01、户外广告差异化投放的5大技巧

1、可量化

可量化的媒体目标第一步是设定媒体目标，作为广告KPI 评估的地图。户外媒体营销首要重点是设定品牌营销目标、户外媒体以及广告目标，此目标还需要是可衡量、明确的目标，并根据目标提出建设性问题。

目的是量化广告投放全过程，使户外媒体广告引流中产生的比如线上到店流量、网站点击率、消费者互动率等投放结果有一个清晰的追踪和借鉴。

2、沉浸式

对户外受众的全方位沉浸式考量，场景行销力是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中可能发生的行为动作。

除此之外，还要设想受众看到广告的瞬间动作、可能会采取的行动。

因此，基于大数据分析和其他算法技术已经做到了即时的受众跟踪，不过，如今品牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容、材质间接或直接影响受众观感的细节，这也是品牌广告差异化表现的细微之处。

所以，利用全方位沉浸式、视觉化大形象冲击有益于对产品或品牌进行立场、等级上的差异区分。

3、心理预售

引发受众的心理预售，户外广告的互动性、沉浸式体验、震撼人心的视觉冲击等特性都可以从形式上引发受众情感共鸣，但这还不够，户外媒体在传播产品或品牌印象时，最初的目的应该是传播消费契机，引发受众的心理预售值。

社交问答媒体知乎、搜索引擎百度、网易云音乐等都是曾在户外媒体打造过“走心”文案广告，其在内容、视觉上都直接“打动”了消费者。

不过，户外广告在线下传播过后，在线上能引发激烈讨论热潮和树立好玩、感动、话题制造等的品牌横向、纵向规模化传播形式，使消费者愿意讨论并使用的广告形式，是有效引发消费者心理预售值的表现形式。

4、简约魅力

简约的魅力户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受众注意力，就需要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发记忆。因此，用短小精悍说清卖点的户外广告是优秀的差异化广告。

“怕上火，就喝王老吉、“海澜之家，男神的衣柜”这种户外媒体广告特点是内容凝练却不失关键，能够一语中的就绝不表露品牌细节。

另外，在品牌形象颜色上，使用颜色简洁却不输气场的广告颜色同样也同样重要。因为户外广告容量、面积有限，品牌信息、诉求点太多则会削弱品牌利益诉求，这也是某些巨头品牌经常在户外只放置一个logo的原由。

5、合适消费者

合适消费者的创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。

不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出品牌自身特性并发挥品牌溢价作用。由于思维惯性具有一定程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用十年如一的广告创意。相反，合适消费者的创意是户外广告营销中不可缺少的成分。

快餐品牌M记一直是忠于消费者创意的户外广告榜样。其深谙消费者购物行为、出行行为和消费心理，推出过许多低成本高创意的户外广告。比如新品宣传时把广告牌变成温度计，根据相应温度推出对应饮品；拆剪品牌logo作为指示路标；

广告牌上安装充电桩，为解决车主的充电问题；还有赛博朋克风的百变logo拆解......这一系列的创意广告都是基于受众心理，使广告精准触发消费者的神经弦以及带来一连串的品牌形象溢价。

品牌种类多样化使得品牌在户外广告表现上必须做到差异化。因此，除了借助各个数字化、AI算法等技术手段之外，户外广告在传播之前的计划需要进行目标设定、场景、简约内容、创意等等的战略思考，最终实现响应市场需求、搭建消费者沟通的有效户外表现形式和可能性。

激烈的“吸睛”大战中，究竟什么样的户外广告才能使其魅力得以全面体现、获得消费者的喜爱呢？下面8个国外案例给你答案~

02、国外8大案例全面展示！

1、名创优品：把大楼刷成巨型日历

大楼31 扇窗代表每月的日子，每层 7 间房刚好是周一到周日；从窗外向屋内看，一户户人家正各自经历着小幸福。

白色“巨型日历”立在场中央酷炫十足，将四周楼宇衬成了“背景板”；窗内的平凡生活影像，传递出品牌与普通大众对话、共情的初心。

2、中国银联：诗歌POS机

中国银联在上海陆家嘴地铁站放置POS 机，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 机便会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。

诗歌内容清丽、纯净，令国际金融中心最繁忙的成年人惊住，驻足，思考；拉满受众体验感的同时，也凸显了品牌的“在场”与诚意。

3、国家反诈中心x 微信支付：天价视力表

“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过；越往下看，欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，真相却被模糊不现。

视觉手法演绎公益知识，让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思。简单的表达，预警效果满分。

4、Corona科罗娜：将创意交给了大自然

啤酒品牌Corona科罗娜将创意交给了阳光，利用影子的变化展现品牌与大自然的联系。

白天时，人们看到的大多是Corona科罗娜的经典标签。但当到夕阳时，光线正好照射到装饰的树叶，在广告牌上投射出阴影，形成了一个天然的广告牌。旨在传达自然在创造啤酒中扮演的角色。

5、ROKID ME：掌上音乐会

ROKID ME 是一款只有掌心般大的随身智能音箱。品牌巨幅户外海报上展示一位沉醉于音乐的少女，借助立体雕塑，以她左手臂被延展出画面形成一个小舞台。各类音乐家纷纷“飞上高空”，在她“掌心”演奏乐章。

类比消费者在使用产品时的视听体验，通过一幕幕行为艺术将核心卖点尽致展现。

6、Coors Light："看不见"的户外广告

Made to Chill（这样做，是为了降温）

Ads up temps down（广告上房，气温下降）

啤酒品牌Coors Light通过使用反光白色防漆涂层涂在公寓楼顶制作广告牌，屋顶的白色涂层形成了独特的字体“Coolest”，同时广告牌反射高达85%的光照，使屋顶的表面温度降低超20度。

不仅最大程度的体现了实用性还很美观，将艺术性完美结合其中。

7、CitizenM酒店：特殊“名人展”

CitizenM酒店在洛杉矶宣布营业时为当地 52 位富有创造力、进取心和艺术气息的居民，拍摄了一组人物肖像并集结在一起，以酒店的墙体作为橱窗，来向他们亮灯致敬。

everybody is a somebody ，每一个人，都可以是重要角色。

8、Ketel One：黑白简笔画

Ketel One伏特加曾制作一系列的黑白简笔画户外广告，在车水马龙、灯红酒绿的都市中，面对这样简单又清新的画面，配上文案drink marvelously（美妙畅饮），有一种可以逃离城市的轻松感，高效能地传达品牌情感。

好看的视觉设计、优秀的宣传文案及脑洞大开的表现创意，赋予户外广告无限的想象空间与竞争优势。