中也强化了得力“给力”的形象。
虽然但是网友“十部戏”的KPI定得有点苛刻,但从某种程度上来说,印证了这届网友为了胡歌多多营业,看广告也乐意。
更何况翻看过往品牌的动作,每一个找胡歌代言的品牌,都把胡歌形象拿捏住了,出品的质感在线。比如五菱、欧派和阿玛尼。
先看五菱,主打一个“国民度”。
五菱去年官宣胡歌为品牌全球代言人,打造#胡歌开小车车的反差感#的事件营销,拍了一个舒适惬意的广告。
胡歌和五菱都具备国民度,就看五菱没少整活儿,卖口罩,推地摊车,安排五菱mini“考编”,把“人民需要什么,五菱就生产什么”的人设立住了,国民神车形象深入人心。
而胡歌凭借帅气的外表、精湛的演技,成为了网友们心中的“国民男神”:从《仙剑奇侠传》的李逍遥,到《琅琊榜》的梅长苏,塑造了多个经典荧幕角色,一部部优秀的作品也支撑起胡歌的国民度。
所以就国民度来看,五菱借助胡歌国民男神形象加持,可以强化自身国民汽车形象的品牌定位,进一步打开国民度。
如果说五菱看中的是胡歌的国民度和路人口碑,那么欧派跟胡歌的合作,则是精益求精上的契合,透过广告也可见一斑。
不同于常见的广告,欧派跟胡歌把广告拍成了舞台剧作品,这样放飞自我的操作,也吻合胡歌给大众留下的印象。
在这支广告里,胡歌进行即兴式无实物表演,全程通过肢体动作说话,高度还原厨房做饭、客厅看球等多个居家场景。
无论是演被蚊子咬,还是一脚蹬掉高帮鞋,代入感很强。
让我想到在《伪装者》于曼丽牺牲的那场戏里,胡歌饰演的明台,用绳子拉着于曼丽,但在实际拍摄中,胡歌其实是跟绳子飙戏。
无实物演绎的手法,反而展现表演最初那份纯粹,也更是在用镜头表现胡歌在表演领域的专注。
比起简单粗暴的植入,更能体现出欧派定制家居工艺上精益求精,这样契合的代言,观众自然也会买单。
还有阿玛尼的广告,胡歌在雅痞绅士和都市型男之间切换自如,流露出的气质与阿玛尼低调奢华也很配。
品牌方喜欢胡歌是有理的,作为专业的实力派,胡歌没有太多偶像包袱,拥有优质的路人缘,国民度、专业度和高级感也是其独特的标签。
所以看完只想说,胡歌别再发疯退圈了,会拍广告你就多拍点,还是看你发广告比较踏实。
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