APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!
2023-08-26 11:08:00

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

你都看过什么官方整活的阴间笑话。

香奈儿的断头台,路易十六用了都说好。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:时尚芭莎艺术

Prada的裹尸袋和LV棺材,让你装逼至死芳菲尽,LV里始成灰。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:纽约潮爆

这高定葬礼一条龙,让你死都可以fashion。

不过今天我想说在肯德基面前,香奈儿、LV、Prada都是弟弟。

听说过给人办高定葬礼,但是听说过给薯条办葬礼吗?

这不是发生在电影里18层地狱的事情,而是来自人间肯德基的创意。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

有“阴”必有“果”,这事情还要从肯德基薯条承认“难吃”说起。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

不知道大家有没有对比过麦当劳和肯德基薯条,如果问哪个更好吃,你们会给哪个投票?

国内知乎和微博网友其实做过对比。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

外网也有网友在Twitter吐槽过肯德基薯条:

肯德基怎么能在鸡肉上如此擅长,在炸薯条上如此糟糕?

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房所长

只能说,上帝为肯德基打开一扇窗时,关上了一扇门。

还有的辣评:“亲爱的肯德基,没人爱你的薯条”。落款“全世界”。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

肯德基薯条有多招人嫌?

再讲个阴间笑话,据说有人把肯德基装薯条的盒子,称为“薯条棺材”。

消费者有多不喜欢吃肯德基薯条,肯德基能不知道吗?

最近加拿大肯德基不装了,给薯条设计了个棺材,一本正经举办“葬礼”。

一盒薯条被慢慢倒进棺材里。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

旧的薯条很烂,所以向他们正式告别!

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

就连棺材配色,都延续了肯德基品牌经典色。

真的会被肯德基的细节哭死:生是肯德基的薯条,死是肯德基的鬼。

镜头最后,薯条的棺材盖猛然被盖上了,“嘭”的一声,似乎预告着肯德基薯条的终结。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

当我沉浸在老薯条归西天时,看到视频最后才发现原来被耍的是我们,敢情这是新薯条的反向营销。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

肯德基还不过瘾,秉持着“好演员必备的修养”,还接着上演“在教堂举办葬礼仪式”:

看看这手指头就能数清的人头,就知道薯肯德基薯条粉丝少得可怜。
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

没人喜欢肯德基薯条,连海鸥也嫌弃。
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

本以为到这儿肯德基演完了,没想到更戏剧的一幕还在后面:

开在马路上的薯条灵车,“R·I·P old KFC FRIES”成了好大一个显眼包,给人一种不管人家死活的高调。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

加拿大肯德基官方玩梗可太全,举行追悼、定制灵车,凑热闹是一个都没落下的,还不忘庆祝:今天是一个令人激动人的日子。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

前脚刚送走旧薯条,后脚推出新薯条,搞起了$1价格的促销。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:厨房人类

虽说旧的不去新的不来,但看到肯德基玩葬礼给自己助兴,还是挺意外的。

一方面把旧薯条拟人化,让薯条当主角,给它若有其事地举办葬礼。

可以说,如此有血有肉的人格化表达,就是给了薯条专属的体面,让人看完自然会心一笑。

另一方面整体传播节奏紧凑,将旧薯条的退位,和新薯条的接棒话题,过渡得自然无缝衔接。

相对于新薯条自个儿单打独斗,这样的事件营销,无疑更容易为新品上新带去更多的热度。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

看完只能说官方玩梗果然致命,真要了薯条的命。

说起来玩梗肯德基也不是第一次,说到肯德基很难不提到疯狂星期四。

如果说当年肯德基推出「疯狂星期四」的特价活动后,网友自创疯狂星期四文学,是自来水的自发玩梗行为。

那么后来肯德基注册「疯狂星期四」商标,就是有意接梗,把“疯狂星期四文学” IP 化。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:企查查

只能说玩梗,这招真太好使。

所谓的品牌玩梗,说到底就把网络上流行的梗段子,为品牌所用,找到梗跟自身形象、产品契合度,然后做丝滑的融合。

肯德基“薯条葬礼”这一出我愿意形容为:有剧本的玩梗火葬场。

对比之下,有品牌假戏真做,有些梗玩着玩着就成真了。

比如雪碧。

当初国人喝红酒觉得味道不好,就在红酒中加入雪碧调味,来杯82年雪碧压压惊,被解读为一种奢侈和品味的象征。

没想到雪碧上市82年雪碧,让“容我喝一杯82年的雪碧压压惊”不再是玩笑。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:毒科技

鎏金色的瓶盖,加上亮瞎眼的“致敬1982”,每个细节力图在说:82年生产的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧却可以有。

除了致敬一个曾经的玩笑,接梗陪网友发疯,也不失为一种玩梗方式。

当初网友意外发现上海外滩某大厦造型,像极了安慕希包装盒,安慕希一句:是的,这一次我要夺回属于我的大楼!

放上安慕希摆摊、买下大楼广告位放灯光秀,回应用户玩梗情绪。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:小红书网友

这或许品牌玩梗最好的样子,我陪你闹,你陪我笑。

不过这还不算啥,最猛的还是狠起来连自己都黑,自曝黑历史。

很久很久以前梁家辉出演影视剧《黑金》,说了段台词“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯,你坐马自达,怪不得你会塞车”。

虽然电影只是电影,但是给马自达造成的伤害也是实实在在的,这句话一度成为对马自达不太友好的梗。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

图源:微博网友

但是你敢想,马自达放着那么多明星不合作,居然会找自己黑粉梁家辉来代言,这个世纪大和解也是没谁了。

承认薯条难吃,肯德基终于不装了!

其实玩梗的官方并不少见,但是能玩出火花玩上热搜的,那就是少之又少。这些品牌也带给我们启发:

首先,造梗不难,难的是积累懂梗的受众基础。

听说过一句话吧,成功是99%的努力和1%的运气。

品牌营销亦如此,高效的传播是99%的旧元素和1%的新元素。

不是所有的品牌都能成为肯德基,造了一个疯狂星期四后,能够带动一大波文豪们,玩梗疯狂星期四文学,为一顿饱餐四处资助。

所以玩梗千万不要去盲目创新。

比起躲在角落里闷声憋梗,直接把现成的野生热梗转正,或者认领为品牌所用,更加省时省力,传播起来事半功倍。

正如雪碧的“来杯82年的雪碧压压惊”,早被网友玩坏了,对于大众来说是熟悉的,无需再进行多余的教育。

所以说,遇见一个自带受众基础与品牌契合度的梗,那就要把握契机,说到底营销也是留给有敏锐洞察力的品牌的。

另外,当然营销执行力要速度。

当梗的运气和机会从天而降时,咱也不要愣着,要趁机借势营销,主动下场推高话题的热度。

好比安慕希被喊话之后,品牌下场主动认领、接活的操作,一下子就收割了一大波热度,还能秀一下品牌的网感、很懂年轻人的一面。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
承认薯条难吃,肯德基终于不装了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接